Les clés de la presse - Mensuel - n°29 - Mars/Avril 2012 - (Page 30)

30 le dossier Les Clés de la presse - mars/avril 2012 Le bilan 2011 de la diffusion et de l’audience Les Clés de la presse propose 12 pages d’analyse et de graphiques sur l’évolution de la diffusion en 2011 et tous les résultats de la nouvelle étude d’audience, One. Tous les acteurs qui sont intervenus, le 22 mars, à la tribune du pavillon Gabriel, à Paris, lors de l’Observatoire de la presse, l’ont déclaré à l’envi : cette journée était « historique et exceptionnelle ». Pour la première fois, la presse a en effet présenté en même temps ses résultats de diffusion et d’audience pour l’année 2011. L’événement était d’autant plus historique qu’il s’agissait de la toute première mouture de One, la nouvelle étude d’audience unique de la presse, qui mesure toutes les formes de presse (quotidienne et magazine, nationale et régionale, payante et gratuite), ainsi que les lectures digitales sous toutes leurs formes. « One étudie tous les lecteurs et toutes les lectures d’un individu », traduit Xavier Dordor, le directeur général d‘Audipresse. Le contexte actuel, assez tendu, n’incite pourtant pas à l’enthousiasme. La presse a encore enregistré l’an dernier un recul de 2,3 % de sa diffusion (après une baisse de 3,2 % en 2009 et de 2,2 % en 2010). « Au total, sur sept ans, la presse a perdu 13 % de sa diffusion, analyse Sébastien Danet, le président de Vivaki et de l’Udecam. Ce n’est pas dramatique, mais l’érosion se poursuit d’année en année ». Pire, contrairement à l’an dernier, où plusieurs familles avaient vu leur diffusion progresser (la presse de jeux, la presse féminine et la presse d’actualité), « toutes les familles de presse s’affichent à la baisse », souligne-t-il. La presse quotidienne perd ainsi 2,04 % (-1,36 % pour la presse quotidienne nationale, -2,28 % pour les quotidiens régionaux, -4 % pour la presse quotidienne du 7ème jour), la presse hebdomadaire régionale 4,4 %, la presse magazine 3,11 % et la presse technique et professionnelle 5,7 %. De là à dire que rien ne va plus, il y a un pas que Sébastien Danet ne veut pas franchir. « Arrêtez de ne voir que le mauvais côté des choses, a-t-il lancé aux éditeurs. La presse a énormément d’atouts pour s’en sortir ». Et de rappeler que 11 % des titres étudiés par One ont enregistré une hausse de leur diffusion supérieure à 5 % (cf. les étoiles de l’OJD en encadré), et 24 % des titres One une progression de 0 à 5 %. « L’actualité 2011 de la presse montre aussi de nombreuses innovations, poursuit-il, tant en termes de maquette que de diversification, de politique de prix, de direction artistique, de travail sur la marque, de positionnement éditorial, sans oublier les déclinaisons numériques ». Le recul de la presse aurait été de 2,6 % sans le digital, et les versions numériques représentent déjà plus de 2 % de la diffusion de l’ensemble des quotidiens nationaux (ce qui leur a permis de limiter la casse l’an dernier). D.F. > | Les étoiles de l’OJD| | | L’Observatoire de la presse a été l’occasion de remettre les étoiles de l’OJD aux meilleures progressions de diffusion. - En presse quotidienne, les lauréats 2011 sont Libération (8 176 exemplaires de plus, à 119 205 exemplaires), l’Aisne nouvelle (+ 237 exemplaires, à 19 241 exemplaires) et Dimanche Ouest France (+ 10 209 exemplaires, à 379 173 exemplaires). - En presse hebdomadaire régionale, les étoiles reviennent à la Semaine de l’Allier (+ 637 exemplaires, à 6 179 exemplaires) et la Voix de la Haute-Marne (+10,12 %, à 3057 exemplaires). - En presse magazine, les lauréats sont le Nouvel observateur (+11 902 exemplaires, à 503 573 exemplaires), Modes & travaux (+ 23 624 exemplaires, 444 183 exemplaires), les Inrockuptibles (+ 14,31 % des ventes, à 54 667 ex), et Détours en France (+ 29,23 %, à 113 617 exemplaires). - Pour Internet, les vainqueurs sont Lefigaro.fr, Sudouest.fr, Leboncoin.fr, mais aussi Lhotellerie-restauration.fr, Offremedia.com, Agriaffaires.com, Lemondeinformatique.fr et Lequipe.fr pour la constance dans le succès. - La constance dans le succès, enfin, récompense le Télégramme, le Journal de Vitré, RF social et le Journal du Pâtissier. La diffusion en baisse de 2,3 % Editeurs et publicitaires se s’y étaient pas trompés, puisque cet événement annuel de l’OJD n’avait, de l’avis général, jamais réuni autant de monde : 800 personnes selon les organisateurs. http://www.Lefigaro.fr http://www.Sudouest.fr http://www.Leboncoin.fr http://www.Lhotellerie-restauration.fr http://www.Offremedia.com http://www.Agriaffaires.com http://www.Lemondeinformatique.fr http://www.Lequipe.fr

Table des matières de la publication Les clés de la presse - Mensuel - n°29 - Mars/Avril 2012

Sommaire & édito
L'événement
Le dossier
L'enquête
La vie de la presse
L'étude
Les bonnes feuilles

Les clés de la presse - Mensuel - n°29 - Mars/Avril 2012

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