Guide_Agences_2020_Tome2 - 10

AGENCES / Chiffres clés

Les investissements
des annonceurs en France
Dépenses des annonceurs dans les médias et le hors-médias (de 2008 à 2018)

2008

2011

Hors-médias

2012

2013

Médias

2015 2016

Répartition des dépenses (en%)

8 567 6 007*

10 732

10 639

63,4

64,3 63,3 63,2

63,9 63,9 63,9 63,8

36,8 36,1 36,1 36,1
36,6 35,7
36,7

2017

2010

2011

2012 2013

2014

2015 2016 2017

2018

Médias digitaux*

MÉDIAS DIGITAUX *

HORS-MÉDIAS (56,3)
18
22,6

0,4
4,1

2,1
12,2
17,2
2,5
6,6
4,7

Sources: IREP France PUB Kantar Media

Dépenses des annonceurs
dans les hors-médias

Ventilation des dépenses

6

34,5 33,4

18*

2008 2009

2018

Dépenses de communication des annonceurs en 2018 (en %)

Presse
Radio
Télévision
Publicité
Extérieure
Cinema

56,3

25,7

* Nouveau périmètre, extensions de la marques média en digital (Achats d'espaces - display, liens, e-mailing et Médias propriétaires numériques)

MÉDIAS (25,7)

36,2

65,5 66,6

18 753

21 687

18 741
2014

20 207

10 639

10 680
18 944

10 831

19 816

19 861

2009 2010

19 267

11 203

11 552

11 236
19 418

19 166

20 510

10 632

11 859

Dépenses (en millions d'euros)

Marketing direct
Annuaires
Promotions & PLV
Parrainage
Mécénat
Foires, expositions
Relations publics

2,8
0,8

Dépenses 2018
(en millions d'euros)

Évolution
2017/2018
(en %)

7 546

− 1,8

692

− 7,0

5 747

1,4

Parrainage

941

4

Mécénat

272

2,0

Salons et foires

1 561

0,5

Relations publics

1 994

2,5

18 753

- 0,1

Marketing direct
Annuaires
Promotion & PLV

Total
Source : Irep - France Pub.
* Achats d'espaces - display, liens, e-mailing et Médias propriétaires numériques

Source IREP France Pub Kantar Media

Évolution des dépenses de communication des annonceurs (en millions d'euros)
10

Plurimédia

9
99

10

87

9
88

45
30

34

Presse

Cinéma

STRATÉGIES - GUIDE AGENCES TOME 2

05
1 2 12
7
90

81
39

20

2

45

26
1 3 22
8 51
1

10

2018

Radio

54
3 2 286
2

2017

Internet

2016

Source IREP France Pub Kantar Media

Télévision

217

0

1
70
92

124

6
1
62

3 90

69

Télévision
Cinéma
Radio
Presse
Publicité extérieure
Internet
Annuaires
Courrier publicitaire
Imprimés sans adresses

