Les clés de la presse - Magazine n°39 - (Page 10)

Le dossier_Gabarit test 05/03/2015 18:17 Page10 10 le dossier Les Clés de la presse - n°39 Le réseau de distribution presse s'ouvre au commerce Pendant des années, Expopresse a été marqué par des débats sur la crise de la distribution de la presse et les moyens de s'en sortir. En 2015, le salon est résolument centré sur la dynamique commerciale. Cette année, le salon Expopresse est placé sous le signe du changement. Organisé tous les deux ans par l'Union nationale des diffuseurs de presse (UNDP), il s'apprête à accueillir, les 14 et 15 mars, près de 8 000 visiteurs, essentiellement des marchands de journaux, mais aussi des éditeurs et prestataires de la presse. Contrairement aux éditions précédentes, les discussions ne seront pas centrées sur la crise du système de distribution de la presse, mais sur les perspectives de développement d'un réseau qui commence à sortir la tête de l'eau. « 2014 a permis de faire avancer de façon significative les dossiers structurants de notre profession, notamment la rémunération des diffuseurs et les systèmes d'information, il est désormais temps de se tourner vers l'avenir, estime Daniel Panetto, président de l'UNDP. C'est pourquoi j'ai choisi d'orienter > Le groupe Nap souhaite accroître le chiffre d'affaires des points de vente avec des produits de diversifications : jeu-jouet, téléphonie et librairie principalement. Expopresse sur une dynamique commerciale ». Tous les dossiers ne sont pas réglés, reconnaît-il, en évoquant la régionalisation, la mise en place du schéma directeur des dépositaires, l'approvisionnement, la rémunération ou les systèmes d'information, « mais j'ai senti le mois dernier, lors des tables rondes de notre congrès, que toute la profession a le regard tourné sur l'horizon commerce ». Le potentiel digital Et cela tombe bien, car cela correspond justement aux choix de certains exposants. Presstalis, par exemple, va consacrer 100 % de son stand et de ses interventions à la complémentarité print-Web. « Je suis convaincue que le papier va perdurer, mais il faut se donner la possibilité d'assainir le système de distribution, en baissant les coûts et en jouant la complémentarité avec le digital », nous explique sa présidente, Anne-Marie Couderc. C'est dans cette logique que s'inscrivent le développement de l'application Zeens ou encore celui d'un projet de digital publishing, qui seront présentés sur le salon Expopresse. « Nous réfléchissons aussi avec les éditeurs sur la façon de valoriser leurs fonds éditoriaux dormants, poursuit-elle. N'est-il pas possible d'imaginer un système qui permettrait de vendre leurs archives de manière collective, sur la base d'articles ou de thématiques ? Nous pourrions y associer les diffuseurs, qui seraient rémunérés sur la prise d'abonnement à ce produit. Plus globalement, je suis convaincue que les marchands de journaux ont un rôle clé à jouer dans la promotion et la commercialisation de produits digitaux, car le lien humain, sous forme d'avis ou de conseil, est plus que jamais nécessaire dans nos développements digitaux ».

Table des matières de la publication Les clés de la presse - Magazine n°39

Couverture & Sommaire
L’événement - Après le drame de Charlie hebdo, l’heure des questions
Le dossier
- Le réseau de distribution presse s’ouvre au commerce
- Deux visions d’un même marché
- Les bonnes façons de promouvoir ses ventes
Nos enquêtes
La Croix change de direction, pas d’orientation
Prisma média oscille entre print et digital
Avec Public A, les invendus ont droit à une deuxième vie
Le reportage - Dans les coulisses du 1
L’enquête Les différents modes d’appels aux dons dans la presse
Le focus Millénaire presse, du professionnel au grand public

Les clés de la presse - Magazine n°39

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