NEOMA Alumni Mag - N°21 - Décembre 2019 - 47

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NEOMA AU FÉMININ

COMMENT SENSIBILISER LES JEUNES
ACTIFS ET JEUNES ACTIVES À L'ÉGALITÉ ?

Le 17 septembre, un public restreint mais
varié a écouté avec grande attention
Leïla Rigoreau (PGE 17), fondatrice de la
société EqualitYX, exposer les leviers à
mettre en œuvre pour sensibiliser les
jeunes actifs et les jeunes actives à l'égalité femmes-hommes. Mêlant informations chiffrées et anecdotes expressives,
la jeune intervenante a réussi à toucher
son auditoire sur ce thème sensible et à
susciter le débat sans langue de bois.
Pour changer les mentalités, il est nécessaire de s'appuyer sur des références
actuelles et la pop-culture peut jouer un
rôle dans cette évolution.
POP-CULTURE FÉMINISTE
Depuis quelques années, en effet, la
culture populaire montre une image plus
libérée de la femme. Des dessins animés
mettent en scène des héroïnes courageuses et des princesses combatives. Des
livres pour enfants n'hésitent pas à montrer des garçons heureux de danser. Il
existe même une version féministe du
Monopoly. Les revendications pour l'égalité femmes-hommes sont également
portées par les réseaux sociaux. Ce discours s'entend maintenant dans les
médias plus populaires tels que la télévision (Buffy contre les vampires, par
exemple). Certaines marques, comme
Nike, ont clairement affiché leurs convictions en faveur de l'égalité femmeshommes. Ce discours cohérent avec des
actes et des engagements pris de longue
date en faveur du sport féminin a permis
d'augmenter les ventes. D'autres entreprises vont plus loin en n'ayant pas peur
de se mettre à dos une partie de leur
clientèle masculine, dont les comportements sont parfois jugés toxiques. Dans
une vidéo remarquable, la marque Gillette
demande ainsi à ses clientes et clients de
se montrer plus sensibles. Le spot intitulé

Cocktail après conférence.

L'ÉGALITÉ FEMMES-HOMMES EST UN SUJET BRÛLANT : AYANT CONNU DE GRANDES
AVANCÉES, ELLE FAIT ENCORE FACE À DE NOMBREUX DÉFIS. AU VU DE CET HÉRITAGE,
COMMENT LES JEUNES GÉNÉRATIONS PEUVENT-ELLES S'APPROPRIER L'ÉGALITÉ ?
EN BREF, COMMENT SENSIBILISER LES JEUNES ACTIFS À L'ÉGALITÉ EN ENTREPRISE
ET DANS LA SOCIÉTÉ ?

est la différence de salaire constatée en
moyenne entre les hommes et les femmes à
compétences égales et à poste identique.

We Believe: The Best Men Can Be a suscité une énorme controverse aux ÉtatsUnis, se traduisant par un appel au
boycott des produits Gillette. Cette publicité a le mérite de dénoncer la masculinité toxique qui détruit les femmes, mais
qui opprime aussi les hommes. Il existe
une injonction tacite de réussite envers
les garçons. Ce plancher de verre est
aussi anxiogène que le plafond de verre.
UNE SOIRÉE D'ESSENTIELS DÉBATS
Pour terminer sa démonstration, Leïla
Rigoreau nous a montré un dernier clip
qui a fait énormément réagir le public. Il
s'agit d'une publicité tournée à l'occasion
de la fête des Mères par un distributeur
allemand mettant en scène un homme
incapable de s'occuper correctement des
enfants. Cette vidéo a suscité d'énormes
réactions dans le public. Les débats qui
ont suivi portaient sur les moyens à
mettre en œuvre pour améliorer l'égalité
femmes-hommes dans les entreprises.
Un exemple : faut-il mettre en place

des quotas pour féminiser les Comex,
comme cela a été mis en place pour les
conseils d'administration avec la loi
Copé-Zimmermann de 2011 ? Certaines
diplômées n'aimeraient pas devoir être
promues uniquement pour satisfaire une
exigence de quotas et préféreraient avancer en grade sur la base de leurs compétences. Mais quand une entreprise
compte 50 % de personnel féminin aussi
compétent que le salariat masculin et
80 % d'hommes dirigeants, est-ce que
cela signifie que 30 % des hommes ont
usurpé la place de femmes aussi compétentes ? Autre débat : comment réagir
face à des blagues sexistes ? Faut-il se
taire pour ne pas envenimer la situation
ou au contraire relever l'outrage pour
modifier les comportements ? Ces
dilemmes ne sont pas simples à résoudre
et Leïla Rigoreau fut remerciée par les
participants pour avoir posé la question
de l'égalité femmes-hommes sans tabou
ni dogmatisme. Les échanges furent
poursuivis autour du traditionnel buffet,
en se disant que cette conférence devrait
faire partie des enseignements obligatoires des étudiants de NEOMA BS. ❚
Charlotte d'Alemand

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