Guide_Agences_2021_Tome1 - 16

Accompagner le projet d'une entreprise
et exprimer sa singularité pour améliorer
ses ventes et son impact

Olivier Trinkler
CEO & Directeur des stratégies
de l'agence DRIVE

Quels seront les principaux
enjeux pour les marques
dans les mois à venir ?
Olivier Trinkler : Le contexte des prochains mois est très particulier: la crise
a créé de nouvelles attentes sociétales
qui rendent crucial le rôle du projet de
l'entreprise, et donc de l'idée de marque
qui doit porter les ambitions et la raison
d'être de l'entreprise. Mais aussi de nouveaux usages (accélération de la digitalisation des parcours d'info et d'achat, télétravail etc) qui doivent être considérés
par tous les annonceurs pour voir dans
quelle mesure ils impactent durablement
leur business model et comment les transformer en opportunité d'innovation et de
communication.
Dans un contexte d'accélération continue et d'incertitude permanente, le rôle
du responsable marketing et communication n'a jamais été aussi central. Il est en
interne un maillon clé de la transforma-

tion, et en externe c'est lui qui orchestre
une communication de plus en plus complexe (budgets limités, fragmentation
des audiences et des médias, maîtrise du
parcours client, contrôle et usage de la
data...).
Seront favorisées les marques les plus
agiles, celles qui sauront saisir les opportunités court-termes en gardant une vision claire pour construire durablement.
La communication est donc plus indispensable que jamais : une communication
engagée, créative et innovante, capable
d'affirmer une vraie singularité, et de
créer un lien fort et durable avec ses publics. La question principale est de savoir
comment allier émotion et performance.
En quoi faire appel à votre
agence constituera
une plus-value ?
Olivier Trinkler : Le cœur de notre
plus-value réside dans notre engagement
durable avec les annonceurs et notre approche precision advertising.
Drive offre à la fois un accompagnement
stratégique de haut niveau avec une expertise parcours client et digitale reconnue, une équipe créative avec une double
culture publicitaire/digitale et une équipe
media multi-spécialiste (search, vidéo, social) impliquée avec tous nos clients dès
la phase de brief.
Nous avons également créé une content
factory à Lyon (Studio Drive) dédiée aux
annonceurs pour créer des contenus vidéos originaux, impactants et en quantité,
dans des budgets maîtrisés.
Drive existe pour accompagner le projet d'une entreprise, exprimer sa raison d'être pour la placer au cœur des

conversations et lui permettre d'améliorer à la fois ses ventes et son impact.
Toute l'agence est tournée vers la performance (partenariats Google, Youtube,
Facebook...), les créatifs sont formés en
continu sur les dernières innovations de
ces plateformes.
Enfin nous cultivons un esprit intrapreneurial, partagé par toute notre équipe,
à l'initiative d'un projet à impact social positif qui vise à recréer du lien entre générations et favoriser l'égalité des chances :
COLLLECTIF.
Des actualités récentes ?
Olivier Trinkler : Une année exceptionnelle avec notre client LEON DE
BRUXELLES qui, dans un contexte Covid compliqué, se repositionne complètement. Pour accompagner ce mouvement
majeur de l'enseigne vers les produits de
la mer et une clientèle plus jeune, nous
avons défini une nouvelle plateforme de
marque, une nouvelle identité, un nouveau
territoire d'expression et un plan d'action
qu'on a hâte de pouvoir déployer.
Un projet passionnant avec INVIVO RETAIL, leader européen de la jardinerie
(Jardiland, GammVert, Delbard...), une
roadmap à 5 ans et un socle RSE ultra
ambitieux. Nous les accompagnons sur
la stratégie de communication interne et
externe, les sujets de marque employeur
et de contenu.
L'agence a remporté un Prix Drive2store
pour notre campagne KeepCool 2020, on
a accompagné Moët Hennessy en France
et aux US pour améliorer la présence des
marques sur le parcours client, on travaille sur la nouvelle prise de parole de
MAPA en TV.
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