Les Clés de la presse - Magazine n°53 - 43

Enquête audio 2 - n°53 _Gabarit test 22/07/2020 15:35 Page9

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Les Clés de la presse - n°53, été 2020

Bababam se positionne
comme un expert de l'audio
Pour Pierre Orlac'h, fondateur de
Bababam, l'avenir du podcast passe en
premier lieu par sa démocratisation.
Ex-fondateur du groupe Cerise, revendu
en 2016 à Prisma média, l'entrepreneur
s'est lancé dans l'aventure après avoir
développé les projets audio du groupe. A
la tête d'une équipe d'une quinzaine de
personnes, il continue d'accompagner
Prisma dans le développement des podcasts de Geo (In the food for love) et
Capital (la Saga des marques), en parallèle de son activité de producteur de
créations originales et de contenus en
marque blanche.
Les programmes maison de Bababam,
dont les locaux sont installés à Montorgueil (Paris II), sont distribués gratuitement sur toutes les plateformes
d'écoute, à l'exception de la deuxième
saison de Noises, une fiction d'anthologie en 3D audio, dont les droits de
diffusion ont été achetés par Sybel.
Alors que les études associent le
podcast à un public de jeunes actifs
urbains CSP+, la start-up met un point
d'honneur à décomplexifier le terme
barbare de « podcast » pour entrer dans
les téléphones portables des mamans.
Son constat : entre les podcasteurs diffusés sur Soundcloud, les applications
plus ou moins ergonomiques ou bardées de
publicités, les sites Web non-optimisés, les services où il faut s'identifier... les modes d'accès aux contenus
audio peuvent relever du parcours du
combattant pour les novices du numérique. « Il existe une barrière de
l'usage entre ceux qui ont les codes et
ceux qui ne les ont pas », abonde Pierre
Orlac'h.
Pour pallier ces difficultés, la
start-up a développé PodInstall, un
service gratuit permettant de générer
une progressive Web app (PWA), en d'autres termes une page Web reprenant les
fonctionnalités fortes d'une application mobile, à partir de l'URL d'un podcast. Il suffit de se rendre sur le site

dédié, rechercher son contenu favori
parmi les millions de flux RSS indexés
et ainsi profiter d'une expérience de
navigation fluide et fonctionnelle. La
solution est gratuite, sans publicité,
et permet de s'abonner à un podcast en
ajoutant une icône sur son écran d'accueil et de recevoir des notifications.

La ligne éditoriale
Depuis sa création en septembre
2018, le studio a conçu neuf programmes
natifs grand public : des formats courts
de culture générale (Maintenant vous
savez), des récits d'histoires d'amour
(Love story) ou d'histoires incroyables
mais vraies (True story), des entretiens business (l'Empreinte) et des
analyses des matchs de football de
légende (Soyez sympa, rejouez). Bababam
accompagne d'ailleurs Eurosport dans la
production du podcast les Grands
récits, une série consacrée aux plus
grands exploits sportifs. « Nous adaptons les modes de production aux formats, car nous ne pouvons pas utiliser
les mêmes studios pour du son binaural,
dans des espaces immenses avec des comédiens, et des récits immersifs ou talks,
détaille Pierre Orlac'h. Il est également important d'événementialiser
notre activité : nous avons par exemple
enregistré un épisode de l'Empreinte à
la Maison de la radio et des épisodes de
Ca reste entre nous dans des bars. »
Le début d'année a été synonyme d'accélération pour l'agence de production,
qui a lancé coup sur coup une adaptation
anglaise de son podcast de culture générale Do you really know et deux podcasts
quotidiens d'humour et de culture.
« Nous travaillons en identifiant des
besoins et en co-créant avec des indépendants, poursuit Pierre Orlac'h. Avec
un objectif : être grand public, en
variant les formats d'actu, les contenus plus froids et les sujets à potentiel international, car nous pensons
toujours aux possibilités d'adaptation
d'un contenu. »
© Marc Neuhoff

