Les clés de la presse - n°33 - Juin 2013 - (Page 24)

24 la vie de la presse Les Clés de la presse - juin 2013 NextradioTV repense la marque 01net personnes ont besoin d’informations sur les nouvelles technologies, analyse Jean-Joël Gurviez. Les deux magazines étaient chacun trop pointus. Et les annonceurs du secteur ont vite basculé sur Internet. » Arrivé le 21 septembre 2012 au sein du groupe NextradioTV, Jean-Joël Gurviez a pour mission de réfléchir de manière stratégique au futur de la marque 01net. Plus connue pour sa plateforme de téléchargement de logiciels que pour le contenu de ses magazines, la marque 01net est revenue sur le devant de la scène avec l’arrivée de 01net magazine le 4 avril dernier. Issu de la fusion entre l’Ordinateur individuel et Micro hebdo, ce quinzomadaire entend s’adapter à une presse informatique en profonde mutation. « Ces deux titres sont les héritiers de ce qu’on appelait autrefois la presse informatique, décrypte Jean-Joël Gurviez, directeur général adjoint de Next interactive médias. Auparavant, la presse informatique était 100 % utilitariste autour de conseils pratiques et techniques. Désormais, l’informatique s’étend aux nouvelles technologies. » Capitaliser les supports autour de la marque 01net > La presse informatique en mutation Avec le développement rapide des smartphones et des tablettes, le rythme des innovations s’est accéléré à grande vitesse. Aujourd’hui, de nombreux terminaux connectés s’invitent dans les foyers : télévisions, appareils photo, etc. « La presse informatique telle qu’on la connaissait est en pleine reconversion, insiste Jean-Joël Gurviez. Le papier, complémentaire du Web, apporte quelque chose de différent. Le digital suscite l’interactivité, l’information technique et pratique, quand le papier devient le média de l’approfondissement. » Avec ce nouveau quinzomadaire qui étend son éventail de contenus aux nouvelles technologies, le groupe Nextradio TV entend atteindre, à terme, une diffusion de 180 000 exemplaires. Un objectif fondé sur la fusion des deux portefeuilles abonnés de l’Ordinateur individuel et Micro hebdo, soit 100 000 exemplaires, et des ventes kiosque proches des 50 000 exemplaires. « On estime aujourd’hui que 2 millions de personnes en France sont passionnées d’informatique et que 20 millions de L’objectif du groupe est également de capitaliser sur la force de la marque 01net qui fédère une communauté importante d’initiés sur Internet. Au-delà du site 01net, qui accueille 7 millions de visiteurs uniques par mois, la marque se décline aussi à travers des événements, des cycles de conférences et, bien sûr, d’un magazine. Et ce n’est pas fini : « nous avons racheté une WebTV qui deviendra prochainement 01net TV », ajoute Jean-Joël Gurviez. La démarche est la même vis-à-vis des professionnels, avec la relance, fin février, de 01 business, un quinzomadaire héritier de l’hebdomadaire 01 informatique. « Désormais, l’informatique et les nouvelles technologies ne touchent plus uniquement les DSI, mais aussi tous les cadres des entreprises, du DRH au directeur commercial », illustre Jean-Joël Gurviez. 01 business nouvelle formule entend proposer des contenus plus approfondis, à travers une maquette plus claire et plus agréable. Uniquement distribué sur abonnement, 01 business a aussi regagné les kiosques au mois de juin. « La marque média ne fait pas tout, résume Jean-Joël Gurviez. Nous avons travaillé sur sa simplification en passant par une rénovation complète des produits. » Marie Malaterre-Roques

Table des matières de la publication Les clés de la presse - n°33 - Juin 2013

Couverture
Sommaire
L'événement
Pourquoi la presse féminine est-elle aussi dynamique ?
Une stratégie de développement tous azimuts
C'est parti pour Vanity fair
Comment Glamour imprime sa marque sur le digital
La carte d'identité de la presse féminine
La vie de la presse
10 lancements passés au crible
Quand la radio vient au secours de la presse
So press en ébullition
Uni-éditions vise les 100 millions
Les secrets de longévité de Science & vie
Nextradio revoit la marque 01 ne
Les clés du succès d'Okapi
Nos enquêtes
La tendance > Quand le journalisme s'empare du crowdfunding
Le décryptage > 10 pure-players d'information au banc d'essai : reportage au coeur du Huffington post
L'enquête > Le nouveau visage de la presse senior

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