2020



Guide_Agences_2020_Tome2

Table des matières de la publication Guide_Agences_2020_Tome2

Guide_Agences_2020_Tome2 - 1
Guide_Agences_2020_Tome2 - 1
Guide_Agences_2020_Tome2 - 2
Guide_Agences_2020_Tome2 - 3
Guide_Agences_2020_Tome2 - 4
Guide_Agences_2020_Tome2 - 5
Guide_Agences_2020_Tome2 - 6
Guide_Agences_2020_Tome2 - 7
Guide_Agences_2020_Tome2 - 8
Guide_Agences_2020_Tome2 - 9
Guide_Agences_2020_Tome2 - 10
Guide_Agences_2020_Tome2 - 11
Guide_Agences_2020_Tome2 - 12
Guide_Agences_2020_Tome2 - 13
Guide_Agences_2020_Tome2 - 14
Guide_Agences_2020_Tome2 - 15
Guide_Agences_2020_Tome2 - 16
Guide_Agences_2020_Tome2 - 17
Guide_Agences_2020_Tome2 - 18
Guide_Agences_2020_Tome2 - 19
Guide_Agences_2020_Tome2 - 20
Guide_Agences_2020_Tome2 - 21
Guide_Agences_2020_Tome2 - 22
Guide_Agences_2020_Tome2 - 23
Guide_Agences_2020_Tome2 - 24
Guide_Agences_2020_Tome2 - 25
Guide_Agences_2020_Tome2 - 26
Guide_Agences_2020_Tome2 - 27
Guide_Agences_2020_Tome2 - 28
Guide_Agences_2020_Tome2 - 29
Guide_Agences_2020_Tome2 - 30
Guide_Agences_2020_Tome2 - 31
Guide_Agences_2020_Tome2 - 32
Guide_Agences_2020_Tome2 - 33
Guide_Agences_2020_Tome2 - 34
Guide_Agences_2020_Tome2 - 35
Guide_Agences_2020_Tome2 - 36
Guide_Agences_2020_Tome2 - 37
Guide_Agences_2020_Tome2 - 38
Guide_Agences_2020_Tome2 - 39
Guide_Agences_2020_Tome2 - 40
Guide_Agences_2020_Tome2 - 41
Guide_Agences_2020_Tome2 - 42
Guide_Agences_2020_Tome2 - 43
Guide_Agences_2020_Tome2 - 44
Guide_Agences_2020_Tome2 - 45
Guide_Agences_2020_Tome2 - 46
Guide_Agences_2020_Tome2 - 47
Guide_Agences_2020_Tome2 - 48
Guide_Agences_2020_Tome2 - 49
Guide_Agences_2020_Tome2 - 50
Guide_Agences_2020_Tome2 - 51
Guide_Agences_2020_Tome2 - 52
Guide_Agences_2020_Tome2 - 53
Guide_Agences_2020_Tome2 - 54
Guide_Agences_2020_Tome2 - 55
Guide_Agences_2020_Tome2 - 56
Guide_Agences_2020_Tome2 - 57
Guide_Agences_2020_Tome2 - 58
Guide_Agences_2020_Tome2 - 59
Guide_Agences_2020_Tome2 - 60
Guide_Agences_2020_Tome2 - 61
Guide_Agences_2020_Tome2 - 62
Guide_Agences_2020_Tome2 - 63
Guide_Agences_2020_Tome2 - 64
Guide_Agences_2020_Tome2 - 65
Guide_Agences_2020_Tome2 - 66
Guide_Agences_2020_Tome2 - 67
Guide_Agences_2020_Tome2 - 68
Guide_Agences_2020_Tome2 - 69
Guide_Agences_2020_Tome2 - 70
Guide_Agences_2020_Tome2 - 71
Guide_Agences_2020_Tome2 - 72
Guide_Agences_2020_Tome2 - 73
Guide_Agences_2020_Tome2 - 74
Guide_Agences_2020_Tome2 - 75
Guide_Agences_2020_Tome2 - 76
Guide_Agences_2020_Tome2 - 77
Guide_Agences_2020_Tome2 - 78
Guide_Agences_2020_Tome2 - 79
Guide_Agences_2020_Tome2 - 80
Guide_Agences_2020_Tome2 - 81
Guide_Agences_2020_Tome2 - 82
Guide_Agences_2020_Tome2 - 83
Guide_Agences_2020_Tome2 - 84
Guide_Agences_2020_Tome2 - 85
Guide_Agences_2020_Tome2 - 86
