Les clés de la presse - n°32 - Mars/Avril 2013 - (Page 44)
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le dossier
Les Clés de la presse - mars-avril 2013
Les recettes de la
presse jeunesse
Dans un contexte de baisse
générale des ventes de la
presse en France, la famille
jeunesse résiste plutôt bien. Traditionnellement diffusée en majorité par
abonnement, elle semble un peu épargnée
par les problèmes du réseau de distribution, même si Jean-Martial Lefranc,
directeur général de Fleurus presse
(Abricot, le Monde des ados), estime
avoir été affecté par les grèves. « Comme
les quotidiens étaient absents des
kiosques, les points de vente étaient
déserts, rappelle-t-il. Ces journées
ont
lourdement
pesé
sur
nos
diffusions. »
S’il est difficile d’établir des
chiffres globaux, du fait de son extrême
diversité, le segment semble malgré tout
dynamique et accueille chaque année plusieurs nouveaux titres. Le dernier en
date, Closer teen, est un magazine
bimestriel destiné aux jeunes filles de
>
BD: DUCOBU, LES PROFS, LES SISTERS…
Wouf!
FUTURISTE!
> BOULE
& BILL AU CINÉ C
> FRANCK DUBOSC
RÉDAC’ CHEF!
TA VIE
EN 2050
LA GUERRE
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PRESSE JUNIOR
HEBDOMADAIRE N o 3167 - 27 FÉVRIER 2013 - France métropolitaine: 2,40 € - AND: 2,50 € - BEL: 2,60 € - CAN $: 5,50 CND - CH: 4,5 FS - DOM: 3,20 € - ESP: 2,90 € - IT: 2,90 € - MAR: 30 MAD - MAY: 3,70 € - PORT. Cont: 2,90 € - Nlle Caled A: 950 CFP - Poly A: 1100 CFP - TOM S: 500 CFP - TUN: 3,8 TND
La presse jeunesse
est non seulement
d’une très grande
diversité, mais elle
évolue sans cesse,
avec de nombreuses
nouveautés. Pour
s’en sortir, les
éditeurs du secteur
disposent d’un grand
nombre de recettes.
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M 01959 - 3167S - F: 2,40 E
11 à 15 ans, dont Stéphane Haitaian,
directeur délégué du pôle Star de Mondadori, espère vendre 45 à 50 000 exemplaires. Le projet est ambitieux, reconnaît-il, car il s’agit de décliner
l’expertise et le savoir-faire de Closer
pour cette cible adolescente, en proposant toute l’actualité des jeunes stars,
à travers des interviews, des reportages, des photos, des posters, mais
aussi des pages mode, beauté, shopping,
et une partie magazine avec des tests,
des fiches chansons, des horoscopes,
etc.
La presse de personnages
à la mode
Aujourd’hui, près d’une cinquantaine de titres enfants et adolescents
sont contrôlés par l’OJD. Sur les
enfants, c’est sans surprise le Journal
de Mickey qui domine avec une diffusion
de 120 616 exemplaires en 2012. « La
presse jeunesse est portée par les personnages, c’est un marché qui se développe, il gagne en visibilité (télévision, produit dérivé, etc.), les volumes
sont énormes », souligne Anne-Marie
Labiny, directrice de Disney Hachette
France. La presse de personnages occupe
d’ailleurs l’immense majorité des lancements et des nouveautés éditoriales.
« La famille est largement dominée par
Bayard jeunesse, qui édite la plupart
des titres à forte diffusion et avec lesquels il est difficile de lutter », traduit ainsi Samuel Gouttebelle, fondateur de Turbulences presse, qui édite
notamment Hello Kitty ou Charlotte aux
fraises. Pour continuer à dynamiser le
marché, l’éditeur a d’ailleurs lancé
récemment deux nouveautés sous licence :
Table des matières de la publication Les clés de la presse - n°32 - Mars/Avril 2013
Couverture
Sommaire
L’enquête
5 pistes à creuser pour réussir sa mutation numérique
Les 6 préconisations de Philippe Jannet
Isabelle André (le Monde interactif)
Le dossier
Objectif jeunes
Bordeaux, pionnière de l’éducation aux médias
L’Education nationale à l’heure du numérique
Etienne Millien (Arpej)
Ils parlent de leur métier
Comment les médias cherchent à sensibiliser les jeunes
Cas d’école
Les recettes de la presse jeunesse
La consommation média des jeunes par tranche d’âge
La vie de la presse
Le portrait - Patrick de Saint-Exupéry, fondateur de XXI
La renouveau de la presse cinéma
Les recettes de diversification de Gault & Millau
Comment l’Equipe est partie à la conquête de la TNT gratuite
Une diversification à marche forcée pour la Dépêche du midi
Prospective sur la publicité de demain
A la recherche de modes de distribution alternatifs
Les bonnes feuilles: le journalisme 2.0 passé au crible
Les clés de la presse - n°32 - Mars/Avril 2013
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