Les clés de la presse - Mensuel - n°22 - Avril 2011 - (Page 34)

34 l’étude Les Clés de la presse - avril 2011 Les Français multiplient les supports d’information La régie Express roularta services a publié, le 7 mars, une étude sur les nouvelles pratiques de consommation de l’information des Français. Ceux-ci s’informent plus, plus longtemps, de différentes manières et sous différents points de vue. Près de trois quarts des Français s’informent davantage, aujourd’hui, qu’il y a cinq ans. C’est ce qu’affirme l’étude « Without information, are we nothing », réalisée par Express roularta services, la régie du groupe Express Roularta, en collaboration avec Illigo. Cumulant plus de 61 pages de chiffres et d’explications, son ambition était de « comprendre ce que représente l’information pour les Français », explique Laurent François, responsable marketing et développement de la régie. Source : Express-Roularta services > Les CSP+ plus boulimiques que la moyenne des Français Il en ressort que les usages digitaux ont sans conteste changé la manière de s’informer. 97 % des Français s’informent quotidiennement, 2h16 par jour en moyenne (une proportion qui monte à 99 % pour les CSP+). En fait, ils sont même 72 % à affirmer qu’ils s’informent plus qu’il y a cinq ans. Le numérique y est pour beaucoup, principalement chez les CSP+, qui sont 61 % à s’informer sur les sites de grands médias (pour 48 % sur l’ensemble des sondés) et 25 % sur des applications de ces médias (contre 18 % sur l’ensemble). Les Français s’informent à la fois plus souvent et plus longtemps. 74 % des sondés affirment avoir au moins deux sessions d’information, et 35 % plus de trois. Un chiffre qui est plus élevé chez les mobinautes (55 %) et les lecteurs de presse magazine (48 %). Ces sessions dépassent souvent (61 %) les 10 minutes. Pour s’abreuver longtemps, le smartphone et l’ordinateur sont les moyens de prédilection des 15-24 ans, alors que les CSP+ préfèrent la presse magazine, la radio et la presse quotidienne. De plus en plus de médias simultanément D’après l’étude, l’arrivée de l’information en temps réel et de nouveaux supports implique une diversification des sources d’information. Ainsi, 75 % des sondés affirment consommer plus de trois médias par jour. Quatre pour 40 % d’entre eux, et même un CSP+ sur deux. A ce propos, les mobinautes et les lecteurs de presse magazine se ressemblent. Pour chacun de ces sous-groupes, ils sont 81 % à consommer plus de quatre médias, et près d’un sur deux (46 % et 47 %) en consomment plus de cinq par jour. « Nous nous sommes rendu compte que les mobinautes et les lecteurs de presse magazine avaient des comportements similaires, analyse Laurent François. Ces deux catégories demandent à leur média principal un filtrage, une exigence d’information de qualité et un contrat de lecture ferme entre la marque média et le lecteur ». Quand on lui oppose que la qualité visuelle est très différente, il le concède, précisant que « l’arrivée des tablettes tactiles est un coup à jouer ». Des différences subsistent tout de même entre ces deux supports : si la presse est

Table des matières de la publication Les clés de la presse - Mensuel - n°22 - Avril 2011

sommaire & édito
l'événement
Citizen presse
la vie de la presse
les cahiers de la distribution
l'enquête
le reportage
l'étude
les bonnes feuilles
le bloc notes

Les clés de la presse - Mensuel - n°22 - Avril 2011

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