Les clés de la presse - Magazine n°39 - (Page 30)

la tendance_Gabarit test 05/03/2015 18:50 Page30 30 l'enquête Les Clés de la presse - n°39 Les différents modes d'appels aux dons dans la presse En 2014, les campagnes d'appels aux dons émanant de journaux semblent avoir pris de l'ampleur, à la fois par leur nombre, leur médiatisation et les sommes parfois record qu'elles ont atteintes. Quel est le point commun entre Nice matin, Terra éco, l'Humanité, Alternatives économiques, Brief.me, Zélium, Hexagones, Society, Théatre(s) magazine, Siné mensuel, ou encore le Monde diplomatique ? Tous ont fait appel ces derniers mois à la générosité de leurs lecteurs et, plus largement, de leur communauté. Mais leur façon de procéder, comme leurs objectifs, ont été très différents d'un titre à l'autre. Une analyse des principales campagnes réalisées par des éditeurs de presse fin 2014-début 2015 fait apparaître deux grands types de financement, chacune avec un ton particulier. Il y a d'abord celles que les titres de presse relaient exclusivement via leurs propres canaux, en passant souvent par l'association Presse et pluralisme, qui permet aux donateurs de défiscaliser leur don. C'est l'option > | Le crowdfunding | | en chiffres | Le plus souvent, les médias passent par Ulule, Kisskiss bankbank ou l'association Presse et pluralisme pour mener à bien leur campagne. choisie par l'Humanité, Siné mensuel, ou le Monde diplomatique. Ces journaux ont directement (et exclusivement parfois) adressé un appel au secours à leurs lecteurs, en utilisant un ton souvent alarmiste. Si ces campagnes sauvent le journal d'une année sur l'autre, les appels à souscription ont tendance à revenir régulièrement, tous les ans ou tous les deux ans. Car si elles permettent de résoudre les problèmes de trésorerie immédiats, elles ne constituent pas une solution pour les problématiques liées à la baisse de la diffusion et à un nombre de lecteurs qui chute d'année en année. Ces appels au secours s'opposent aux campagnes lancées via les plateformes spécialisées, comme Ulule ou Kisskiss bankbank, qui proposent un échange, sur le principe un don = une contrepartie. Le ton est souvent plus 152 millions d'euros ont été collectés sur les plateformes de crowdfunding en 2014, selon l'association Financement participatif France. C'est deux fois plus qu'en 2013 (78,3 millions d'euros). 20 380 projets ont été mis en ligne l'an dernier. 64 500 projets ont été financés depuis 2008. Avec 26,241 millions d'euros collectés (et validés) fin 2014, Ulule est la première plateforme de crowdfunding en France et en Europe (25,4 millions d'euros pour Kisskiss bankbank). 4ème domaine le plus plébiscité, l'édition/journalisme a réuni 2,372 millions d'euros sur Ulule, pour un taux de réussite de 61 %. Sur Kisskiss bankbank, le journalisme est le 6ème domaine le plus attractif, 53 % des 293 projets ont été financés, pour un total de 610 000 euros validés. positif et parle d'un projet à réaliser, d'un objectif nouveau. C'est ce qui doit attirer au-delà des lecteurs fidèles, du « premier cercle », fait de personnes convaincues, que l'on connaît déjà. Le but : les transformer en ambassadeurs et récupérer des lecteurs qui ne connaissaient pas le média, s'il existait déjà, ou qui vont se sentir concernés, proche d'un état d'esprit et des valeurs portées par un projet de développement ou un lancement. Etat des lieux.

