Les clés de la presse - n°35 - Hiver 2014 - (Page 28)

Pub digitale_Gabarit test 20/03/2014 14:30 Page28 28 l'enquête Les Clés de la presse - hiver 2014 La publicité digitale se normalise A l'occasion des 10 ans du SRI, les Clés de la presse a souhaité faire un bilan de dix ans de publicité digitale. L'objectif : mettre en avant les enjeux d'un marché qui semble encore se structurer. Etroitement lié aux évolutions technologiques, le marché de la publicité digitale est en perpétuelle mutation. Apparition de l'ADSL, de l'iPhone ou explosion des usages vidéos sont autant de tournants qui lui ont permis de se développer. Aujourd'hui, c'est dans les modes de commercialisation des espaces publicitaires et dans l'innovation autour des formats que le marché se renouvelle, notamment avec les adexchanges. C'est également là qu'il compte trouver un nouveau souffle. > 1. Une croissance stagnante Après avoir traversé toutes ces périodes de révolutions technologiques, le marché de la publicité digitale n'a pas arrêté de progresser année après année. Pour autant, à partir du deuxième semestre 2013, le ralentissement du marché publicitaire s'est progressivement étendu au digital. Selon l'Observatoire de l'epub, mené par le Source SRI SRI et Capgemini consulting, le marché de la communication online en France pesait 2 milliards d'euros en 2008. Il a connu une croissance de 6 % en 2009 à 2,09 milliards d'euros, puis de 9 % en 2010 à 2,3 milliards d'euros. La croissance est passée à deux chiffres en 2011 (avec une progression de 11 %, à 2,56 milliards d'euros), puis a ralenti ensuite: +5 % en 2012 (à 2,7 milliards d'euros) et +3 % en 2013 (à 2,79 milliards d'euros). « Les dépenses des annonceurs continuent de croître, mais restent très inférieurs à ce qu'elles pourraient être, notamment sur le mobile », analyse Luc Vignon, directeur commercial de SFR régie. La faute au « french paradox », selon Erik-Marie Bion, directeur général de Microsoft advertising. « En termes de ressources, la France est le premier pays équipé en ADSL, mais le 20ème sur le nombre de box installées, détaille-til. Au niveau global, il y a une stagnation de la croissance, mais il faut rester prudent. On assiste à un bouleversement total à l'intérieur du marché, notamment dans les formats et les modes d'achat. » Les adexchanges, par exemple, ont connu des progressions constantes depuis 2011, avec une croissance de 16 % en 2013. La vidéo se positionne également en bonne place, avec une progression de 18 % des investissements sur ce canal. « Si nous assistons à une stagnation de la croissance, l'ensemble du marché s'est réorganisé, poursuit Erik-Marie Bion. La complexité et le changement sont aujourd'hui les nouvelles normes. »

Table des matières de la publication Les clés de la presse - n°35 - Hiver 2014

Couverture
Sommaire
Édito
La vie de la presse
Comment Idé réalise des infographies
La Revue fiduciaire élargit son offre de services
Le dossier Les tendances 2014 de la presse de A à Z
L'enquête La pub digitale se normalise
L'analyse Les enjeux du datajournalisme

Les clés de la presse - n°35 - Hiver 2014

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