Les Clés de la presse - Magazine n°53 - 40

Enquête audio 2 - n°53 _Gabarit test 22/07/2020 15:35 Page6

l'enquête

Les Clés de la presse - n°53, été 2020

Sybel, la plateforme des séries
et du divertissement
(Dépasse-toi !). L'un des principaux
axes éditoriaux repose sur la jeunesse :
la rubrique Kids est valorisée en homepage, l'application permet de créer
différents profils pour la famille et
d'accéder à un mode enfants (dès 3, 5 et
8 ans). « L'audio est un outil formidable pour faire appel à son imaginaire,
estime Virginie Maire, qui évalue à 30 %
la part des histoires consommées par les
enfants. Le tout-vidéo les rend passifs
alors que l'audio les pousse à se
concentrer sur le poids des mots. »
Sybel a également développé près de
trente programmes originaux (SucréSalé, avec Grégory Montel, l'un des
agents de stars de la série Dix pour
cent, le Grêlé, par la spécialiste du
crime Pascal Tourancheau). La qualité
des programmes passe par une production
très écrite, avec un soin apporté au son
binaural, à la musique, au casting et à
l'immersion. En filigrane, l'idée est
toujours de divertir en racontant des
histoires, en se substituant aux écrans
et en s'adaptant aux usages, notamment
de l'écoute en mobilité ou à domicile,
avant d'aller se coucher.
Virginie Maire, fondatrice et présidente de Sybel

Le concept
Après seulement six mois d'existence, Sybel a été désignée meilleure
application française de l'année 2019,
une distinction honorifique de Google
qui salue sa diversité de contenus.
Conçue comme une plateforme de streaming audio, l'application désormais sur
abonnement se différencie des services
d'agrégation en ne proposant que des
podcasts natifs sous licence d'exploitation. Point de rattrapage ou de moteur
de recherches de flux RSS extérieurs.
« Notre positionnement est clair : nous
ne sommes pas un annuaire de replay
radio ou de talks qui peuvent dater,
affirme Virginie Maire, fondatrice et
présidente de Sybel, anciennement
directrice générale adjointe de Studio
71. Nous souhaitons signer des contrats
avec les ayants-droit pour pouvoir

Le modèle économique
exploiter les contenus choisis et
ainsi, rémunérer la création. » Et le
succès est au rendez-vous : un million
d'utilisateurs sont actifs sur la plateforme, d'après les chiffres communiqués par la start-up. Une équipe éditoriale sélectionne les contenus ou fait
appel à des producteurs extérieurs pour
développer 20 % d'exclusivités originales. A noter que Sybel n'est pas un
studio de production : après avoir présenté leur pitch, les producteurs sont
chargés de la direction artistique.

La ligne éditoriale
Le catalogue référence principalement du documentaire (Injustice de
Louie media), de la science-fiction
(Red universe), des thrillers (la Descente), de la comédie (l'Arnaque) ou
encore des podcasts de bien-être

Après avoir maintenu un modèle gratuit depuis sa création, Sybel a lancé
en juin une offre à 14,49 euros par an ou
3,99 euros par mois pour accéder à l'intégralité du catalogue.
Tout l'enjeu des premiers mois d'activité était d'installer un usage suffisamment régulier pour légitimer la
prise d'un abonnement mensuel et éviter
les déconvenues des précurseurs du podcast payant. On se souvient de la matinale radio intelligente les Croissants,
qui n'est pas parvenu à boucler de
levées de fonds, et du studio de podcasts Box'sons, probablement un peu
trop en avance sur son temps. Pour
l'heure, l'équipe de 25 salariés soutient les projets, notamment dans leur
potentiel à l'international, grâce aux
5 millions d'euros levés en février
2019.

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