Les Clés de la presse - Magazine n°53 - 49
Interview Parola_Gabarit test 22/07/2020 16:22 Page7
49
Les Clés de la presse - n°53, été 2020
Les avancées technologiques
Comment intégrez-vous, en interne, les
nouveaux métiers et compétences propres
à l'audio ?
J.P. Il a fallu faire entrer de nouveaux métiers, des ingénieurs du son, des
sound designers... et il n'y en a pas beaucoup sur le marché. Nous avions la chance
d'avoir des profils issus de la radio,
habitués de ces formes de narrations et
qui ont partagé leur expertise sur ces
formats. Nous avons d'ailleurs ressenti
un esprit d'entrepreneurs émerger sur le
sujet, les rédactions et les équipes marketing se sont prises au jeu. En termes de
production, la stratégie remonte de la
base. Les directeurs de marques ont une
liberté totale pour proposer des formats
et nous organisons des réunions hebdomadaires pour faire le point sur les performances.
Les avancées technologiques, notamment
dans les enceintes à commande vocale,
sont-elles un terrain d'innovation pour
le groupe ?
J.P. Je crois davantage aux enjeux de
la voiture connectée qu'à l'assistant
vocal, dont les taux d'adoption sont faibles, et à la consommation de podcasts
dans un environnement connecté qu'aux
skills. Nous sommes attentifs aux évolutions d'Amazon, en matière d'uniformisation de la voix entre les outils. Il existe
une forte disparité dans les usages et les
KPI. L'enjeu sera de rajouter une couche
d'automatisation « text-to-voice », pour
trouver une façon satisfaisante d'avoir
une lecture vocale qui ne soit pas préenregistrée. L'idée serait de créer un
format natif en produisant une bande-son à
partir d'un texte mais sans que la voix ne
soit trop robotisée. Il faudrait une
diversité des voix, car il peut y avoir une
lassitude du côté des auditeurs. Technologiquement, on n'en est pas loin : nous
avons bêta-testé une solution d'Amazon
dans une version américaine, l'intonation
est bluffante mais il reste du boulot pour
l'adapter en français.
Av
po
Pô
Bo
Ve
fé
Pô
ma
Pô
gi
Pô
Sc
Di
Pô
dé
Pô
cl
Pô
vo
Où en sont vos réflexions sur le textto-voice ?
J.P. Nous avons commencé à regarder
pour retranscrire en français des textes
en audio, destinés à une consommation en
mobilité, dans la voiture. Les versions
anglaises des contenus disposent d'une
voix avec une très bonne intonation, ce
qui est beaucoup plus difficile en français. Pour certaines versions, il faut
même coder les intonations, mettre des
balises d'étonnement par exemple ! C'est
une galère impossible, mais cela va ouvrir
un champ important et plus large que les
podcasts.
Propos recueillis par Mathilde Joris
« L'approche du prix repose
sur trois éléments :
le nombre de jour-homme
nécessaire à la production,
le lieu choisi pour le
tournage et la créativité de
la marque, son expertise »
Les Clés de la presse - Magazine n°53
Table des matières de la publication Les Clés de la presse - Magazine n°53
Couverture
Sommaire
Édito - Double peine
L’événement - Le paradoxe de la presse
Le décryptage
Le dossier - Les éditeurs ne renoncent pas à l’événementiel
La rencontre - Les convictions d’Eric Fottorino
L’enquête
- Les médias jouent la carte de l’audio
- Plateformes et studios se partagent le gâteau
- La stratégie audio de Reworld média
Les Clés de la presse - Magazine n°53 - Couverture
Les Clés de la presse - Magazine n°53 - Sommaire
Les Clés de la presse - Magazine n°53 - Édito - Double peine
Les Clés de la presse - Magazine n°53 - L’événement - Le paradoxe de la presse
Les Clés de la presse - Magazine n°53 - 5
Les Clés de la presse - Magazine n°53 - 6
Les Clés de la presse - Magazine n°53 - 7
Les Clés de la presse - Magazine n°53 - 8
Les Clés de la presse - Magazine n°53 - 9
Les Clés de la presse - Magazine n°53 - 10
Les Clés de la presse - Magazine n°53 - Le décryptage
Les Clés de la presse - Magazine n°53 - 12
Les Clés de la presse - Magazine n°53 - 13
Les Clés de la presse - Magazine n°53 - Le dossier - Les éditeurs ne renoncent pas à l’événementiel
Les Clés de la presse - Magazine n°53 - 15
Les Clés de la presse - Magazine n°53 - 16
Les Clés de la presse - Magazine n°53 - 17
Les Clés de la presse - Magazine n°53 - La rencontre - Les convictions d’Eric Fottorino
Les Clés de la presse - Magazine n°53 - 19
Les Clés de la presse - Magazine n°53 - 20
Les Clés de la presse - Magazine n°53 - 21
Les Clés de la presse - Magazine n°53 - 22
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Les Clés de la presse - Magazine n°53 - 24
Les Clés de la presse - Magazine n°53 - 25
Les Clés de la presse - Magazine n°53 - 26
Les Clés de la presse - Magazine n°53 - 27
Les Clés de la presse - Magazine n°53 - - Les médias jouent la carte de l’audio
Les Clés de la presse - Magazine n°53 - 29
Les Clés de la presse - Magazine n°53 - 30
Les Clés de la presse - Magazine n°53 - 31
Les Clés de la presse - Magazine n°53 - 32
Les Clés de la presse - Magazine n°53 - 33
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Les Clés de la presse - Magazine n°53 - 35
Les Clés de la presse - Magazine n°53 - 36
Les Clés de la presse - Magazine n°53 - 37
Les Clés de la presse - Magazine n°53 - - Plateformes et studios se partagent le gâteau
Les Clés de la presse - Magazine n°53 - 39
Les Clés de la presse - Magazine n°53 - 40
Les Clés de la presse - Magazine n°53 - 41
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Les Clés de la presse - Magazine n°53 - 46
Les Clés de la presse - Magazine n°53 - 47
Les Clés de la presse - Magazine n°53 - - La stratégie audio de Reworld média
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