Les clés de la presse - n°31 - Octobre/Novembre 2012 - (Page 11)

11 Les Clés de la presse - octobre-novembre 2012 La situation économique de la presse en 2012 Les fondamentaux de la presse (diffusion, publicité, audience) s’aggravent en 2012, mais les éditeurs font preuve d’imagination pour ne pas revivre le scénario de 2009. Analyser la situation économique de la presse n’est pas un exercice évident. Avec un système de distribution au bord de l’implosion, un marché publicitaire tendu et des ventes en numéro en forte baisse, le bilan est clair : la presse est en crise et le numérique ne constitue pas un relais de croissance suffisant pour compenser le recul de l’activité. Un signe : deux magazines ont récemment fait leur couverture sur la presse en titrant La presse écrite a-t-elle un avenir ? (Politis du 20 septembre) ou La fin de la presse, c’est maintenant ? (Causette du 26 septembre). Evolution de la diffusion Diffusion France payée 2011-2012 Total presse quotidienne Evolution vs 2010-2011 (en %) -2,88 -5,35 -2,02 -1,84 -3,90 6 450 226 Presse quotidienne nationale 1 630 191 Presse quotidienne régionale 4 820 035 Presse quotidienne du 7ème jour Presse hebdomadaire régionale Total presse magazine Actualités Féminins Télévision 215 305 825 75 998 800 117 383 291 367 936 817 706 984 046 53 882 384 1 733 128 279 -3,22 -1,79 -2,46 -2,47 -2,50 -3,07 -3,26 -5,67 -5,83 -6,30 -8,73 Source OJD (à périmètre courant) Presse grand public Famille > 4 013 698 633 -2,71 % Cuisine 14 685 093 94 841 343 News Economie 37 853 280 35 425 215 Maison-décoration People 122 338 827 Masculins 2 992 291 Une diffusion tendanciellement en recul Il faut dire que les chiffres sont plutôt cruels. Contrairement aux années précédentes, où plusieurs segments de presse avaient enregistré des hausses de diffusion (notamment la presse féminine et la presse d’actualité), toutes les familles, sans exception, s’affichent à la baisse sur la période juillet 2011juin 2012. Globalement, en dix ans, les ventes au numéro de la presse ont baissé, selon l’OJD, de plus de 30% (29% pour les quotidiens nationaux, 33% pour les magazines et 36% pour les quotidiens régionaux). Et les abonnements ne sont guère mieux lotis (-27% en PQN et -41% en PQR), sauf pour les magazines qui sont restés stables sur la période. Seul élément positif dans cette grisaille, le portage a connu un formidable essor (+13% en PQR, +31% en presse magazine et +83% en PQN), mais sur des volumes qui restent encore modestes. Pourtant, à y regarder de plus près, la situation n’est pas aussi simple : comme le rappelait en mars dernier Sébastien Danet, le président de Vivaki et de l’Udecam (l’Union des entreprises de conseil et d’achat média), lors de l’Observatoire de la presse, 11% des titres présents dans l’étude One ont enregistré en 2011 une hausse de leur diffusion supérieure à 5%, et près du quart une progression de 0 à 5%. « Arrêtez de ne voir que le mauvais côté des choses, a-t-il lancé aux

Table des matières de la publication Les clés de la presse - n°31 - Octobre/Novembre 2012

Couverture
Sommaire
La situation économique de la presse
La sitation économique de la presse en 2012
Louis Dreyfus « Le futur passe par une innovation éditoriale permantente »
L'innovation au coeur de la stratégie des éditeurs
Bruno Lesouëf « Il faut se remettre en question en permanence »
A la recherche des modèles économiques digitaux
Leur vision de la presse
Arnaud de Puyfontaine « Les marques fortes auront toujours un avenir »
Jim Brady, Franz-Olivier Gisberg, Alain Weill, Olivier Saint-Cricq, Christophe Czjaka, Pierre-Jean Bozo
Rémy Rieffel « Fidéliser les jeunes lecteurs est un vrai défi »
Jean Hornain « Nous devons travailler la qualité de la valeur ajoutée »
Patrick le Hyaric « Une presse de qualité qui donne des repères a de l'avenir »
Patrick le Floch, Arnaud de Contades, François Dufour, Louis Echelard, Rolf Heinz
Marc Feuillée « Le produit premium du Figaro reste le quotidien »
Mickael Koch, Corinne Pitavy
Georges Sanerot « La presse doit cultiver sa singularité »
Laurent Joffrin, Nathalie Collin, Jean-Claude Lebon
Les acteurs et l’environnement
Le classement des groupes de presse
La presse quotidienne en pleine restructuration
Le paradoxe de la presse TV
Nathalie Sonnac « La presse papier n’est pas morte »
Les aides à la presse
Le système de distribution
Les tiers de confiance

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