Les Clés de la presse - Magazine n°53 - 6

L'événement presse_Gabarit test 22/07/2020 14:42 Page6

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l'événement

Les Clés de la presse - n°53, été 2020

Reworld entend miser sur la diversification événementielle et publicitaire,
avec des dispositifs de merchandising
et de street marketing.
Pour sa part, le groupe Altice a
annoncé, à la mi-mai, son intention de
se séparer de Libération, via la création d'un fonds de dotation à but non
lucratif, qui redistribuera ses profits
à des fondations, dans lequel il transférera la société éditrice du titre, sa
régie et sa société de développement
technologique. Quelques jours plus
tard, c'est aux salariés de sa branche
audiovisuelle qu'il a annoncé la préparation d'un plan social visant à supprimer une partie des effectifs de NextRadioTV, sur la base du volontariat,
entraînant une grève sur l'antenne de
BFM TV. La crise sanitaire et économique
« aura des impacts considérables sur les
entreprises, l'emploi et la consommation et donc durablement sur les
recettes publicitaires, principale
source de revenus », estiment Alain
Weill et Arthur Dreyfuss, les deux dirigeants du groupe. NextRadioTV entend
concentrer son activité sur ses deux
principales marques d'infos, BFM TV et
RMC, afin de simplifier une organisation devenue trop complexe à diriger.
Et ce n'est certainement qu'un
début, car la rentrée de septembre s'annonce difficile, avec la baisse attendue des aides de l'Etat aux entreprises
impactées par la crise. Dans une évaluation présentée début juillet, le ministère de la Culture estime que la presse
aurait bénéficié au deuxième trimestre
de 666 millions d'aides publiques, en
tenant compte des dispositifs de chômage partiel et de l'aide directe apportée à Presstalis, mais pas du futur crédit d'impôt, actuellement discuté au
Parlement, pour faciliter les abonnements aux quotidiens et magazines.

Des lancements malgré tout
Dans cette conjoncture difficile,
quelques signes d'éclaircie émergent
pourtant, comment en témoignent les
lancements print de ces dernières
semaines. En dépit des difficultés pour
être distribué chez les marchands de
presse, les éditeurs ont repris le
rythme de leurs innovations. Le groupe
Burda a ainsi lancé coup sur coup, les
19, 24 et 26 juin, pas moins de trois

magazines : un trimestriel écoféministe
baptisé New witch, un titre dédié aux
grandes enquêtes judiciaires (Suspect)
et une déclinaison bimestrielle et
végétarienne de Saveurs (Saveurs
green). « Ces nouveaux titres s'inscrivent dans l'air du temps et viennent
renforcer nos verticales dans les secteurs des faits divers, de la cuisine,

de l'art de vivre et de la spiritualité », nous explique Sébastien Petit,
président de Burda bleu, l'entité née du
rapprochement entre les deux filiales
françaises du groupe, les éditions
Hubert Burda média et les éditions Nuit
& jour. Deux autres lancements, dont les
contours
restent
confidentiels,
s'ajouteront prochainement à l'écosys-
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