Guide_Agences_2021_Tome1 - 25

Quels seront les principaux enjeux pour les marques
dans les mois à venir ?

Quelle(s) réalisation(s) récente(s) incarne(nt)
au mieux le mode opératoire de l'agence ?

Devenir une marque du 21ème siècle ! Cela signifie, en premier lieu,
que la notion de marque doit être traitée au même niveau que
l'entreprise, et celle-ci ne peut plus, ne doit plus être un simple objet
marketing. Par conséquent, elle doit unifier sa manière de choisir,
reconnaître, remercier ses consommateurs, ses collaborateurs, ses
fournisseurs et ses investisseurs.
La fameuse « raison d'être » doit obligatoirement devenir le vecteur
de développement et donc servir, en premier lieu, les bénéfices
de la communauté à qui elle s'adresse.

Haribo avec notre histoire « Les terrifiants bonbons d'Halloween ! »
qui devient un véritable 'show annuel' depuis 4 ans en recentrant
la marque dans son ADN - être l'animateur des moments de fête et répond à un enjeu de vente important.

Enfin, elle doit être « narrative » et savoir unifier toutes les parties
prenantes dans une grande histoire partagée par tous.

Des crédos qui vous tiennent à cœur ?
Le storytelling ! Et c'est bien plus qu'un format.
Avec cette approche, le message n'est plus contraint à un format figé
et à une mise en scène des USP produits.
En développant le message de façon polymorphe, le storytelling
produit un récit de marque qui s'intéresse à une audience,
et non plus uniquement à une cible.
Le potentiel de chaque canal, chaque média, chaque support
devient alors source et moteur d'un dialogue en vue d'améliorer
la performance marketing.

Lionel Curt
Président Fondateur de Mnstr.



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