Les clés de la presse - Mensuel - n°22 - Avril 2011 - (Page 28)

28 l’enquête Les Clés de la presse - avril 2011 Un vent d’optimisme souffle sur la publicité sur tablette L’iPad pousse éditeurs et régies à la créativité. Sur les tablettes, la publicité est qualitative, ciblée et interactive, favorisant ainsi les opérations spéciales et les partenariats, en attendant la normalisation. Près d’un an après la sortie de l’iPad, la plupart des groupes de presse sont présents sur la tablette d’Apple. Et ici, pas question de brader les contenus. Ne voulant pas réitérer l’erreur commise sur Internet, les éditeurs veulent vendre leurs magazines et redonner une valeur qualitative à la production journalistique. De même, la publicité sur iPad est sensiblement différente de celle destinée aux autres supports. Pour l’heure, elle semble adaptée à des logiques de sponsoring, de partenariat, ou du moins de forfait, de la même manière que pour les formats papier. « On ne vend pas l’iPad comme du Web, annonce Patrick Hurel, directeur général adjoint de Figaro médias. On ne vend pas encore à la page vue, car il ne s’est vendu que 500 000 tablettes ». En effet, en dehors de quelques grands groupes, comme Lagardère ou le Monde, peu d’applications sur iPad semblent prendre le chemin du CPM (coût pour mille). Et ça marche. La plupart des régies font état de plannings > qui ne désemplissent pas et de dizaines d’annonceurs sur les huit derniers mois de 2010. Une cible CSP++ Avant tout, régies et annonceurs savent qu’ils travaillent sur une cible spécifique. Du fait du prix des tablettes actuelles, pour ne pas dire de l’iPad au vu du peu de concurrence, l’utilisateur bénéficie d’un revenu important. « Les annonceurs ont conscience qu’ils s’adressent à une cible CSP++, plutôt geek », note Alix Pandrea, directeur général adjoint Internet, mobile et tablette de Lagardère publicité. C’est d’autant plus vrai que le lecteur de presse sur iPad est prêt à acheter une version digitale de son magazine. « Il ne faut pas oublier qu’au départ, l’iPad est fondé sur un modèle d’achat, à l’inverse du Web et du mobile, explique Thomas Loignon, responsable des nouveaux médias à la Tribune. L’objectif premier est de trouver des abonnés. La publicité est proposée ensuite à une audience très qualifiée, qui a acheté la Tribune. » Cette logique est présente dans la plupart des groupes de presse qui ont fait le pari de redonner un prix au contenu. Ce faisant, les régies peuvent proposer aux annonceurs autre chose qu’un contact : une image spécifique auprès d’une population qualitative. Une question d’image Sur les tablettes, l’annonceur peut s’adresser à une cible spécifique mais, surtout, d’une manière bien particulière. « Ici, la publicité par lien sponsorisé n’existe pas vraiment, on est uniquement sur du display, note Martin Fraenkel, directeur de la publicité d’irégie, régie digitale du groupe le Monde. Ces supports vont privilégier des campagnes de notoriété par l’image ». La publicité n’a jamais autant bénéficié du rich-média que sur l’iPad. Les possibilités sont quasiment infinies : de pleines pages interactives, intégrant

Table des matières de la publication Les clés de la presse - Mensuel - n°22 - Avril 2011

sommaire & édito
l'événement
Citizen presse
la vie de la presse
les cahiers de la distribution
l'enquête
le reportage
l'étude
les bonnes feuilles
le bloc notes

Les clés de la presse - Mensuel - n°22 - Avril 2011