Les clés de la presse - Magazine n°39 - (Page 22)

Prisma_Gabarit test 05/03/2015 19:01 Page22 22 la vie de la presse Les Clés de la presse - n°39 Prisma média oscille entre print et digital Prisma média entreprend de nombreux projets pour 2015, notamment sur le print. Mais le digital tient toujours une place primordiale dans les innovations éditoriales et commerciales. Le numérique tient une place de plus en plus importante chez Prisma média : il représente 15 % du chiffre d'affaires du groupe, et 25 % des quelque 100 millions d'euros de celui de la régie, selon son directeur exécutif, Philipp Schmidt. Pas étonnant, donc, que les innovations digitales inondent les projets du groupe, en plus de mettre en place une « stratégie de développement et d'investissements dans la presse », insiste Rolf Heinz, président de Prisma média. > Web et papier doivent anticiper les envies Avec le lancement print de Flow, en février, Prisma s'est aussi ouvert à un nouveau concept de site, très visuel. « En plus des réseaux sociaux, il est un point de contact avec la marque, plus centré sur le bien-être, dans une logique où l'on prend son temps, estime Sandrine Odin, directrice des sites Internet du pôle Femmes. On est sur les sources d'inspiration, dans la décou- verte de lieux « flowish », dans des petits moments de vie ». Plus que de correspondre aux envies des lectrices, Rolf Heinz pense que les innovations mises en place doivent les anAvec Flow, Prisma s'essaie ticiper. Pour prolonger cette vision, plusieurs sites vont évoluer dans l'année. Celui de Femme actuelle va être plus interactif, en intégrant un module de sondage et des témoignages au sein même des articles. « La gamification va aussi être développée d'ici cet été », ajoute Sandrine Odin, tandis que les liens entre les communautés de Cuisine actuelle et Food reporter vont être renforcés. En avril, une nouvelle marque print sera directement alimentée grâce au Web : la rédaction y mettra en avant les meilleurs articles, idées et contenus repérés sur les blogs et les réseaux sociaux. Elle va notamment puiser dans les quelque 50 000 blogs de la plateforme Hellocoton. « Ce magazine peut faire le buzz sur les réseaux sociaux, assure le directeur de la régie. Il est fait pour les opérations spéciales à 360°, cocréées avec les marques et les bloggeuses ». De nouveaux leviers commerciaux Prisma s'essaie aussi aux services digitaux payants, avec le programme minceur Régime & plaisir by Femme actuelle, à 15 euros par mois. Pascale à un nouveau concept de magazine et de site Web. Socquet, l'éditrice du pôle Femmes, attend entre 3 000 et 5 000 inscrits par mois la première année. Par ailleurs, la régie, rebaptisée Prisma média solutions en fin d'année 2014, va poursuivre sa transformation pour passer de la vente publicitaire à l'apport de solutions de communication performantes. Pour cela, elle va notamment développer de plus en plus la production de contenus engageants, valorisants et affinitaires, à l'image de la Web-série des « Cop's », pour la Poste, avec Femme actuelle, ou du film de 52 minutes réalisé pour l'horloger Parmigiani. Avec le rachat de P comme performance, elle veut aussi améliorer son offre en 2015 grâce à la data. Disposant de plus de 10 millions d'adresses mails, de newsletters, d'une connaissance fine de ses abonnés et de ses comportements d'achat, la régie va réfléchir à de nouvelles opérations. Enfin, « nous souhaitons accélérer sur le sujet des deals privés en programmatique, confie Philipp Schmidt. Avec tous les avantages du programmatique, on va être dans la relation directe entre Prisma et l'annonceur, à qui l'on garantit un contexte de qualité ». Jessica Ibelaïdene

Table des matières de la publication Les clés de la presse - Magazine n°39

Couverture & Sommaire
L’événement - Après le drame de Charlie hebdo, l’heure des questions
Le dossier
- Le réseau de distribution presse s’ouvre au commerce
- Deux visions d’un même marché
- Les bonnes façons de promouvoir ses ventes
Nos enquêtes
La Croix change de direction, pas d’orientation
Prisma média oscille entre print et digital
Avec Public A, les invendus ont droit à une deuxième vie
Le reportage - Dans les coulisses du 1
L’enquête Les différents modes d’appels aux dons dans la presse
Le focus Millénaire presse, du professionnel au grand public

Les clés de la presse - Magazine n°39

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