Guide_Agences_2020_Tome2 - 87
Guide_Agences_2020_Tome2 - 88
Guide_Agences_2020_Tome2 - 89
Guide_Agences_2020_Tome2 - 90
Guide_Agences_2020_Tome2 - 91
Guide_Agences_2020_Tome2 - 92
Guide_Agences_2020_Tome2 - 93
Guide_Agences_2020_Tome2 - 94
Guide_Agences_2020_Tome2 - 95
Guide_Agences_2020_Tome2 - 96
Guide_Agences_2020_Tome2 - 97
Guide_Agences_2020_Tome2 - 98
Guide_Agences_2020_Tome2 - 99
Guide_Agences_2020_Tome2 - 100
Guide_Agences_2020_Tome2 - 101
Guide_Agences_2020_Tome2 - 102
Guide_Agences_2020_Tome2 - 103
Guide_Agences_2020_Tome2 - 104
Guide_Agences_2020_Tome2 - 105
Guide_Agences_2020_Tome2 - 106
Guide_Agences_2020_Tome2 - 107
Guide_Agences_2020_Tome2 - 108
Guide_Agences_2020_Tome2 - 109
Guide_Agences_2020_Tome2 - 110
Guide_Agences_2020_Tome2 - 111
Guide_Agences_2020_Tome2 - 112
Guide_Agences_2020_Tome2 - 113
Guide_Agences_2020_Tome2 - 114
Guide_Agences_2020_Tome2 - 115
Guide_Agences_2020_Tome2 - 116
Guide_Agences_2020_Tome2 - 117
Guide_Agences_2020_Tome2 - 118
Guide_Agences_2020_Tome2 - 119
Guide_Agences_2020_Tome2 - 120
Guide_Agences_2020_Tome2 - 121
Guide_Agences_2020_Tome2 - 122
Guide_Agences_2020_Tome2 - 123
Guide_Agences_2020_Tome2 - 124
Guide_Agences_2020_Tome2 - 125
Guide_Agences_2020_Tome2 - 126
Guide_Agences_2020_Tome2 - 127
Guide_Agences_2020_Tome2 - 128
Guide_Agences_2020_Tome2 - 129
Guide_Agences_2020_Tome2 - 130
Guide_Agences_2020_Tome2 - 131
Guide_Agences_2020_Tome2 - 132
Guide_Agences_2020_Tome2 - 133
Guide_Agences_2020_Tome2 - 134
Guide_Agences_2020_Tome2 - 135
Guide_Agences_2020_Tome2 - 136
Guide_Agences_2020_Tome2 - 137
Guide_Agences_2020_Tome2 - 138
Guide_Agences_2020_Tome2 - 139
Guide_Agences_2020_Tome2 - 140
Guide_Agences_2020_Tome2 - 141
Guide_Agences_2020_Tome2 - 142
Guide_Agences_2020_Tome2 - 143
Guide_Agences_2020_Tome2 - 144
Guide_Agences_2020_Tome2 - 145
Guide_Agences_2020_Tome2 - 146
Guide_Agences_2020_Tome2 - 147
Guide_Agences_2020_Tome2 - 148
Guide_Agences_2020_Tome2 - 149
Guide_Agences_2020_Tome2 - 150
Guide_Agences_2020_Tome2 - 151
Guide_Agences_2020_Tome2 - 152
Guide_Agences_2020_Tome2 - 153
Guide_Agences_2020_Tome2 - 154
Guide_Agences_2020_Tome2 - 155
Guide_Agences_2020_Tome2 - 156
Guide_Agences_2020_Tome2 - 157
Guide_Agences_2020_Tome2 - 158
Guide_Agences_2020_Tome2 - 159
Guide_Agences_2020_Tome2 - 160
Guide_Agences_2020_Tome2 - 161
Guide_Agences_2020_Tome2 - 162
Guide_Agences_2020_Tome2 - 163
Guide_Agences_2020_Tome2 - 164
Guide_Agences_2020_Tome2 - 165
Guide_Agences_2020_Tome2 - 166
Guide_Agences_2020_Tome2 - 167
Guide_Agences_2020_Tome2 - 168
Guide_Agences_2020_Tome2 - 169
Guide_Agences_2020_Tome2 - 170
Guide_Agences_2020_Tome2 - 171
Guide_Agences_2020_Tome2 - 172
Guide_Agences_2020_Tome2 - 173
Guide_Agences_2020_Tome2 - 174
