Guide_Corporate_2020/21 - 9

CORPORATE
Bloc-notes

BIBLIOGRAPHIE

POURQUOI LES PUBS CORPORATE SE RESSEMBLENT
TOUTES ?Au-delà d'une tendance à un certain

nombrilisme, d'autres éléments expliquent cette frilosité.
« La culture du corporate est souvent une culture de
l'information, qui se situe du point de vue de l'émetteur.
C'est "moi qui parle de moi". Elle ne prend pas en compte les
besoins des gens, leur ressenti », souligne Jean-Charles
Caboche (président de BETC Corporate).

les consommateurs sur l'utilité de leurs marques. À la
question : quels registres de communication faudrat-il privilégier en sortie de crise ? Les marketeurs
répondent dans l'ordre : les engagements sociétaux et
environnementaux (75 %) ; la solidarité, les remerciements
(54 %) ; et la proximité, l'émotion (50 %). Une bonne
nouvelle pour la communication corporate, déjà largement
portée par la loi Pacte, puis la crise du Covid-19.





Stratégies n°2035 du 23 avril 2020

LA RAISON D'ÊTRE À L'ÉPREUVE DE LA CRISE.Pour
réussir, les entreprises doivent s'appuyer non pas sur des
ambitions déclaratives mais sur des actes, à l'image de
celles qui engagent des initiatives solidaires pour lutter
contre l'épidémie. Le risque de woke washing guette les
sociétés qui affirment une responsabilité sans la mettre
en pratique...Stratégies n°2036 du 7 mai 2020
VIVE LES MARQUES UTILES ! L e baromètre des marques
et marketeurs en temps de crise, publié mardi 21 avril
par l'Union des marques, va dans le même sens : deux
tiers des répondants estiment qu'il leur faudra rassurer

CORPORATE
*40,*AACC
boulevard Malesherbes
75008 Paris - Tél. : 01 47 42 13 42
Fax : 01 42 66 59 90
info@aacc.fr - www.aacc.fr
Admical 
6, boulevard Saint-Denis
75010 Paris - Tél. : 01 42 55 20 01
Fax : 01 42 55 71 32 contact@admical.
org - www.admical.org
AFCI (Association francaise de
communication interne)
67, rue Chabrol - 75010 Paris
Tél. : 01 47 07 63 01
contact@afci.asso.fr
hwww.afci.asso.fr
AFCL (Association francaise
des conseils en lobbying)
Chez Brunswick - 32, rue Notre-Dame
des Victoires - 75002 Paris
Tél. : 01 47 42 53 00 - www.afcl.net
ARPP (Autorité de régulation
professionnelle de la publicité)
23 rue Auguste Vacquerie
75116 Paris - info@arpp.org

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STRATEGIES - GUIDE CORPORATE

Stratégies n°2036 du 7 mai 2020

LES AGENCES IMAGINENT LA COM DE DEMAIN.Ces
approches pourraient changer à la fois le fond et la forme
du message. Si les enjeux écologiques et RSE étaient déjà
en progression, la crise a mis la problématique au cœur
des enjeux des marques. « L'une des tendances lourdes est
que l'on est beaucoup passé de la marque à l'entreprise,
décortique Grégoire Weil, directeur général de Walk
(agence W). Des marques que tout le monde connaissaient
se sont révélées sous leur usage entreprise car elles ont
fait des masques ou des gels hydroalcooliques (LVMH...) et
ont organisé une forme de transparence en donnant à voir
leurs process, leurs usines. »  Stratégies n°2037 du 20 mai 2020

(ex-Anaé)
*11*LÉVÉNEMENT
rue Friant - 75014 Paris

www.arpp-pub.org
Tél. : 01 40 15 15 40
Fax : 01 40 15 15 41
COM-ENT
23 rue La Boétie - 75008 Paris
Tél. : 01 47 03 68 00
l.beldowski@com-ent.fr
www.com-ent.fr
Entreprises et médias, Association
des directeurs de la communication
251, boulevard Pereire - 75017 Paris
secretariat@entreprises-medias.org
http://entreprises-médias.org
Tél. : 01 44 50 12 00
Twitter : @EM_Dircom
Information presse &
communication
32 rue des Volontaires - 75015 Paris
Tél. : 06 73 65 71 79
contact@infopressecom.org
www.infopressecom.org
Le Club des Annonceurs
18 rue de Londres - 75009 Paris
contact@leclubdesannonceurs.com
www.leclubdesannonceurs.com

infos@levenement.org
www.levenement.org
Tél. : 01 70 36 32 04
SCRP (Syndicat du conseil
en relations publics) 
4 rue des Ardennes - 75019 Paris
am.dubois@relations-publics.org
http://www.relations-publics.org
SYNAP (Syndicat national des
attachés de presse et des conseillers
en relations publics)
66 rue de Rome - 75008 Paris
info@synap.org - www.synap.org
Tél. : 01 47 43 00 44
Twitter : @synap1
Facebook : @SYNAP1
Union des marques
251 boulevard Pereire
75017 Paris
infos@uniondesmarques.fr
www.uniondesmarques.fr
Tél. : 01 45 00 79 10
Fax : 01 45 00 55 79

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IMAGE, RÉPUTATION,
INFLUENCE. COMMENT
CONSTRUIRE UNE STRATÉGIE
POUR VOS MARQUES ?

L'ouvrage
met en
avant la
méthode
RASPuTEAM
et ses
différentes
étapes pour permettre aux
entreprises d'améliorer l'image
de leurs marques, leur réputation
et leur influence. Par Géraud
de Vaublanc, dirigeant de GV2V
Conseil, éditions Dunod (octobre
2019), 256 pages, 24 euros.
LA SOCIÉTÉ À MISSION - LA LOI
PACTE : ENJEUX PRATIQUES
DE L'ENTREPRISE RÉINVENTÉE.

Tout ce que
vous avez
voulu savoir
- historique,
enjeux,
mode
d'emploi... -
pour mettre
en œuvre
ce statut et les changements
induits par la loi votée en 2019.
Par Errol Cohen, avocat, membre
de l'École des Mines Paris Tech,
éditions Hermann (juin 2019),
214 pages, 19 euros.
L'ENTREPRISE DU XXIE SIÈCLE
SERA POLITIQUE OU NE SERA
PLUS

Le
dirigeant
de la MAIF
explique,
dans cet
ouvrage
préfacé
par Nicolas
Hulot,
l'obligation qu'ont les entreprises
d'évoluer pour s'adapter à des
mutations sans précédent. Par
Pascal Demurger, éditions de l'Aube
(juin 2019), 242 pages, 17 euros.

2020-2021
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