Guide_Agences_2020_Tome1 - 12

GLOSSAIRE

Les mots clés des agences

A

dblocker : Logiciel
intégré au navigateur
qui empêche l'affichage de contenus publicitaires par un système de
reconnaissance des tags.
Ad exchange :

Plateforme de marché qui
optimise l'achat et la vente
d'inventaires publicitaires
dans un environnement
ouvert.

B

rand safety : Ensemble des pratiques
assurant à un annonceur de ne pas apparaître
dans un environnement
pouvant présenter un
risque pour son image.

Brand purpose : Ce qui
justifie l'existence d'une
marque, sa raison d'être,
indépendamment de la
question de la rentabilité.

C

apping : Technique

fixant le nombre
d'expositions
maximum d'un internaute
à une publicité sur un
support donné.

Complétion (taux de) :

Part d'audience qui visionne
intégralement une vidéo.

D
E

isplay : Déclinaison

d'une publicité classique sur internet
via des bannières.

arned media :

Exposition qui est
obtenue par une
marque dans les médias
sans l'avoir payée.

Endorsement : Caution

pour une marque d'une personnalité dont l'engagement

STRATÉGIES - GUIDE AGENCES TOME 1

est réel, durable et inclut le fait
d'assurer la promotion de la
marque en toute occasion.

Engagement : Propension
d'un consommateur à
réagir avec et autour d'une
marque en partageant ses
contenus, en commentant
son actualité et en alimentant
les conversations autour de
ladite marque.

d'automatiser la relation avec
les influenceurs.

K

OL (key opinion
leader) : S'il désigne

en principe un leader
d'opinion, en pratique, le
KOL est un influenceur, et
plus particulièrement un
influenceur digital.

KPI (key performance
indicator) : Indicateur clé

F

ake influenceur :

Influenceur digital
ayant développé son
audience de manière totalement artificielle par l'achat
d'abonnés, mais aussi de
likes, de vues ou de commentaires auprès de « professionnels » sans éthique.

Funnel : Représentation

du parcours d'achat d'un
individu par étapes clés
permettant de mesurer le
taux de conversion et/ou
les points de perte lors d'un
processus de conversion.

de performance. Il s'agit d'un
facteur - nombre de ventes,
de demandes d'information,
de vues... - pris en compte
pour mesurer l'efficacité d'un
dispositif ou d'une action de
communication.

M

éga, macro,
micro, nanoinfluenceur : Les

méga-influenceurs ont une
communauté qui dépasse le
million d'abonnés. Celle des
macro-influenceurs se situe
entre 100 000 et 1 million
d'abonnés et celle des microinfluenceurs entre 10 000 et
100 000 abonnés. Les nanoinfluenceurs en fédèrent
moins de 10 000.

G

RP (gross rating
point) : Nombre

moyen de contacts
publicitaires obtenus
sur 100 individus de la
population ciblée.

O

DV/ODE :

Occasion pour un
public cible de voir
ou entendre un message
dans les médias.

I

nventaire publicitaire : Ensemble des

espaces publicitaires
disponibles à la vente à un
moment et à une période
donnés pour un support.

Opt-in : Principe qui

consiste à solliciter l'autorisation préalable de l'internaute pour pouvoir lui
adresser un message ou
collecter des informations
à son sujet.

IRM (influencer relationship management) :
Relations entretenues avec
les influenceurs dans une
logique proche de celle des
RP. Mais le terme peut aussi
faire référence à des outils
ou plateformes permettant

Owned media : Espace
contrôlé par l'annonceur
(site de marque, consumer
magazine...).
12

P

aid media : Espace
acheté pour une
insertion publicitaire.

Phygital : Contraction de
« physique » et « digital », il
décrit toute action dont l'expérience initiale (physique)
est enrichie par l'apport de
nouvelles technologies.
Plateforme d'influence :

Site permettant d'identifier
les influenceurs par domaine
d'activité et d'entrer en relation plus ou moins directe
avec les individus ciblés pour
mettre en place une campagne d'influence.

Publicité TV adressée
(ou segmentée) : Dispo-

sitif qui s'appuie sur la TV
connectée pour adresser aux
téléspectateurs d'un programme des spots différents
dans le même écran publicitaire selon leur profil et/ou
leur localisation.

R

each : Pourcentage
d'une population cible
effectivement exposée
à une campagne, un site ou
un réseau publicitaire.

Retargeting : Reciblage
publicitaire qui consiste
à afficher des messages
sous forme de bannières
sur des sites visités par un
internaute qui a manifesté
un intérêt pour un produit
ou une marque sur un
précédent site.
RGPD : Directive européenne qui encadre depuis
le 25 mai 2018 la collecte et
le traitement des données
personnelles.
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2020
Guide_Agences_2020_Tome1

Table des matières de la publication Guide_Agences_2020_Tome1
