Les clés de la presse - Mensuel - n°22 - Avril 2011 - (Page 36)

36 les bonnes feuilles Les Clés de la presse - avril 2011 Mieux comprendre les réseaux sociaux L’émergence rapide des réseaux sociaux oblige les entreprises à se poser la question de leur utilisation. Voici quelques conseils de deux spécialistes. L’année 2010 a été marquée par l’émergence des réseaux sociaux, qui se sont imposés dans le paysage en peu de temps. C’est pour comprendre le phénomène et expliquer aux chefs d’entreprises comment ils pouvaient s’en emparer que l’agence Kawa a publié, début mars, « Les médias sociaux expliqués à mon boss », un ouvrage coécrit par Hervé Kabla, directeur de l’agence Blog angels, et Yann Gourvennec, directeur de l’Internet et des médias numériques d’Orange business services. Extraits. Voilà résumé en quelques phrases le malaise des journalistes -souvent passés au numérique comme Bnet, qui est issu du groupe CBS, dans sa version interactiveet qui n’arrivent pas à trouver de modèles économiques viables. Le problème n’est pas nouveau, et cela ne va pas en s’améliorant. En attendant un modèle de type iTunes pour iPad (qui plaît beaucoup aux journalistes du fait de son caractère fermé), et le développement généralisé du livre électronique dans toutes ses formes et sur tous les supports, nous assistons pour l’heure à un paradoxe informatif, un chaos généralisé qui, avant de permettre à l’innovation de s’installer, suscite la confusion et les interrogations des acteurs du marché ». > Le paradoxe informatif « Ce paradoxe est celui qui donne un sentiment de chaos, de multiplication du temps réel, des sources, de supports de l’information, avec une boulimie d’informations d’une part, et la raréfaction des sources classiques de cette information d’autre part. De même, la multiplication des sources d’information alternatives rend la situation encore plus complexe. Certes, le chaos est la base de la créativité, mais il s’ensuit une sorte de pagaille informative qu’il est difficile d’appréhender simplement. Ce paradoxe n’est pas celui de la disparition de l’information, mais celui d’une profession en pleine mutation, mutation débutée il y a maintenant quinze ans, et qui ne prend une telle ampleur qu’aujourd’hui. Même si les plus faibles du secteur ont déjà disparu, cette pagaille, ce paradoxe informationnel est d’autant plus fort, que ce n’est pas forcément la presse en ligne qui résiste le mieux. Pas facile de voir clair dans tout cela et bien malin celui qui peut prédire l’avenir. Seule la mutation est avérée, pas sa modalité ». La course aux lecteurs « Dans le monde professionnel de l’informatique et des réseaux, les lecteurs ne sont cependant pas légion. Selon Christophe Bardy, ancien du Monde informatique et co-fondateur du Mag-IT, environ 150 000 personnes peuvent être considérées comme des lecteurs actifs dans les professions des TIC en France, ce qui est somme toute relativement faible. Ici, on ne parle que de professionnels bien sûr, mais ces derniers étant la cible privilégiée des médias informatiques professionnels traditionnels, on comprend que la compétition est rude et que peu d’acteurs restent en lice sur ce domaine – avec quelques autres sources plus grand public qui tentent parfois une incursion plus ou moins réussie sur ce secteur. Mais où sont donc passés les lecteurs, à ce moment où l’information n’a jamais été aussi abondante ? » La presse désemparée « Je me disais bien que ça ne pouvait pas durer comme ça : un an sans que personne ne clique sur les bannières, ça ne pouvait pas durer, j’aurais dû écouter mon instinct. » Ainsi se confiait à nous Joanna Higgins, future ex-éditrice en chef de Bnet au Royaume-Uni. « Pourtant, le résultat était très bon sur le plan éditorial (c’est-à-dire en termes de visite), grâce à nos contributeurs comme vous », ajoutait Joanna, « mais ça ne suffit pas » et l’aventure de Bnet s’est arrêtée outre-Manche dès la fin de l’été 2010.

Table des matières de la publication Les clés de la presse - Mensuel - n°22 - Avril 2011

sommaire & édito
l'événement
Citizen presse
la vie de la presse
les cahiers de la distribution
l'enquête
le reportage
l'étude
les bonnes feuilles
le bloc notes

Les clés de la presse - Mensuel - n°22 - Avril 2011

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