Les clés de la presse - Mensuel - n°25 - Septembre 2011 - (Page 1)

lapresse + le mensuel _les clés de_ La boîte à outils des professionnels de la presse sommaire www.lesclesdelapresse.fr n°25 septembre 2011 l’événement............ p.4 Dossier spécial régies. - Les nouveaux modes de commercialisation de la presse. - Quelques exemples d’opérations spéciales. - 3 pistes pour bien choisir sa régie publicitaire. - Les régies mobiles s’adaptent à la progression du marché. - Quatre pages d’infographies sur le bilan publicitaire du premier semestre. l’entretien. ..........p.22 Emmanuelle Charpentier « Relaxnews va s’ouvrir à d’autres langues » la vie de la presse.....p.24 - Les enjeux de la réforme de la distribution. - Otograff fait entrer la personnalisation dans la presse. - Une rentrée offensive pour le Figaro. - La presse a désormais sa radio. - Le centre de recherche de la presse bientôt opérationnel. - Les journaux sportifs, parés pour la coupe du monde de rugby. Objectif 2012..........p.34 Le dispositif de Marianne. l’étude................p.35 Le potentiel des bouquets de services. Spécial régies AVEC LA CRISE ET L’ÉMERGENCE DU DIGITAL, LES RÉGIES MÉDIAS DOIVENT REVOIR LEURS ORGANISATIONS, LEURS MÉTHODES DE TRAVAIL,LEURS STRATÉGIES COMMERCIALES ET LEURS OFFRES. UNE VÉRITABLE RÉVOLUTION. LIRE NOTRE DOSSIER, PAGE 4. les bonnes feuilles.. ..p.38 Réussir avec les réseaux sociaux, de Jean-François Ruiz le bloc-notes.... ..... p.42 édito > Renaissance La Renaissance des médias. Le thème de la journée, organisée le 8 septembre par l’Udecam, en partenariat avec l’ensemble des syndicats professionnels de la presse, de la télévision, de l’affichage, de la radio et du Net, illustre bien la mutation que vivent les médias depuis deux ans. A l’instar de la Renaissance italienne, qui a vu le renouveau des arts, de la littérature ou des sciences, l’émergence du digital entraîne un renouveau de la création publicitaire, des > contenus, voire des outils de mesure d’efficacité. Et, contrairement à ce que certains pensent, les médias ne se sont jamais aussi bien portés, rappelait Sébastien Danet, le président de l’Udecam en ouverture de la journée, en soulignant que la consommation TV continue de croître, ou que l’audience des marques de presse (en tenant compte des performances du papier et du Web) est en forte progression. « L’appétit des consommateurs pour les médias est prometteur et passionnant, affirme-t-il. Cette renaissance des médias est créatrice de valeurs ». Ces bouleversements s’accompagnent de changements profonds dans les méthodes de travail, comme le montre notre enquête sur les nouveaux modes de commercialisation de la presse et des médias. « On ne peut pas imaginer de vendre aujourd’hui de l’espace publicitaire comme nous le faisions hier », tranchent la plupart des experts. De même, l’émergence des supports mobiles et de la vidéo entraîne l’arrivée d’une nouvelle catégorie d’acteurs, qui n’hésitent pas à s’affranchir des méthodes de leurs aînés. La remarque s’applique également à l’organisation des rédactions. Comme l’explique Etienne Mougeotte, le directeur des rédactions du Figaro, « le quotidien n’est plus le support par lequel on apprend l’information, il sert plutôt à expliquer, à donner du sens. Cela entraîne une modification importante de notre façon de travailler ». A bon entendeur… Didier Falcand didierfalcand@lesclesdelapresse.fr http://www.lesclesdelapresse.fr

Table des matières de la publication Les clés de la presse - Mensuel - n°25 - Septembre 2011

sommaire & édito
l'événement - Dossier spécial régies
l'entretien
la vie de la presse
Objectif 2012
l'étude
les bonnes feuilles
le bloc-notes

Les clés de la presse - Mensuel - n°25 - Septembre 2011

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