Guide_Agences_2021_Tome1 - 7

secteurs et de chaînes, la télévision a mis
du temps à devenir le premier média en
termes d'investissements. Chez McCann,
la France n'était pas considérée comme
un marché d'avenir. C'est aussi ce qui lui
a permis d'être le seul pays d'Europe dont
deux des trois premières agences n'étaient
pas américaines : Publicis et Euro RSCG. »
Pour mémoire, Publicis a été créé en 1926
par Marcel Bleustein-Blanchet, RSCG,
acronyme de ses fondateurs Bernard
Roux, Jacques Séguéla, Alain Cayzac et
Jean-Michel Goudard, se forme en 1976 et
CLM, l'agence emblématique des années
80, est fondée en 1972 par Allen Chevalier,
Jean-Loup Le Forestier et Philippe Michel.
Les métiers de la « réclame » se professionnalisent en adoptant les techniques de la
communication et du marketing. L'influence de Bill Bernbach, le père de la publicité moderne avec les annonces Avis ou
Volkswagen, se fait sentir.

la publicité à la télévision française (INA, 2010). Morale
et publicité continuent d'agiter les esprits : les protections
périodiques n'arrivent sur les écrans qu'en 1978, mais
vingt ans plus tard, la marque Nana fait scandale en
montrant pour la première fois le vrai sang des règles au
lieu d'un pudique liquide bleu. À la fin des années 70, la
libéralisation des mœurs se fait sentir notamment dans
la publicité Nestlé Dessert où du chocolat fondu coule
langoureusement sur deux boules de glace vanille (1979).
Ou dans cet incroyable film de 1976 pour Perrier où une
main de femme caresse une petite bouteille qui grandit
et explose dans un jet de gouttelettes. Projetée uniquement au cinéma, elle deviendra culte et fera l'objet de
nombreuses rediffusions.
Claude Carouge, ancien dirigeant de McCann et formateur à l'ECS [groupe Mediaschool, propriétaire de Stratégies], a commencé sa carrière en 1971. Il se souvient
d'une époque à la « Mad Men » avec dix ans de décalage
par rapport aux États-Unis. « Du fait du nombre limité de

2021

DIM utilise une musique de Lalo
S- chifrin qui deviendra culte
pour cette campagne de 1974.
BNP marquera l'histoire en 1973
avec son slogan « Pour parler
franchement, votre argent
m'intéresse ».

MAURICE LÉVY À LA RESCOUSSE. L'USP,
unique selling proposition, l'argument de
vente unique formalisé dans les années
60 aux États-Unis, se diffuse en France.
Le Bêta de Morgensztern, le coefficient de
mémorisation publicitaire, est développé
en 1970 par Armand Morgensztern, ancien directeur de recherche de Publicis
et Carat. Anecdote qui a son importance,
c'est en 1971 que le jeune informaticien
Maurice Lévy est recruté par Publicis.
L'année suivante, lors de l'incendie qui
ravage le siège de l'agence, il récupère les
archives informatiques parmi le brasier
et permet à l'entreprise de redémarrer. Il
deviendra le bras droit et le successeur
de « Marcel ».
La publicité télé n'est pas tout, certaines
campagnes ont marqué les esprits sur
d'autres médias. Il fallait une sacrée audace en 1973 pour afficher en pleine rue
le slogan « Pour parler franchement, votre
argent m'intéresse ». Une idée signée Daniel Robert chez Publicis pour BNP qui ne
sera exploitée finalement qu'un an mais
qui restera dans l'histoire de la banque.
La publicité de l'époque compte aussi son
lot de pépites sexistes comme l'intriguant
« Une femme, une pipe, un pull » des jerseys
Paul Fourticq en 1970. Mais les années suivantes n'auront rien à leur envier. n

STRATÉGIES - GUIDE AGENCES TOME 1

Guide_Agences_2021_Tome1

Table des matières de la publication Guide_Agences_2021_Tome1