Guide_Agences_2020_Tome2 - 175
Guide_Agences_2020_Tome2 - 176
Guide_Agences_2020_Tome2 - 177
Guide_Agences_2020_Tome2 - 178
Guide_Agences_2020_Tome2 - 179
Guide_Agences_2020_Tome2 - 180
Guide_Agences_2020_Tome2 - 181
Guide_Agences_2020_Tome2 - 182
Guide_Agences_2020_Tome2 - 183
Guide_Agences_2020_Tome2 - 184
Guide_Agences_2020_Tome2 - 185
Guide_Agences_2020_Tome2 - 186
Guide_Agences_2020_Tome2 - 187
Guide_Agences_2020_Tome2 - 188
Guide_Agences_2020_Tome2 - 189
Guide_Agences_2020_Tome2 - 190
Guide_Agences_2020_Tome2 - 191
Guide_Agences_2020_Tome2 - 192
Guide_Agences_2020_Tome2 - 193
Guide_Agences_2020_Tome2 - 194
Guide_Agences_2020_Tome2 - 195
Guide_Agences_2020_Tome2 - 196
https://www.nxtbook.com/newsco/Strategies/Guide_Design_2022
https://www.nxtbook.com/newsco/Strategies/Guide_Corpo_2021
https://www.nxtbook.com/newsco/Strategies/Guide_Agences_2021_Tome2
https://www.nxtbook.com/newsco/Strategies/Guide_Design_2021
https://www.nxtbook.com/newsco/Strategies/Guide_Corpo_202021
https://www.nxtbook.com/newsco/Strategies/Guide_Agences_2020_Tome2
https://www.nxtbook.com/newsco/Strategies/Guide_Agences_2020_Tome1
https://www.nxtbook.com/newsco/Strategies/Guide_Design_2020
https://www.nxtbook.com/newsco/Strategies/Guide_Corporate_2000
https://www.nxtbook.com/newsco/Strategies/Guide_Agences_2019_Tome1
https://www.nxtbook.com/newsco/Strategies/Guide_Agences_2019_Tome2
https://www.nxtbook.com/newsco/Strategies/LEBONCOIN_STG169
https://www.nxtbook.com/newsco/Strategies/Guide_Design_2019
https://www.nxtbook.com/newsco/Strategies/Guide_Corporate_2019_DEF
https://www.nxtbook.com/newsco/Strategies/Guide_Strategies_Agences_T2_2018
https://www.nxtbook.com/newsco/Strategies/Guide_Strategies_Agences_T1_2018
https://www.nxtbook.com/newsco/Strategies/Guide_Strategies_Design_2018
https://www.nxtbook.com/newsco/Strategies/Guide_Strategies_Corporate_2018
https://www.nxtbook.com/newsco/Strategies/Guide_Strategies_Market_2017
https://www.nxtbook.com/newsco/Strategies/Guide_Strategies_Agences_T2_2017
https://www.nxtbook.com/newsco/Strategies/Guide_Strategies_Agences_T1_2017
https://www.nxtbook.com/newsco/Strategies/Guide_Strategies_Design_2017
https://www.nxtbook.com/newsco/Strategies/Guide_Strategies_Corporate_2017
https://www.nxtbook.com/newsco/Strategies/Guide_Strategies_Market_2016
https://www.nxtbook.com/newsco/Strategies/Guide_Strategies_Agences_T2_2016
https://www.nxtbook.com/newsco/Strategies/Guide_Strategies_Agences_T1_2016
https://www.nxtbook.com/reedbusiness/Strategies/guide_Strategies_Design_2016
https://www.nxtbook.com/reedbusiness/Strategies/Guide_Strategies_Corporate_2016
https://www.nxtbook.com/reedbusiness/Strategies/guide_Strategies_Market_2015
https://www.nxtbookmedia.com