Les Clés de la presse - Magazine n°53 - 3

Sommaire n°53_Gabarit test 22/07/2020 17:21 Page3

Les Clés de la presse - n°53, été 2020

édito

Double peine

La rencontre
Les convictions d'Eric Fottorino p.18
Depuis 2014, année de lancement du 1, l'ex-directeur
du Monde n'a eu de cesse de promouvoir un journalisme
à rebours de l'immédiateté du numérique, dénué de
publicité. Dans un contexte de crise post-Covid-19,
il part en guerre contre un adversaire de taille,
Presstalis, dont la faillite a entraîné de graves
conséquences dans la distribution de la presse.

La tendance
Quand les médias racontent leurs
coulisses

p.50

La crise de confiance pousse les médias à inviter
le public dans la fabrique de l'info, avec un maîtremot : la transparence. Un challenge pour les
rédactions qui innovent pour créer un lien nouveau
avec leur public.

Abonnement 290 euros TTC
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pour 4 magazines papier
et 90 lettres électroniques.
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(n°479 276 396).

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Fin 2019, dans l'éditorial d'un magazine
précédent, j'avais
évoqué « un nouveau monde », en
référence à l'arrivée de nouveaux entrants sur le marché et
l'émergence d'une nouvelle hiérarchie dans le petit monde des
éditeurs de presse. A peine sept
mois plus tard, c'est dans un
autre « nouveau monde » que les
médias français, et les entreprises du monde entier, sont entrés... Qui aurait pu imaginer une
seconde qu'une épidémie née en Chine entraînerait quelques
semaines plus tard le confinement d'une moitié de la planète et
l'arrêt des principales activités économiques mondiales.
A cette échelle, la situation des médias français, et des
éditeurs de presse en particulier, paraît anecdotique, elle
est pourtant très alarmante, car ils ont vu leurs recettes
publicitaires baisser brutalement de 50 à 80 % dès la mi-mars.
Dans une étude publiée début juin, Kantar estime que la pagination publicitaire de la presse a baissé de 60 % sur la période du
confinement (du 16 mars au 17 mai) par rapport à la même période
de 2019. Si le mois de juin a été marqué par des signes de
reprise, il faudra du temps pour retrouver la situation d'avant
la crise. Dans ses prévisions, le cabinet Olivier Wyman, l'opérateur de l'observatoire de l'e-pub, estime que les recettes
publicitaires plurimédias devraient baisser de 14,9 % cette
année si le PIB français perd 12,5 %.
Et ce n'est pas tout, la presse a également été chahutée ces
derniers mois sur l'autre socle de son modèle économique, les
recettes de diffusion, avec la liquidation judiciaire de
Presstalis et de ses filiales de distribution en région le 15
mai dernier. Une vraie double peine. Et elle peut durer, car
tout reste à faire dans ce domaine : la transformation de Presstalis en France messagerie a certes été actée, mais les problèmes de distribution ne sont pas résolus pour autant. Dans le
long entretien qu'il nous a accordé, Eric Fottorino, l'éditeur
du 1, d'America, de Zadig et de Légende, ne mâche pas ses mots,
c'est l'existence même de son petit groupe de presse qui est
remise en cause.
Mais pas question pour autant de baisser les bras. Après une
pause lors du confinement, les lancements print ont repris ces
dernières semaines. De même, comme nous le montrons en détail
dans notre enquête d'une vingtaine de pages sur l'émergence de
l'audio dans les médias, ces derniers mettent les bouchées doubles pour proposer de nouveaux concepts éditoriaux. Certes,
les modèles économiques se cherchent encore, mais les podcasts
constituent un formidable atout pour séduire et fidéliser de
nouveaux abonnés numériques. Parallèlement, tout un écosystème est en train de naître autour de plateformes, de studios et
d'outils de monétisation. Et c'est plutôt encourageant. Bonne
lecture et bel été à tous.
Didier Falcand
didierfalcand@lesclesdelapresse.fr

http://www.lesclesdelapresse.fr

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