Les clés de la presse - n°31 - Octobre/Novembre 2012 - (Page 34)

34 prospective Les Clés de la presse - octobre-novembre 2012 Bruno Lesouëf « Il faut en permanence » se remettre en question S’il s’est désengagé de l’international, Lagardère active reste puissant sur le marché français, et ses dirigeants croient toujours en l’avenir des marques de presse. « Nous allons continuer nos investissements éditoriaux, en misant sur la créativité et en renforçant notre travail sur le numérique », nous explique Bruno Lesouëf, directeur général de la presse magazine France. Les Clés de la presse. Quel regard portez-vous sur l’année 2012, où diffusions et publicité sont orientées à la baisse ? Bruno Lesouëf. Ces tendances ne sont pas propres à l’année 2012. L’ensemble de la presse magazine subit cette baisse depuis une dizaine d’années, sauf pour les abonnements, qui restent plutôt stables. Si l’on y regarde de plus près, la situation est moins dramatique que suggérée : la diffusion des magazines a baissé de 2 à 3% entre 2007 et 2011, mais il n’y a pas eu de véritable cassure du marché. Le marché publicitaire est tout de même au plus bas… B.L. En presse magazine, la publicité baisse de 3% par an depuis 2000. Il y eu un accident publicitaire en 2009, mais pas de rupture, et le marché remonte progressivement. Cette année, nous connaissons davantage de tensions. Mais les raisons sont connues : une année d’élections jamais favorable à la presse magazine, une crise économique qui amène les Français, grands épargnants, à arbitrer leurs dépenses. Il ne faut pas non plus oublier que 2011 a été une année exceptionnelle en actualité et toutes les familles de presse ont été portées. Qu’en est-il du groupe Lagardère active ? B.L. Nous avons des résultats intéressants avec des titres positionnés sur des secteurs bien portants en diffusion. Quand la presse est utile et a une fonction d’usage, elle est immédiatement concur- rencée par les médias numériques. En revanche, quand les marques de presse établissent une véritable relation avec leurs lecteurs et correspondent à des valeurs, les titres résistent. Chez nous, les marchés traditionnels se défendent mieux que prévu en 2012 : la diffusion de Télé 7 jours nous surprend avec une légère

Table des matières de la publication Les clés de la presse - n°31 - Octobre/Novembre 2012

Couverture
Sommaire
La situation économique de la presse
La sitation économique de la presse en 2012
Louis Dreyfus « Le futur passe par une innovation éditoriale permantente »
L'innovation au coeur de la stratégie des éditeurs
Bruno Lesouëf « Il faut se remettre en question en permanence »
A la recherche des modèles économiques digitaux
Leur vision de la presse
Arnaud de Puyfontaine « Les marques fortes auront toujours un avenir »
Jim Brady, Franz-Olivier Gisberg, Alain Weill, Olivier Saint-Cricq, Christophe Czjaka, Pierre-Jean Bozo
Rémy Rieffel « Fidéliser les jeunes lecteurs est un vrai défi »
Jean Hornain « Nous devons travailler la qualité de la valeur ajoutée »
Patrick le Hyaric « Une presse de qualité qui donne des repères a de l'avenir »
Patrick le Floch, Arnaud de Contades, François Dufour, Louis Echelard, Rolf Heinz
Marc Feuillée « Le produit premium du Figaro reste le quotidien »
Mickael Koch, Corinne Pitavy
Georges Sanerot « La presse doit cultiver sa singularité »
Laurent Joffrin, Nathalie Collin, Jean-Claude Lebon
Les acteurs et l’environnement
Le classement des groupes de presse
La presse quotidienne en pleine restructuration
Le paradoxe de la presse TV
Nathalie Sonnac « La presse papier n’est pas morte »
Les aides à la presse
Le système de distribution
Les tiers de confiance

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