Les clés de la presse - Mensuel - n°29 - Mars/Avril 2012 - (Page 42)

42 l’étude Les Clés de la presse - mars/avril 2012 Un autre regard sur la presse masculine Spécialiste de la presse magazine à centre d’intérêt, le groupe Mondadori veut redonner à la presse masculine ses lettres de noblesse. En ne la cantonnant pas à la presse de charme, ou aux magazines de lifestyle. Non, la presse masculine ne se limite pas à la presse de charme ou aux magazines dit lifestyle, comme GQ, l’Optimum ou Vogue hommes international. Elle regroupe également un grand nombre de familles à centre d’intérêt, allant de la presse auto à la presse informatique, en passant par les magazines de chasse, de pêche, de jeux vidéo ou de sports en général. Une simple analyse de la base de données de l’OJD montre d’ailleurs que la presse masculine à centre d’intérêt représente 169 millions d’exemplaires par an, quand les magazines de charme se situent à 3,2 millions d’exemplaires et les titres lifestyle-luxe à 2,2 millions d’exemplaires. Et c’est justement pour le démontrer que Mondadori France publicité a imaginé et réalisé l’étude Mister H. « Le marché publicitaire raisonne, pour la presse masculine, comme pour la presse féminine, déplore Anne Philip, directrice marketing, communication et qualité de la régie de Mondadori. Or la presse mas- > culine généraliste ne marche pas, je suis bien placée pour le savoir (elle a participé activement aux expériences de Il, dans le groupe Lagardère, et de FHM, chez Mondadori, NDLR). Tout simplement parce que les hommes ne fonctionnent pas comme les femmes : ils se concentrent sur des passions, quand les femmes sont avant tout multitâches ». Quand on les interroge, ils le disent clairement : à la question « Parmi les quotidiens et magazines suivants, dites-nous ceux qui vous intéressent », 83 % d’entre eux plébiscitent les magazines à centre d’intérêt, loin devant les titres lifestyle-luxe (35 %) et les journaux de charme (29 %). Des hommes moins machos et plus affirmés L’un des principaux enseignements de

Table des matières de la publication Les clés de la presse - Mensuel - n°29 - Mars/Avril 2012

Sommaire & édito
L'événement
Le dossier
L'enquête
La vie de la presse
L'étude
Les bonnes feuilles

Les clés de la presse - Mensuel - n°29 - Mars/Avril 2012

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