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AGENCES / Rétrospective
pas encore supplantés par Shazam et Spotify (Grand prix Stratégies, DDB). « C'est en 1998 que
Stratégies crée la newsletter envoyée par email ainsi que le cahier Stratégies Online », rappelle
François Kermoal, ancien directeur de la rédaction.

VIRGIN MEGASTORE 
se positionne comme
un temple de la culture
avec son égérie XXL
Anne Zemberlan.
MCDONALD'S montre
une petite fille qui
apprend à faire du vélo
sans petites roues. Sa
destination  ? -l'en-seigne
au M jaune.

années 90, le numérique se diffuse en France. Le pays connaît
le Minitel depuis 1980, mais internet commence à être utilisé en
1994. Les Français découvrent de
nouvelles marques : AOL, Lycos,
Wanadoo, Club Internet... Celuici n'y va pas par quatre chemins
en 1998 avec un film montrant
des autodafés d'ordinateurs et le

2021

message grandiloquent : « Ceux
qui ont brûlé les livres voudront
peut-être aussi brûler l'internet.
Car nous en avons fait l'outil idéal
de l'actualité et de la culture »
(Publicis Conseil). La même année, l'iMac d'Apple, rond et coloré, déboule sur les bureaux des
créatifs, tandis que la Fnac vante
les conseils de ses disquaires

11

LE SPECTRE DE L'AN 2000. U
 ne plongée dans les années 90 ravive
des souvenirs de moments de
pur divertissement comme « La
Lionne » par Jean-Paul Goude
pour Perrier (Ogilvy & Mather),
seul Grand Prix film à Cannes
pour la France en 1991 et Grand
Prix des Grands Prix Stratégies
pour le numéro 2000 en 2019.
Les animaux sauvages ont la cote
avec « Le Loup » de Chanel N°5,
un conte de Noël signé Luc Besson en 1998. Orangina pousse le
principe du secouement dans ses
retranchements avec le film « Le
Flipper » en 1995 (Young & Rubicam, réalisateur Alain Chabat) et
Orangina Rouge « Mais pourquoi
est-il aussi méchant ? » (« Parce
que ! ») l'année suivante. « La
marmotte met le chocolat dans
le papier d'alu », réplique d'une
publicité Milka de 1999, passe
dans le langage courant, de
même que « le double effet Kiss
Cool », du nom d'un bonbon mentholé. Celui-ci est incarné par un
lapin de 1995 à 1998, avant que
les créatifs d'Euro RSCG BETC
n'inventent les personnages
Schmurk et Blemish et leur saga
« C'est frais mais c'est pas grave ».
En 1999, l'agence crée l'événement avec le ballet aquatique des
« Bébés nageurs » pour Evian,
qui sera sacrée publicité préférée des Français en 2011, lors
des 40 ans de Stratégies. Un vrai
phénomène de société, symptomatique d'une vague de régression et de nostalgie liée au passage à l'an 2000. Alors que l'on
craint un bug mondial, France
Telecom affirme « Nous allons
vous faire aimer l'an 2000 ».
Le chaos informatique n'aura
pas lieu, mais d'autres défis attendent le monde. n

STRATÉGIES - GUIDE AGENCES TOME 1



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