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AGENCES / Rétrospective
privatisation de la Compagnie financière de Suez avec Catherine
Deneuve en 1987, sur une idée de
Jean-Claude Boulet, cofondateur
de BDDP. « Bientôt vous pourrez
devenir actionnaires de Suez. Réfléchissez », assène l'actrice au
sommet de sa gloire. Mais le film
a le malheur de sortir la veille
d'un krach boursier.

pour les 30 ans de Stratégies en
novembre 2001, le cofondateur
de RSCG reconnaît avoir façonné
un certain imaginaire : « J'ai un
peu faussé les choses en France.
En portant la publicité sur le plan
médiatique, dans la folie mégalo
des années 80, l'image du métier
était la mienne : celle d'un mec
vibrionnant, imaginatif, qui a réponse à tout, au lieu d'être basée

2021

sur le pur travail publicitaire. »
Avec Bernard Tapie, la privatisation de TF1, Silvio Berlusconi,
la création de la Cinq, Jacques
Séguéla évoque le côté « fric » et
paillettes des années 80, qui sont
aussi marquées par la vague de
privatisations lancées par le gouvernement de cohabitation entre
1986 et 1988. Symbole de cette
période, la campagne pour la

9

ÉRAM e t ses danseurs,
en 1985.
MANPOWER, « Le chaînon
manquant », en 1989.

CULTURE PUB. D
 ans ces années
fastes, on sort les grands moyens
pou r u n produ it de g rande
consommation : deux ans avant
Top Gun, en 1984, Velouté de Danone fait appel à Tony Scott pour
un spot à la sensualité moite.
Autre pépite, la publicité Manpower « Le chaînon manquant »
par RSCG en 1989, sur une musique tonitruante de Phil Collins.
Jean-Paul Goude, qui orchestrera le défilé du bicentenaire de la
Révolution française, appose son
style inimitable sur les budgets
Kodak (et les kodakettes), RATP
(« T'as le ticket choc »), Lee Cooper. La publicité devient un élément de la pop culture, elle a
d'ailleurs droit à son émission à
la télévision, Culture Pub animée
par Christian Blachas (sous le
nom d'Ondes de choc à l'origine,
de 1986 à 1988), et à des parodies
signées Les Nuls et Les Inconnus.
Les téléspectateurs se régalent
de campagnes kitsch comme
Pliz et la célèbre glissade de Marie-Pierre Casey sur la table cirée
ou Jean-Marie Proslier en Solcarlus pour Terra de Johnson.
Les flamboyantes années Palace
sont aussi les années sida, le virus découvert en 1983. La première campagne du ministère
de la Santé réalisée par JeanJacques Beineix est diffusée en
1987 avec le célèbre slogan « Le
Sida, il ne passera pas par moi ».
La décennie est riche en messages de santé publique restés
dans les mémoires comme « Un
verre ça va, trois verres, bonjour
les dégâts » (1984) et « La drogue
c'est de la merde » (1988). Sous la
légèreté et la créativité débridée,
pointe la fin de l'insouciance. n

STRATÉGIES - GUIDE AGENCES TOME 1



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