Le concept

Le modèle économique
A l'instar de ses homologues du podcast, Bababam s'appuie sur un modèle en
trois piliers : d'abord la publicité
négociée avec la régie Acast. Les
annonces sont édictées par l'animateur,
le « host », en préambule du programme.
« Nous avons collaboré avec une vingtaine de marques depuis septembre,
notamment Nike, Ubereats, Norton VPN...
Les CPM sont très forts car les voix
s'emparent du format, le rendu est très
intégré. »
Dans la panoplie des supports publicitaires, le « host read » rapporte quatre fois plus que le préroll, ajoute-til, en précisant que le CPM (coût pour
mille) se situe entre 60 et 80 euros
alors qu'il est entre 10 et 15 euros en
programmatique.
En tant que producteur, Bababam est
également sollicité pour assurer la
production déléguée pour des marques ou
des diffuseurs, à la manière des déclinaisons audio de la série à succès Plus
belle la vie. Un partenariat significatif pour la stratégie de Bababam, bien
décidé à démocratiser le podcast en proposant des concepts identifiés et grand
public. « En tant qu'agence, nous intervenons également auprès des annonceurs
en étude sur l'audio digital au sens
large (smart assistants, home speakers...), sans forcément leur proposer du
podcast, ajoute Pierre Orlac'h. Notre
point différenciant repose sur notre
expertise en diffusion, nous ne livrons
pas juste des fichiers MP3, mais nous
nous chargeons de trouver de l'audience. »
Avec le développement des applications premium, la vente de productions
originales, sous forme de licences
d'exploitation, devient un nouveau
relais de croissance pour les studios.
Bababam a par exemple cédé la seconde
saison de Noises, une anthologie en son
binaural, à Sybel et négocie actuellement la monétisation d'une prochaine
série, en cours de tournage.



Les Clés de la presse - Magazine n°53

Table des matières de la publication Les Clés de la presse - Magazine n°53

Couverture
Sommaire
Édito - Double peine
L’événement - Le paradoxe de la presse
Le décryptage
Le dossier - Les éditeurs ne renoncent pas à l’événementiel
La rencontre - Les convictions d’Eric Fottorino
L’enquête
- Les médias jouent la carte de l’audio
- Plateformes et studios se partagent le gâteau
- La stratégie audio de Reworld média
Les Clés de la presse - Magazine n°53 - Couverture
Les Clés de la presse - Magazine n°53 - Sommaire
Les Clés de la presse - Magazine n°53 - Édito - Double peine
Les Clés de la presse - Magazine n°53 - L’événement - Le paradoxe de la presse
Les Clés de la presse - Magazine n°53 - 5
Les Clés de la presse - Magazine n°53 - 6
Les Clés de la presse - Magazine n°53 - 7
Les Clés de la presse - Magazine n°53 - 8
Les Clés de la presse - Magazine n°53 - 9
Les Clés de la presse - Magazine n°53 - 10
Les Clés de la presse - Magazine n°53 - Le décryptage
Les Clés de la presse - Magazine n°53 - 12
Les Clés de la presse - Magazine n°53 - 13
Les Clés de la presse - Magazine n°53 - Le dossier - Les éditeurs ne renoncent pas à l’événementiel
Les Clés de la presse - Magazine n°53 - 15
Les Clés de la presse - Magazine n°53 - 16
Les Clés de la presse - Magazine n°53 - 17
Les Clés de la presse - Magazine n°53 - La rencontre - Les convictions d’Eric Fottorino
Les Clés de la presse - Magazine n°53 - 19
Les Clés de la presse - Magazine n°53 - 20
Les Clés de la presse - Magazine n°53 - 21
Les Clés de la presse - Magazine n°53 - 22
Les Clés de la presse - Magazine n°53 - 23
Les Clés de la presse - Magazine n°53 - 24
Les Clés de la presse - Magazine n°53 - 25
Les Clés de la presse - Magazine n°53 - 26
Les Clés de la presse - Magazine n°53 - 27
Les Clés de la presse - Magazine n°53 - - Les médias jouent la carte de l’audio
Les Clés de la presse - Magazine n°53 - 29
Les Clés de la presse - Magazine n°53 - 30
Les Clés de la presse - Magazine n°53 - 31
Les Clés de la presse - Magazine n°53 - 32
Les Clés de la presse - Magazine n°53 - 33
Les Clés de la presse - Magazine n°53 - 34
Les Clés de la presse - Magazine n°53 - 35
Les Clés de la presse - Magazine n°53 - 36
Les Clés de la presse - Magazine n°53 - 37
Les Clés de la presse - Magazine n°53 - - Plateformes et studios se partagent le gâteau
Les Clés de la presse - Magazine n°53 - 39
Les Clés de la presse - Magazine n°53 - 40
Les Clés de la presse - Magazine n°53 - 41
Les Clés de la presse - Magazine n°53 - 42
Les Clés de la presse - Magazine n°53 - 43
Les Clés de la presse - Magazine n°53 - 44
Les Clés de la presse - Magazine n°53 - 45
Les Clés de la presse - Magazine n°53 - 46
Les Clés de la presse - Magazine n°53 - 47
Les Clés de la presse - Magazine n°53 - - La stratégie audio de Reworld média
Les Clés de la presse - Magazine n°53 - 49
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