Table des matières de la publication Les clés de la presse - Magazine n°39

Couverture & Sommaire
L’événement - Après le drame de Charlie hebdo, l’heure des questions
Le dossier
- Le réseau de distribution presse s’ouvre au commerce
- Deux visions d’un même marché
- Les bonnes façons de promouvoir ses ventes
Nos enquêtes
La Croix change de direction, pas d’orientation
Prisma média oscille entre print et digital
Avec Public A, les invendus ont droit à une deuxième vie
Le reportage - Dans les coulisses du 1
L’enquête Les différents modes d’appels aux dons dans la presse
Le focus Millénaire presse, du professionnel au grand public

Les clés de la presse - Magazine n°39

https://www.nxtbook.fr/newpress/les-cles-de-la-presse/2007_53
https://www.nxtbook.fr/newpress/les-cles-de-la-presse/1911_52
https://www.nxtbook.fr/newpress/les-cles-de-la-presse/1811_51
https://www.nxtbook.fr/newpress/les-cles-de-la-presse/1803_50
https://www.nxtbook.fr/newpress/les-cles-de-la-presse/1802_49
https://www.nxtbook.fr/newpress/les-cles-de-la-presse/1707_48
https://www.nxtbook.fr/newpress/les-cles-de-la-presse/1703_47
https://www.nxtbook.fr/newpress/les-cles-de-la-presse/1701_46
https://www.nxtbook.fr/newpress/les-cles-de-la-presse/1611_45
https://www.nxtbook.fr/newpress/les-cles-de-la-presse/1610_44
https://www.nxtbook.fr/newpress/les-cles-de-la-presse/1607_43
https://www.nxtbook.fr/newpress/les-cles-de-la-presse/1603_03_Special
https://www.nxtbook.fr/newpress/les-cles-de-la-presse/1603_02_Special
https://www.nxtbook.fr/newpress/les-cles-de-la-presse/1603_01_Special
https://www.nxtbook.fr/newpress/les-cles-de-la-presse/1602_42
https://www.nxtbook.fr/newpress/les-cles-de-la-presse/magazine/1511_41
https://www.nxtbook.fr/newpress/les-cles-de-la-presse/magazine/1507_40
https://www.nxtbook.com/newpress/les-cles-de-la-presse/magazine/1503_39
https://www.nxtbook.com/newpress/les-cles-de-la-presse/magazine/1411_38
https://www.nxtbook.com/newpress/les-cles-de-la-presse/magazine/1410_37
https://www.nxtbook.com/newpress/les-cles-de-la-presse/magazine/1407_36
https://www.nxtbook.com/newpress/les-cles-de-la-presse/magazine/1403_35
https://www.nxtbook.com/newpress/les-cles-de-la-presse/magazine/1311_34
https://www.nxtbook.com/newpress/les-cles-de-la-presse/magazine/1306_33
https://www.nxtbook.com/newpress/les-cles-de-la-presse/magazine/1303_32
https://www.nxtbook.com/newpress/les-cles-de-la-presse/magazine/1210_31
https://www.nxtbook.com/newpress/les-cles-de-la-presse/magazine/1205_30
https://www.nxtbook.com/newpress/les-cles-de-la-presse/magazine/1203_29
https://www.nxtbook.com/newpress/les-cles-de-la-presse/magazine/1201_28
https://www.nxtbook.com/newpress/les-cles-de-la-presse/magazine/1111_27
https://www.nxtbook.com/newpress/les-cles-de-la-presse/magazine/1110_26
https://www.nxtbook.com/newpress/les-cles-de-la-presse/magazine/1109_25
https://www.nxtbook.com/newpress/les-cles-de-la-presse/magazine/1106_24
https://www.nxtbook.com/newpress/les-cles-de-la-presse/magazine/1105_23
https://www.nxtbook.com/newpress/les-cles-de-la-presse/magazine/1104_22
https://www.nxtbook.com/newpress/les-cles-de-la-presse/magazine/1103_21
https://www.nxtbook.com/newpress/les-cles-de-la-presse/magazine/1102_20
https://www.nxtbook.com/newpress/les-cles-de-la-presse/magazine/1101_19
https://www.nxtbook.com/newpress/les-cles-de-la-presse/magazine/1012_18
https://www.nxtbookmedia.com