NEOMA Alumni Mag - N°29 - Décembre 2021 - 138

LES DOSSIERS DES ENTREPRISES -
RÉGIE PUBLICITAIRE
DE LA MUSIQUE « RESPONSABLE »
SI LA MUSIQUE RYTHME LE MONDE,
DEEZER BRAND PARTNERSHIPS,
EN TANT QUE RÉGIE PUBLICITAIRE,
VEUT ÉGALEMENT CONTRIBUER À
UN AVENIR MEILLEUR. ÉCLAIRAGE
D'ÉMILIE PROYART, VP GLOBAL
BRAND PARTNERSHIPS DEEZER.
BIO EXPRESS
Émilie Proyart débute sa carrière dans le digital en tant
que Media Planner chez AOL en 2005 puis intègre
Adverting.com en 2007 en tant que Media Sales
Manager. Elle occupe ensuite plusieurs postes chez
Nextperf jusqu'à celui de Country Manager en
Allemagne. Elle fonde l'antenne européenne de la
start-up canadienne Seevibes en 2013 et en assure la
direction. En 2016, elle est Industry Head chez
Hootsuite, puis en 2018 directrice du digital de la régie
Les Échos-Le Parisien Médias. En septembre 2020,
elle rejoint Deezer en tant que VP Brand Partnerships.
Que propose Deezer Brand Partnerships,
votre régie publicitaire ?
Nous accompagnons et conseillons les marques
souhaitant prendre la parole sur un territoire qui
nous est cher à tous, la musique.
Pour cela, nous assurons la commercialisation de
solutions média : audio, vidéo et display.
Par ailleurs, nous créons des dispositifs sur-mesure
via la cellule opérations spéciales pour permettre
aux marques d'engager une conversation
avec leur audience (sponsoring de playlists éditoriales
Deezer ainsi que les playlists Coups de cœur,
playlists de marques, espaces dédiés, sponsoring
et médiatisation de podcasts, organisation d'événements...).
Par
exemple, pour Magalu, retailer leader au Brésil,
nous avons lancé une plateforme « Shopping
inside songs » qui propose d'identifier les instruments
utilisés dans les extraits musicaux et de
permettre leur achat au moment de l'écoute du
morceau. Cette campagne innovante a d'ailleurs
été récompensée lors du festival Cannes Lions
2021.
Nous sommes également producteurs pour les
marques de leurs spots Audio, Vidéo et leurs
podcasts.
Pourquoi avoir décidé de rejoindre
le mouvement Ad For Good ?
Pour proposer une communication responsable à
nos annonceurs et agences média ! Le label Ad For
Good leur permet en effet de soutenir des causes
sociales, humanitaires ou environnementales.
Comment ? En reversant au moins 1 % de leur budget
média. Nous sommes très heureux d'être la
première plateforme de streaming audio au monde
à offrir la possibilité de faire de la publicité de
manière sociale et responsable. En rejoignant Ad
For Good, Deezer s'associe à Boon.Today, principal
fournisseur de technologies et de solutions publicitaires
responsables. De ce fait, les marques identifient
facilement les opportunités pour lancer
leurs campagnes sociales et/ou responsables.
Ainsi, chaque campagne peut être pensée en fonc-
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tion des objectifs de responsabilité et de durabilité
de l'annonceur.
Pour conclure, quels sont vos axes
de développement ?
Nous souhaitons renforcer nos partenariats éditoriaux
avec les annonceurs. Pour cela, nous misons
sur quatres axes principaux de développement :
* L'organisation d'événements musicaux Deezer
pour les marques qui pourront les sponsoriser ;
* L'extension d'audience à travers le ciblage de nos
utilisateurs en dehors de l'application Deezer et
des partenariats éditoriaux autour de contenus
musique et podcasts au sein de l'application ;
* L'approfondissement de notre offre Data et
Insights;
* De la vente de codes Deezer Premium à coupler
avec notre offre media. ❚
DEEZER EN BREF
Disponible dans plus de 180 pays, la plateforme de streaming
Deezer donne un accès instantané à l'un des catalogues de
musique le plus vaste et le plus diversifié au monde sur n'importe
quel appareil. Deezer Brand Partnerships offre aux marques des
moyens d'engager un public captif et curieux avec des messages
percutants et innovants en utilisant des médias ou du contenu
de marque.
https://www.deezer-brandsolutions.com/fr/
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