Les Clés de la presse - Magazine n°53 - 39

Enquête audio 2 - n°53 _Gabarit test 22/07/2020 15:35 Page5

Les Clés de la presse - n°53, été 2020

Arte radio, le pionnier
des nouvelles narrations
Le concept
S'il devait y avoir un pionnier, ce
serait probablement Arte radio. En
2002, avant que le terme podcast ne soit
inventé, la Web-radio à la demande,
filiale d'Arte France, diffusait déjà
des contenus audio, des reportages, des
documentaires et « des bricolages
sonores sans parution régulière, des
unitaires ou des séries sans grilles de
programmes ni de rendez-vous », se remémore son cofondateur et directeur éditorial, Silvain Giré.
Au départ, l'idée était de se substituer à la rigidité de la radio pour proposer des concepts libres, sans format,
que l'on peut écouter quand on veut, sur
un baladeur MP3, même sans connexion.
Avec un parti-pris, celui d'une production léchée, des sons innovants, des
atmosphères et des comédiens... « Un travail d'auteur, résume Silvain Giré. La
mode du podcast est similaire à la mode
des blogs, où tout un chacun peut s'emparer d'un micro. Le son est doux et respecte la parole, le rythme... C'est un
média de l'intime, de l'écoute solitaire et immersive. »
Les créations sonores varient entre
la chronique de trois minutes et le
documentaire d'une heure. L'équipe,
composée de cinq personnes dont trois à
temps partiel, collabore avec une trentaine d'auteurs réguliers. L'hyperdistribution des podcasts passe par une
application dédiée, Arte radio mobile,
un compte sur Soundcloud et toutes les
applications d'écoutes. Par ailleurs,
les podcasts sont distribués sous
licence Creative commons, ce qui signifie qu'ils peuvent être téléchargés
gratuitement et diffusés dans le cadre
d'un usage non-commercial.

La ligne éditoriale
Entre les séries documentaires, les
saisons de fiction ou les collections
thématiques, le marché des podcasts
s'est également diversifié en programmes récurrents, en émissions incar-

d'individualité, un joyeux bazar
de « bruits pas sages » où l'on se
retrouve dans les pas d'un livreur
de cocaïne à Paris, d'un avocat de
terroristes, de « jeunes » mariés
dans un Ehpad, d'un client de prostitué et de graffeurs dans les
catacombes de la capitale... Pour
Silvain Giré, « un bon projet,
c'est avant tout une histoire originale, une dramaturgie, un point
de vue personnel ».

Le modèle économique

nées par des personnalités. Une évolution des tendances comprise par Arte
radio, qui propose désormais des talks,
nécessaires pour créer de l'habitude
chez les auditeurs. Tout l'intérêt
était de « remplir un vide » laissé par
les médias traditionnels : l'expression
des minorités, avec le Tchip (repris par
Binge audio), le féminisme, avec Un podcast à soi, la revue de presse décalée
(Dépêche !)...
Outre ces rendez-vous réguliers et
fédérateurs, Arte radio remplit sa mission de service public en valorisant les
idées et savoir-faire d'auteurs. Avec
un catalogue de 2 200 programmes, sur un
rythme de 120 à 140 nouveaux projets par
an, il y en a pour tous les goûts : la
contraception masculine (les Bijoux de
famille), l'accouchement (Dans les
cris), la chronique judiciaire (Fenêtre
sur cour), les histoires des invités de
28', le talk-show quotidien d'Arte... Le
laboratoire à idées embarque les auditeurs dans de curieux récits de vie et

La spécificité d'Arte radio,
non commerciale, repose sur sa mission de service public, soutenue
par un budget issu à 95 % des
contributions de la France et de
l'Allemagne. L'enveloppe annuelle
d'Arte radio représente 400 000
euros annuels. « Nous fonctionnons
sans publicité, sans intervention
de l'extérieur, on fait les choses
parce qu'on estime qu'il faut les
faire, martèle Silvain Giré. S'il y a un
public sur un sujet, on y va, toujours
avec une exigence sur la qualité sonore
et une liberté de ton. »
Les auteurs, rémunérés à la pige,
remportent régulièrement des récompenses pour les créations originales,
ce qui leur permet de vivre de leur travail. Ils ne sont d'ailleurs pas payés
au format ou au barème, mais en jour de
travail. « Un grand documentariste va
réaliser un ou deux projets par an,
ajoute Silvain Giré. Nous remportons
chaque année des grands prix dans les
compétitions internationales, nos
œuvres sont reconnues, traduites et
sous-titrées. La chaîne Youtube marche
très bien pour toucher de nouveaux
publics. »
Parmi les pistes de croissance, Arte
radio a noué des partenariats de diffusion avec Sybel pour l'exploitation
d'une vingtaine de contenus. Une stratégie « au cas par cas », selon le directeur.

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