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acteurs soient interopérables, mais aussi, justement, pour que les règles du jeu
soient les mêmes pour tous. Nous organisons l'autorégulation du milieu.

FRÉDÉRIC OLIVENNES, directeur
général France de Weborama,
est le président de l'Interactive
Advertising Bureau (IAB) France.

Êtes-vous inquiet pour la suite ?
F. O. : Non, je comprends ces interrogations. Nous sommes sur une industrie
encore très jeune. Et dans cette étape de
maturité, il y a différentes phases parfois plus complexes, notamment quand
le régulateur instaure ou impose de nouvelles règles. Par exemple, nous vivons en
ce moment du cookie-bashing. Cet outil a
pourtant d'énormes mérites. Il a accompagné la construction de l'écosystème, et
il est, sur la question du droit des individus à protéger leur vie privée, la moins
mauvaise solution, un peu comme la démocratie est le moins mauvais des systèmes politiques. Il permet à chacun
de choisir les données qu'il souhaite

2020

9

partager ou non en fonction des services qu'il veut recevoir. Le cookie a de nombreux atouts : il est dans une
machine et pas sur un individu, il est visible, supprimable, etc. Il ne faut pas hystériser le débat en France,
mais regarder calmement les enjeux. Nous devons renforcer le contrôle de l'utilisateur sur la donnée, cela ne
fait aucun doute. Mais sans pour autant retourner à
la préhistoire du digital, c'est-à-dire qu'on ne doit pas
mettre en péril la capacité de monétisation des médias,
pour qu'ils puissent payer des journalistes sans pour
autant devenir des supports pour la publicité. Les médias sont des éléments centraux de la démocratie et de
la société. Nous ne devons pas l'oublier.
Ce qui me frappe dans le débat actuel, c'est qu'on a tendance à poser que le consommateur est l'objet de l'inquisition de la publicité digitale. Mais ce qu'on oublie, c'est
que le numérique a donné un pouvoir inédit à ce consommateur ! Le rapport de forces entre la demande et l'offre
en B to C s'est considérablement équilibré. Il faut que cela
dure ! Je suis personnellement très heureux d'assister à
cela et j'attends de voir la manière dont les choses vont se
poser dans les années qui viennent. n

STRATÉGIES - GUIDE AGENCES TOME 2



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