Les clés de la presse - Mensuel - n°29 - Mars/Avril 2012 - (Page 14)

14 l’enquête Les Clés de la presse - mars/avril 2012 Ce que les quotidiens gratuits ont apporté à la presse 20 minutes et Métro ont débarqué en France en mars 2002. Dix ans plus tard, les quotidiens gratuits se sont fait une place à part entière dans le paysage médiatique. Bilan. Le moins que l’on puisse dire, c’est que les éditeurs de presse quotidienne d’information gratuite ont mis les petits plats dans les grands pour fêter le 10ème anniversaire de 20 minutes et Métro. Ce dernier, repris l’été dernier par TF1, a profité de l’événement pour repasser à l’offensive, avec une relance, en grande pompe, tandis que Direct matin a lancé un nouveau site Web. L’occasion pour les Clés de la presse de dresser le bilan d’une famille qui, après avoir été décriée à son arrivée, s’est faite une place à part entière dans le paysage médiatique, tant en termes de diffusion que de recettes publicitaires. mondiale, avec trois quotidiens gratuits de diffusion massive à l’échelle nationale, estime-t-il. Deux d’entre eux continuent de perdre de l’argent et, depuis dix ans, pas un titre de la filière n’a été bénéficiaire sur le long terme. » Ce point de vue est partagé par les experts de Xerfi qui, dans une de leur dernière étude, estiment que les gratuits (dont la presse d’annonces) doivent « impérativement renouveler des modèles économiques arrivés en bout de course. » Et de souligner que les quotidiens gratuits d’information peinent à être rentables « du fait des investissements substantiels réalisés. » S’il est vrai que Métro et Direct matin continuent à perdre de l’argent, 20 minutes a enregistré en 2011 un chiffre d’affaires de 60,5 millions d’euros en hausse de 16 % par rapport à l’année précédente, et un résultat d’exploitation à 2,5 millions d’euros pour l’ensemble des activités. Ce qui est plutôt prometteur pour l’avenir, d’autant que le quotidien a investi 6 millions d’euros en 2011 pour son déploiement dans 20 nouvelles agglomérations. > | 20 minutes| | | Créé en mars 2002 Audience : 4,280 millions de lecteurs au numéro moyen en 2011 (One) Diffusion : 1,009 million d’exemplaires en janvier 2012 (OJD) Chiffre d’affaires : 60,5 millions d’euros en 2011 5,4 % en 2010 et 4,9 % en 2008. « Nous pensons que ce chiffre va atteindre les 7 % en 2014, souligne Philippe Nouchi, directeur de l’expertise médias chez ZenithOptimédia. La presse quotidienne gratuite urbaine a trouvé un positionnement qui n’est pas concurrent de la presse quotidienne nationale payante et a créé un marché publicitaire à part. » Un succès que tient à nuancer Marc Feuillée, directeur général du Figaro et président du Syndicat de la presse quotidienne nationale. « La France est une exception 2. Un nouveau lectorat (4,4 millions de lecteurs en plus) En dix ans d’existence, cette nouvelle famille de presse a indiscutablement créé une nouvelle audience, estimée à 4,4 millions de lecteurs. « D’après les données dont nous disposons, nous savons que trois quarts des lecteurs de Direct matin n’étaient pas lecteurs de presse payante », illustre Jean-Christophe Thiery, président de Bolloré médias. Le groupe Bolloré a longuement étudié le secteur de la presse quotidienne gratuite avant de s’y lancer. « Nous avions l’intuition qu’il 1. Un nouveau marché publicitaire (111 millions d’euros de recettes nettes) A ce titre, la dernière livraison de l‘Irep est édifiante, puisque la presse gratuite d’information est l’un des seuls segments de presse à avoir enregistré l’an dernier une hausse de ses recettes publicitaires (+5,5 %, à 111 millions d’euros). La famille représente désormais 5,7 % du marché en 2011, contre

Table des matières de la publication Les clés de la presse - Mensuel - n°29 - Mars/Avril 2012

Sommaire & édito
L'événement
Le dossier
L'enquête
La vie de la presse
L'étude
Les bonnes feuilles

Les clés de la presse - Mensuel - n°29 - Mars/Avril 2012

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