Les clés de la presse - Mensuel - n°22 - Avril 2011 - (Page 4)

4 l’événement Les Clés de la presse - avril 2011 La diffusion de la presse en 2010 La diffusion de la presse a continué de baisser en 2010. Une tendance générale qui masque des évolutions très différentes selon les familles et selon les titres. Ne nous voilons pas la face : globalement, la diffusion de la presse ne se porte pas bien, et le 21ème Observatoire de la presse, présenté par le 24 mars dernier par l’OJD pour l’année 2010, l’a confirmé avec un nouveau recul de 2,18 % par rapport à 2009 (cf. les Clés de la presse du 25 mars). Il s’agit certes d’une situation un peu meilleure que l’année précédente (-3,3 %), et « la baisse aurait été seulement de 1,8 % à titre constant », tient à préciser Sébastien Danet, président de ZenithOptimedia, mais cela reste une tendance négative… et durable. Car les éditeurs de presse, qui ont fait preuve l’an dernier d’une grande créativité, tant éditoriale que marketing, souffrent terriblement sur le plan des ventes au numéro. Et, sur ce terrain, la situation ne fait que s’aggraver avec le temps : en 2005, selon l’OJD, les ventes individuelles représentaient 54 % de la diffusion de la presse. Cinq ans plus tard, elles sont passées sous la barre des 50 % (48 % très exactement), au profit de l’abonnement (et surtout du portage) et des ventes par tiers. > Le recul des ventes au numéro s’aggrave depuis l’automne Plus grave, comme le rappelait Bruno Lesouef, directeur général des publications de la presse magazine France de Lagardère active, le 27 mars dernier, lors du salon Expopresse, « la situation s’est nettement dégradée depuis l’automne 2010, date à laquelle où nous avons assisté à une nette rupture, avec une aggravation des choses en matière de ventes au numéro ». Le fautif : la dégradation du système de distribution, dont les messageries et les éditeurs ont du mal à limiter les effets. Comme nous l’expliquait Christophe Barbier, directeur de l’Express, en nous présentant la nouvelle formule de l’hebdomadaire, « l’évolution de la diffusion des titres dépend aujourd’hui davantage de la réforme du système de distribution de la presse que d’une nouvelle formule, aussi réussie soit-elle ». Malgré tout, la situation n’est pas aussi désespérée que certains veulent bien le dire. Car certaines familles parviennent malgré tout à tirer leur épingle du jeu. Y compris sur le plan des ventes au numéro. Derrière la presse de jeux, dont la diffusion France payée a enregistré une croissance de 11,4 % sur un an, on retrouve ainsi la presse féminine (+2,1 %), la presse d’actualité (+0,6 %) et les news magazines (-0,2 %). « Même la presse TV, dont tout le monde annonce la mort depuis des années, parvient à limiter la casse, avec un recul de 3 % », souligne Stéphane Bodier, le président de l’OJD. De même, certains groupes, qui ont fait de la diffusion une priorité, s’en sortent plutôt bien. C’est le cas par exemple de Mondadori, dont la diffusion France payée a enregistré une progression totale, à univers courant, de 1,5 % par rapport à 2009. Les huit titres de son pôle Femme ont même

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sommaire & édito
l'événement
Citizen presse
la vie de la presse
les cahiers de la distribution
l'enquête
le reportage
l'étude
les bonnes feuilles
le bloc notes

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