La revue RH&M - N°81 - Avril 2021 - 24

Tendance RH / Décryptage

L'entreprise vraiment responsable
La raison d'être : un levier d'innovation
et de performance
La fin d'un dogme
La question de « l'entreprise responsable » prend de plus en plus d'ampleur avec le débat sur l'impact social
et environnemental des entreprises.
Depuis 2019, la loi Pacte invite les
dirigeants à se doter d'une raison
d'être, à impulser la mutation vers
un capitalisme plus responsable.
Les affaires récentes concernant certaines entreprises ayant négligé leur
impact social et environnemental
révèlent bien l'importance du sujet
pour les consommateurs, les collaborateurs et même les investisseurs.
Aujourd'hui, le développement de
l'investissement socialement responsable devient un enjeu clé. Il a
longtemps semblé évident que le but
de l'entreprise était de maximiser les
profits. La plupart des managers ont

Jean-Noël FELLI
Associé co-fondateur de
BALTHAZAR

P.24 | AVRIL 2021 | N°81 LA REVUE RH&M

sabilités sociétales au sérieux ; en
retour, une entreprise profitable est
bien placée pour adresser les défis
sociaux et environnementaux.

été éduqués selon l'idée que le bien
commun n'était pas du ressort de
l'entreprise ; ou plus précisément,
que de son succès et de sa prospérité
ruisselleraient prospérité, progrès et
emploi pour l'ensemble de la société,
et qu'elle n'avait pas à se préoccuper
du reste. Si le capitalisme libéral a
permis de grands progrès économiques et a apporté une prospérité
indéniable, il a également entraîné
de graves inégalités et des dégâts
environnementaux insoutenables.
Les politiques RSE, bien qu'utiles,
ont finalement un impact trop
limité, les investissements n'étant
pas à la hauteur des besoins d'innovations pour résoudre les problèmes
sociaux et environnementaux.

« Nous sommes désormais toujours
plus nombreux à être convaincus
que l'entreprise du XXIe siècle peut
non seulement participer à l'émergence d'un capitalisme plus respectueux, solidaire et responsable, mais
qu'elle doit aussi réinventer son rôle
et sa place dans la société. Jean-Noël
Felli fait partie de ceux qui ont, très
tôt, compris que ce changement
était à l'œuvre et qu'il fallait désormais l'accompagner »
Pascal Demurger, Directeur Général
Groupe MAIF - extrait Préface

Un nouveau paradigme
dans lequel performance
et impact sociétal se renforcent
mutuellement
Un nouveau regard sur l'entreprise et de nouvelles attentes sont
en train d'émerger, accélérés par
la crise sanitaire. Dans ce nouveau
paradigme, l'entreprise est capable
d'avoir à la fois un impact social et
environnemental positif et significatif, et une performance économique
durable. Le livre propose ainsi un
regard innovant et opérationnel
sur le sujet. Il explique comment la
mission de l'entreprise a évolué au
cours du temps. Plutôt que d'opposer profitabilité et responsabilité de
l'entreprise, le livre adopte la vision
moderne selon laquelle profitabilité
et responsabilité sont complémentaires. Mieux, ces deux objectifs
se renforcent mutuellement : une
entreprise est d'autant plus profitable qu'elle prend ses respon-

Le pouvoir transformant
de la raison d'être : de la raison
d'être à la raison d'agir
Il existe de nombreuses façons de
se montrer responsable, la loi Pacte
rentrée en application en 2020 a justement pris acte de cette diversité en
laissant chacune d'entre elles définir
sa raison d'être et ses engagements.
La raison d'être peut sembler être
un concept flou. Il s'agit en fait d'un
« doute existentiel fécond » comme
l'explique Jean-Dominique Senard,
d'une réflexion de fond pour définir
à quoi sert l'entreprise. Que perdrait
la société dans son ensemble si cette
entreprise cessait d'exister ? Et, quel
cap prendre pour l'avenir ? Pour
reprendre une formule connue,
ce sont à la fois des racines et des
ailes, l'ADN de la personne morale
et une orientation aspirationnelle
pour un futur désirable. Définir sa
raison d'être, c'est faire ses choix de
responsabilité en toute conscience,

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