NEOMA Alumni Mag - N°28 - Septembre 2021 - 32

MAGAZINE
❱❱❱ touche pas toutes les catégories de livres de la
même manière. L'attachement au papier reste très
fort, par exemple, pour les ouvrages illustrés. « Il n'y
a pas le même rapport affectif qu'avec un e-book.
Rappelons quand même que le livre reste le premier
cadeau lors des fêtes d'anniversaire ou de
Noël ! », glisse François Rossignol.
LA NUMÉRISATION DU SECTEUR
Reste que les auteurs vivent avec leur temps, et les
formats d'écriture s'adaptent aux nouveaux modes
de consommation. Pour satisfaire notre attention
devenue très courte et morcelée, les éditeurs
mettent en avant des histoires très séquencées
dont les chapitres se concluent par des « cliffhangers
», c'est-à-dire des coups de théâtre donnant
envie de tourner la page pour connaître la suite. « Il
faut mobiliser beaucoup d'intensité et d'émotion
pour tenir le lecteur en haleine », estime François
Rossignol. Le roman Kérozene d'Adeline Dieudonné
offre une bonne illustration de cette tendance,
avec ses courts chapitres sous forme de
nouvelles qui se recoupent les unes avec les autres.
L'explosion des réseaux sociaux a par ailleurs
modifié en profondeur le rapport entre les auteurs
et leurs lecteurs. Les Virginie Grimaldi, Michel
Bussi, Agnès Martin-Lugand et autres Guillaume
Musso interagissent en direct avec leur public sur
Facebook, Instagram voire TikTok. « Ils dévoilent
leurs projets au fur et à mesure. Les maisons d'édition
les accompagnent pour les conseiller dans
leur communication », explique Lionel Arnaud.
L'éditeur de mangas Pika (100 000 fans sur Facebook)
s'est même emparé de Twitch, une plateforme
de gamers à la base, pour organiser des
salons virtuels auprès des jeunes pendant le confinement.
«
Des auteurs japonais dédicaçaient en
direct leur ouvrage qui était ensuite envoyé au
lecteur par colis », relate Marie Vautrin (PGE 12),
cheffe de produit chez Pika Édition. Et pas de
réseaux sociaux sans influenceurs... Dans une
industrie culturelle propice au bouche-à-oreille, la
voix des booktubeurs et booktubeuses compte
pour les lecteurs, donc pour les éditeurs. « Nous les
approchons à la manière de certains journalistes,
en leur envoyant un kit presse dans l'espoir qu'ils
parlent de nos livres », indique Lionel Arnaud.
La numérisation du secteur crée des opportunités
professionnelles intéressantes : dans le marketing
digital donc, mais aussi dans les fonctions commerciales.
Les éditeurs travaillent ainsi à améliorer
le référencement de leurs ouvrages sur des plateformes
comme Fnac ou Amazon en étudiant les
mots-clés, les visuels ou les recommandations
croisées. Et pour ne pas laisser à ces plateformes
l'intégralité de la connaissance client, ils développent
leurs propres bases de données. « Notre
site Annabac.com, qui prépare aux épreuves du
baccalauréat, fonctionne par abonnement, ce qui
nous permet de collecter des informations sur nos
utilisateurs », illustre Rachel Duc. Le monde des
livres propose par ailleurs des emplois passionnants
à des profils juridiques, dans la gestion des
licences, des droits audiovisuels ou encore des
produits dérivés.
FEU SACRÉ DEMANDÉ !
Si l'industrie du livre est résiliente, ses perspectives
de croissance s'avèrent limitées. D'autant que le
rapprochement des deux leaders Hachette et Editis,
suite à l'arrivée de Vincent Bolloré comme premier
actionnaire de Lagardère, devrait donner lieu
à des réorganisations. « Nous mettrons en œuvre
toutes les synergies utiles pour peu qu'elles soient
acceptées par les autorités de concurrence », a
indiqué à ce sujet Arnaud Lagardère. Trouver un
job dans l'édition requiert plus que jamais patience
et ténacité. « Il faut avoir fait les bons stages, s'être
UNE PERFORMANCE CONTRASTÉE EN 2020
* 2,7 milliards d'euros : le chiffre d'affaires de l'édition en 2020, en baisse de 2 %
* 422 millions d'exemplaires vendus en 2020
* + 6,4 % : la hausse des ventes de bandes dessinées
* 50 % : la chute des ventes des guides de voyage
* Plus de 80 000 emplois dans le secteur du livre en France
(édition, diffusion, distribution, librairies et bibliothèques)
* 0,4 % de la population active
* 55 000 auteurs (écrivains, illustrateurs, traducteurs, etc.)
* 35 % des ventes de livres sont réalisées par les deux premiers
groupes d'édition, Hachette (Lagardère) et Editis (Vivendi)
- 32 - NEOMA ALUMNI mag SEPTEMBRE 2021
http://www.Annabac.com
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