HEC - Finance d’entreprise - L’insoupçonnée richesse de ses métiers - (Page 50)
M&A
Les bâtisseurs de futur
Cheville ouvrière de la politique de croissance externe, le responsable M&A doit
avoir les nerfs solides pour mener à bien des négociations complexes, gérer la
psychologie des vendeurs, débusquer les loups, et aussi favoriser l'intégration des
sociétés acquises. Parés pour l'aventure ?
«L
e M&A, c'est une partie d'échecs, déclare tout de go Pierre Farin, qui a géré cette
activité pendant six ans au sein d'Egis, société d'ingénierie spécialisée dans les infrastructures, avant de rejoindre BPI France en tant que directeur d'investissements.
L'acheteur connaît le prix mais pas ce qu'il achète tandis que le vendeur est dans la position
inverse...» Parfaitement résumée, la situation des protagonistes ne doit pas cacher la complexité
du processus. Le M&A recouvre en effet tous les aspects du rachat d'une entreprise par une
autre. Il impacte donc tout autant la stratégie que les finances, les process opérationnels et
l'équilibre humain des deux structures. L'entreprise acquise peut conserver son autonomie, ou
bien être fusionnée à celle qui l'achète. Utilisées pour accroître les parts de marché, augmenter
leur profit ou encore renforcer ses atouts technologiques, les fusions et acquisitions sont l'outil
des opérations de croissance externe.
Repérage, recherche d'informations, approche, négociation, analyse juridique, sociale, commerciale, fiscale et économique, considérations stratégiques, etc. le M&A est une course d'obstacles aussi longue que difficile. Pour franchir la ligne d'arrivée en vainqueur, le responsable
M&A se doit d'être un athlète complet. Il faut d'abord trouver la bonne cible. Cette première
phase, dite «d'origination», a pour cadre la politique générale fixée par la direction générale et
utilise plusieurs outils : une analyse de marché conjointe avec les business units et les filiales qui
connaissent les acteurs du secteur concerné ; des conseils extérieurs à qui il faut faire connaître
ses besoins ; et des cabinets spécialisés qui effectuent des recherches pour trouver l'entreprise
correspondant aux besoins exprimés. «Une fois trouvée la cible, les premiers contacts se font
soit avec les actionnaires seuls, soit avec eux et leurs conseils, explique Pierre Farin. Plus le chiffre
d'affaires est important, meilleure est la transmission d'informations. Les entreprises dont le
CA est inférieur à 5 millions d'euros ont souvent
des dirigeants seuls et c'est parfois plus difficile
car ils veulent "réaliser leur actif" mais aussi, et
souvent c'est même le plus important, ils veulent
réussir à pérenniser la société qu'ils ont fondée.»
Pierre Farin, ex-manager M&A, groupe
Dans le prolongement de cette première phase,
Egis, aujourd'hui directeur
les deux parties signent un accord de confidend'investissement BPI France
tialité et lancent les pourparlers. En effet, durant
Un métier tourbillonnant
cette phase de filtrage, près de 80 % des dosC'est un métier qui se renouvelle tous les jours, littéralement tourbillonsiers sont abandonnés. Il y a donc des combats
nant. Il faut s'accrocher car on ne sait jamais ce qu'il va se passer. C'est
qu'il faut savoir ne pas mener pour se concentrer
un métier à forte responsabilité. Ce qui est exceptionnel, c'est que nous
sur ceux présentant un réel potentiel. Deux cas
sommes dépositaires de l'orientation stratégique fixée par le directeur
de figure peuvent se présenter : soit la société
général et que nous la mettons en œuvre. Nous sommes vraiment sur
le terrain et il faut être à la hauteur mais nous disposons d'une liberté
est déjà dans une démarche de vente (cas le plus
de manœuvre exceptionnelle sur les dossiers à traiter et les processus
fréquent), auquel cas elle peut disposer d'un
à mettre en œuvre. C'est un métier où le management n'est pas dilué.
conseil (et c'est souvent lui qui prend contact
La portée de notre action est complètement mesurable. Ce qui définit la
avec le responsable M&A !) ; soit elle n'est pas
qualité d'une équipe de M&A, c'est sa capacité à faire les bonnes transacdans une démarche de cession, auquel cas il
tions au bon moment. Elle est l'interface entre la DG et les vendeurs de la
société extérieure ainsi que leurs conseils.»
faut créer la demande et susciter l'envie. Les diri-
"
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Table des matières de la publication HEC - Finance d’entreprise - L’insoupçonnée richesse de ses métiers
Couverture
Introduction
Préface
Remerciements
Sommaire
Exemples de parcours
Audit et contrôle interne L'auditeur interne, vérificateur devenu conseil
Communication financière Bienvenue au «cœur du réacteur», en première ligne !
Comptabilité Viatique indispensable dans un monde en transformation
Consolidation Maîtriser la complexité dans un environnement normatif mouvant
Contrôle de gestion Un savant équilibre entre proximité et objectivité
Credit management L'art de se faire payer
Direction financière Au coeur de la stratégie, des process et de l'image de l'entreprise
Fiscalité La mondialisation transformerait-elle le fiscaliste en omniscient ?
Gestion des risques Risk management : plus loin que la finance
M&A Les bâtisseurs de futur
Trésorerie et financement «Cash is king»
Postface
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