Les clés de la presse - Mensuel - n°19 - Janvier 2011 - (Page 18)
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le reportage
mardi 4 janvier 2011
Mieux comprendre la presse TV avec un mentaliste
Pour présenter sa nouvelle étude sur la presse TV, Mondadori publicité a fait appel à un mentaliste. Un véritable renouvellement du genre.
Il faut bien l’avouer, les présentations d’étude ne sont pas toujours spécialement divertissantes. Pour redynamiser un peu l’exercice, Mondadori publicité, régie du groupe Mondadori, éditeur de Télé star et Télé poche, a fait appel à un mentaliste le 7 décembre dernier, dans les locaux d’Havas médias. « On croît souvent bien connaître la presse TV, mais parfois on se trompe, explique Valérie Camy, directrice exécutive de Mondadori publicité. Le mentaliste va nous prouver qu’il est parfois bon de tordre le cou aux habitudes. » Rendus célèbre par la série The mentalist, mais aussi par Lie to me, les mentalistes étudient les attitudes et les micro-expressions du visage pour décrypter les pensées et percevoir les personnalités. « Notre objectif est d’aborder la presse TV sous un angle différent, ajoute Anne Philip, directrice marketing qualité de Mondadori publicité. Loin des considérations quantitatives, nous voulons mettre en avant le contenu de ces marques de presse. »
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Tordre le cou aux idées reçues
Si, dans la salle, ce jour-là, le public semble perplexe, la première
Table des matières de la publication Les clés de la presse - Mensuel - n°19 - Janvier 2011
sommaire & édito
l'événement - Les grands dossiers de l'année 2011
citizen presse - Vincent Peyrègne
l'enquête - Tablettes : les outils au banc d'essai
la vie de la presse
le reportage - Mieux comprendre la presse TV avec un mentaliste
le flash-back - Ce qu'il faut retenir de l'année 2010
les bonnes feuilles
le bloc notes
Les clés de la presse - Mensuel - n°19 - Janvier 2011
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