NEOMA Alumni Mag - N°20 - Septembre 2019 - 25

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Julia Hamdi
(PGE 08)

Céline Vienne
(PGE 18)

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RSE, LA CLEF DU SUCCÈS ?
Pour Sandrine Maïsano (PGE 88), ex-dirigeante
d'entreprise, experte en stratégie d'entreprise et
enseignante en RSE et développement durable
pour de grandes écoles, les choses sont très
claires : « La RSE est la clef pour la pérennité des
entreprises. Elle n'est plus une simple question de
respect de la règlementation, de conformité
comme elle l'était auparavant. Elle devient désormais incontournable, car attendue de façon
croissante de manière externe et interne : les
actionnaires, les investisseurs, les clients, les
consommateurs et les salariés. » Plusieurs études
soulignent ainsi le lien étroit entre RSE et croissance interne des entreprises. Par exemple, une
étude intitulée Responsabilité sociale des entreprises et compétitivité menée par l'institution
France Stratégie en 2016 montre un écart de performance économique d'environ 13 % en moyenne
entre les entreprises qui mettent en place des pratiques RSE et celles qui ne le font pas. En 2018, une
étude du nom de BrandZ de Kantar Millward
Brown et WPP sur les 50 marques françaises les
plus valorisées dans le monde va même plus loin :
les sociétés engagées en termes de RSE progressent plus vite. Ainsi, lorsque les critères sont
correctement appliqués, les entreprises ont une
espérance de vie meilleure que les autres. Sandrine Maïsano confirme ces données : « Au-delà
d'être un vecteur d'image puissant, la RSE est
source d'opportunités en termes d'efficacité et de
développement de business. Elle renforce l'implication des salariés, l'attraction des nouveaux
talents et l'ancrage territorial de la structure. On
observe d'ailleurs que l'engagement des salariés
sous forme de mécénat de compétence est de plus

en plus encouragé par les directeurs des ressources humaines. Il fonctionnera d'autant mieux
que l'entreprise démontrera une cohérence générale d'engagement par une politique RSE
construite. » Charles Collard (PGE 89), consultant
en stratégie et marketing responsables, estime
que les entreprises sont de toute façon obligées
de s'impliquer : « Le patron de BlackRock, un des
fonds d'investissement les plus importants au
monde, vient par exemple d'indiquer qu'il ne
conservera dans son fond que des entreprises
avec une stratégie RSE claire et ambitieuse, parce
que les entreprises responsables seront les plus
performantes. » ❱❱❱

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l y a dix ans, nous étions seuls sur la
RSE. Désormais, elle est partout et toutes les
strates de la société ont été infusées », constate
Julia Hamdi (PGE 08), responsable RSE chez
Engie. La responsabilité sociétale des entreprises
regroupe l'ensemble des prises en compte et des
pratiques par les entreprises des enjeux sociaux,
éthiques et environnementaux. « Il s'agit plus pragmatiquement du développement durable appliqué
aux entreprises », indique Céline Vienne (PGE 18),
chargée de mission RSE chez Ticket for Change,
une organisation dont le but est notamment d'accélérer la transformation écologique. En France, la
RSE a fait son apparition d'un point de vue légal
vers la fin des années 90. Depuis lors, la règlementation s'est progressivement développée (voir
encadré) et les entreprises ont pris le pas, avec
plus ou moins de succès, tandis que de nombreux
experts réclament d'aller plus loin.

Sandrine Maïsano
(PGE 88)

UNE RESPONSABILITÉ SOCIALE
OU SOCIÉTALE ?
La confusion est souvent faite. Or, « le terme sociétal est
important, indique Charles Collard. Car il englobe tous
les impacts que l'entreprise a sur la société, qu'ils soient sociaux,
environnementaux ou territoriaux. » La problématique est en
réalité plus large, comme l'explique Sandrine Maïsano :
« On devrait davantage parler de responsabilité sociétale
des organisations (RSO) que de RSE, car toutes les structures,
dont les associations, les fondations et les collectivités ont
des impacts sociétaux. »

NEOMA ALUMNI mag SEPTEMBRE 2019

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NEOMA Alumni Mag - N°20 - Septembre 2019

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