Les clés de la presse - Mensuel - n°23 - Mai 2011 - (Page 1)

lapresse + le mensuel _les clés de_ La boîte à outils des professionnels de la presse sommaire www.lesclesdelapresse.fr n°23 mai 2011 l’événement............ p.2 Spécial médias locaux. - La déferlante des hebdomadaires gratuits de ville. - Le plan de Ouest France pour développer des vidéos d’infos locales. - 10 modèles économiques au banc d’essai. - « L’attachement pour la PHR ne se dément pas », affirme Eric Lejeune, président du Syndicat de la presse hebdomadaire régionale. la vie de la presse.....p.16 - Comment les éditeurs voient l’avenir de leurs marques. - Têtu en quête de rentabilité. - Pourquoi Lagardère publicité se dote d’un réseau social interne. - Comment Libération recrute des abonnés avec Mediapost. les cahiers de la distribution...........p.24 Le Syndicat de l’association des éditeurs de presse veut devenir représentatif. l’étude................p.26 Le fossé numérique est générationnel, social et culturel. les bonnes feuilles.. ..p.28 Monétiser l’information sur le Web, les modèles économiques gagnants, de Pascal Bonnamour et Ludivine Garnaud. Le grand retour du local LE LOCAL EST À LA MODE DANS LES MÉDIAS. LES LANCEMENTS SE SONT MULTIPLIÉS DEPUIS QUELQUES MOIS, AVEC DES APPROCHES ET DES MODÈLES ÉCONOMIQUES INNOVANTS. LIRE NOTRE DOSSIER, PAGE 2. le flashback...........p.30 Le mois d’avril au jour le jour. fiche documentaire.... p.32 La presse TV s’en sort plutôt bien. édito > Retour d’expériences Les médias locaux sont à la mode. De plus en plus de séminaires ou conférences abordent cette thématique, ou s’y consacrent entièrement, à l’instar de la prochaine université d’été de la Wan-Ifra, organisée les 27 et 28 juin à Paris. De son côté, TNS Sofres vient de lancer la commercialisation d’un nouveau dispositif d’étude pour mieux connaître la relation qu’une marque de presse quotidienne régionale noue avec et son public. Il faut dire que la presse a > été marquée ces derniers mois par la multiplication de lancements de médias locaux, avec des approches et des modèles économiques variés. L’un des exemples les plus flagrants réside dans la recrudescence d’hebdomadaires locaux gratuits d’information. S’il s’agit, dans certains cas, d’une réponse de la presse quotidienne régionale face à l’arrivée des quotidiens gratuits dans des villes de moindre importance, cette tendance s’explique surtout par la volonté des éditeurs de presse payante d’élargir leur lectorat, comme le montre l’enquête que nous consacrons à ce phénomène dans ce numéro. Ce foisonnement de projets locaux ne se limite pas aux grands groupes de presse. Ces dernières années ont aussi été marquées par l’émergence de médias locaux alternatifs, dont nous avons choisi de vous en présenter une sélection. De Megalopolis à Com & médias, en passant par 7 à Neudorf Neuhof Meinau ou des supports plus connus comme le Journal des entreprises, ces exemples montrent qu’il est encore possible d’inventer de nouveaux supports d’information. Dans ce numéro, vous trouverez aussi des initiatives menées par des éditeurs pour redéployer leur modèle économique (Têtu), développer leurs abonnements (Libération) ou se doter d’une nouvelle culture d’entreprise (Lagardère publicité). Sans oublier les conseils de deux spécialistes pour monétiser l’information sur le Web. Alors, bonne lecture à tous. Didier Falcand (didierfalcand@lesclesdelapresse.fr) http://www.lesclesdelapresse.fr

Table des matières de la publication Les clés de la presse - Mensuel - n°23 - Mai 2011

sommaire & édito
l'événement
la vie de la presse
les cahiers de la distribution
l'étude
les bonnes feuilles
le flashback
fiche documentaire

Les clés de la presse - Mensuel - n°23 - Mai 2011