Guide_Agences_2020_Tome2 - 10

AGENCES / Chiffres clés

Les investissements
des annonceurs en France
Dépenses des annonceurs dans les médias et le hors-médias (de 2008 à 2018)

2008

2011

Hors-médias

2012

2013

Médias

2015 2016

Répartition des dépenses (en%)

8 567 6 007*

10 732

10 639

63,4

64,3 63,3 63,2

63,9 63,9 63,9 63,8

36,8 36,1 36,1 36,1
36,6 35,7
36,7

2017

2010

2011

2012 2013

2014

2015 2016 2017

2018

Médias digitaux*

MÉDIAS DIGITAUX *

HORS-MÉDIAS (56,3)
18
22,6

0,4
4,1

2,1
12,2
17,2
2,5
6,6
4,7

Sources: IREP France PUB Kantar Media

Dépenses des annonceurs
dans les hors-médias

Ventilation des dépenses

6

34,5 33,4

18*

2008 2009

2018

Dépenses de communication des annonceurs en 2018 (en %)

Presse
Radio
Télévision
Publicité
Extérieure
Cinema

56,3

25,7

* Nouveau périmètre, extensions de la marques média en digital (Achats d'espaces - display, liens, e-mailing et Médias propriétaires numériques)

MÉDIAS (25,7)

36,2

65,5 66,6

18 753

21 687

18 741
2014

20 207

10 639

10 680
18 944

10 831

19 816

19 861

2009 2010

19 267

11 203

11 552

11 236
19 418

19 166

20 510

10 632

11 859

Dépenses (en millions d'euros)

Marketing direct
Annuaires
Promotions & PLV
Parrainage
Mécénat
Foires, expositions
Relations publics

2,8
0,8

Dépenses 2018
(en millions d'euros)

Évolution
2017/2018
(en %)

7 546

− 1,8

692

− 7,0

5 747

1,4

Parrainage

941

4

Mécénat

272

2,0

Salons et foires

1 561

0,5

Relations publics

1 994

2,5

18 753

- 0,1

Marketing direct
Annuaires
Promotion & PLV

Total
Source : Irep - France Pub.
* Achats d'espaces - display, liens, e-mailing et Médias propriétaires numériques

Source IREP France Pub Kantar Media

Évolution des dépenses de communication des annonceurs (en millions d'euros)
10

Plurimédia

9
99

10

87

9
88

45
30

34

Presse

Cinéma

STRATÉGIES - GUIDE AGENCES TOME 2

05
1 2 12
7
90

81
39

20

2

45

26
1 3 22
8 51
1

10

2018

Radio

54
3 2 286
2

2017

Internet

2016

Source IREP France Pub Kantar Media

Télévision

217

0

1
70
92

124

6
1
62

3 90

69

Télévision
Cinéma
Radio
Presse
Publicité extérieure
Internet
Annuaires
Courrier publicitaire
Imprimés sans adresses

2020



Guide_Agences_2020_Tome2

Table des matières de la publication Guide_Agences_2020_Tome2

Guide_Agences_2020_Tome2 - 1
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Guide_Agences_2020_Tome2 - 2
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Guide_Agences_2020_Tome2 - 4
Guide_Agences_2020_Tome2 - 5
Guide_Agences_2020_Tome2 - 6
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Guide_Agences_2020_Tome2 - 8
Guide_Agences_2020_Tome2 - 9
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Guide_Agences_2020_Tome2 - 11
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Guide_Agences_2020_Tome2 - 144
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Guide_Agences_2020_Tome2 - 146
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Guide_Agences_2020_Tome2 - 148
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Guide_Agences_2020_Tome2 - 166
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Guide_Agences_2020_Tome2 - 172
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