REFLETS MAGAZINE - N°139 - Juillet/Août 2021 - Revue d'information et de réflexion économique - Version Preview - 57

l'Agence nationale du sport, le développement
de centres-villes sportifs grâce
au design actif avec Action Cœur de
Ville, l'organisation d'actions de coopération
internationale autour du sport
avec l'Agence française de développement
et le ministère des Affaires étrangères
et européennes, le déploiement de
projets sportifs dans les territoires avec
l'initiative Impact 2024 ou encore l'amélioration
de l'accessibilité avec le Comité
paralympique sportif et français, l'Assemblée
des départements de France et
ADN Tourisme. Troisièmement, animer
la communauté des labellisés : nous leur
proposons de nombreux événements
en ligne et en physique, avec notamment
des webinaires mensuels, une
Semaine olympique et paralympique
annuelle, ou récemment un challenge
vidéo « relais de la flamme » à l'occasion
des Jeux de Tokyo, et bientôt une Olympiade
culturelle.
RM : Quelle réponse le label Terre de
Jeux a-t-il reçue jusqu'ici ?
R. Lachens : L'engouement ne se dément
pas depuis le lancement du programme
il y a deux ans. Aujourd'hui, nous comptons
plus de 1 900 labellisés, tandis que
plus de 26 millions d'habitants
vivent dans une ville labellisée. 485
collectivités se sont mobilisées pour
la Semaine olympique et paralympique
2021 contre 179 en 2020, et
plus de 200 collectivités pour l'initiative
#ExploreTerredeJeux2024.
Sans oublier la couverture médiatique
: le label a fait l'objet de près
de 1 000 articles en presse quotidienne
régionale sur les vingt derniers
mois, et affichait déjà un taux
de notoriété de 33 % mi-2020.
RM : Vous avez aussi créé le Club
Paris 2024. De quoi s'agit-il ?
R. Lachens : Lancé pile quatre ans
avant la cérémonie d'ouverture des
Jeux, le Club Paris 2024 rassemble
aujourd'hui 140 000 membres
autour d'une promesse inédite :
« Toi aussi fais les Jeux ». Rejoindre
le Club, c'est en effet avoir la possibilité
de participer aux Jeux en tant que volontaire,
supporter, reporter ou même sportif,
en gagnant votre dossard pour le
Marathon Pour Tous. C'est aussi accéder
à une plateforme digitale gratuite et
ouverte à tous, avec de nombreux contenus,
activations et récompenses.
RM : Autre axe d'action : la mobilisation
d'influenceurs, d'ambassadeurs
et d'autres personnalités...
R. Lachens : Dès le début du projet, de
nombreuses figures publiques se sont
engagées spontanément pour Paris 2024.
Nous avons voulu aller un cran plus loin
et structurer une véritable communauté
autour d'athlètes évidemment, mais aussi
de personnalités (acteurs, chanteurs...),
d'experts (comme Michel Cymes dans la
santé), d'e-influenceurs (sur YouTube,
Instagram...) et de micro-influenceurs
pour maximiser notre impact sur les
réseaux sociaux. Nous leur proposons de
relayer des publications, d'échanger avec
des athlètes ou encore de participer à nos
grands moments et de partager leurs
expériences. Ce travail quotidien contribue
à entretenir un bruit de fond
positif sur les Jeux, que ce soit dans
les médias, parmi les politiques ou
auprès du grand public.
RM : Quelles actions vous restet-il
à mener d'ici 2024 ?
R. Lachens : Nous avons posé les
bonnes bases. Reste à les consolider,
en continuant d'augmenter le
nombre de membres du Club Paris
2024 et de labellisés Terre de Jeux,
et à les pérenniser, afin que ces
deux initiatives continuent de
contribuer au développement de
la pratique sportive bien au-delà
de l'échéance olympique. Car la
France a besoin de pratiquer du
sport, de vivre des émotions fortes
et de faire rêver les nouvelles
générations. C'est un véritable
projet de société.
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