Guide_Corpo_2021 - 7

sont les entreprises à avoir
pris alors toute la mesure de
l'importance de travailler leur
image et de leur réputation auprès
de leurs publics. Des coups
d'éclat comme celui du Club Méditerranée
qui ouvre la voie au
sponsoring en finançant le voilier
géant du navigateur Alain
Colas, restent, avant les années
80, une exception.
ANNÉES 1980
L'ESSOR
Les années 80 voient l'émergence
de la communication institutionnelle
en tant qu'activité à part de
la communication publicitaire et,
dans le même temps, véritable
« spécificité française » selon Éric
Giuily, la naissance d'agences
spécialisées. Il y a à l'origine de
ce bouleversement toute une série
d'événements. « L'étape principale,
ce sont les privatisations
qui donnent lieu aux grandes
campagnes des années 86-87 »,
assure Éric Giuily. Nationalisées
en 1982, les compagnies financières
Paribas et Suez sont privatisées
en 1987 lors de la première
cohabitation. L'apparition
de Catherine Deneuve dans un
spot de l'agence BDDP vantant
les mérites des gestionnaires de
Suez, des « stratèges de l'argent »,
reste dans les mémoires. SaintGobain,
la Société Générale, le
Crédit commercial de France ou
la Compagnie générale d'électricité
sont aussi privatisés, tout
comme Havas. La vente de TF1 au
groupe Bouygues donne lieu en
2021
CATHERINE DENEUVE
a marqué les esprits dans
cette campagne de BDDP
vantant les mérites des
gestionnaires de Suez.
TOTAL lance sa fondation
en 1992 pour soutenir,
entre autres, des projets
dans le domaine de la
biodiversité.
1987 à une fête fastueuse comme
plus aucun patron n'oserait aujourd'hui
en organiser.
Sur le plan de la communication
interne, un autre événement modifie
l'appréhension de cette discipline
: les lois Auroux. En 1982,
elles donnent aux salariés de nouveaux
pouvoirs qui amènent les
entreprises à revoir leurs schémas
de communication. Pour Éric
Zajdermann, les lois Defferre de
1982-1983 posent, quant à elles,
une nouvelle étape dans la décentralisation.
Selon lui, « régions,
départements et villes émergent
sur la scène médiatique ». Cela
donne par exemple la campagne
« Montpellier la surdouée » sous
l'impulsion de son emblématique
maire Georges Frêche. « Il y avait
eu dans les années 70 le début de
la communication de l'État, il y a
dans les années 80 la naissance
de la prise de parole des collectivités
locales », analyse-t-il. Tout
cela favorise l'activité des agences
de communication institutionnelle
qui se mettent en place et
qui, bientôt, vont adopter le nom
d'agences corporate.
ANNÉES 1990
L'ÂGE D'OR
La dernière décennie du 20e siècle
est marquée par une nouvelle
vague de privatisations, comme
celle de Péchiney. Les grandes batailles
financières de la fin des années
90, remarque Éric Giuily, ont
aussi apporté du grain à moudre
aux agences spécialisées. On se
souvient notamment de la passe
7
d'armes en 1999 après l'annonce
de la fusion entre la Société Générale
et Paribas. La BNP lance
alors une OPA qui lui permet, finalement,
de mettre la main sur
Paribas. La même année, Total
lance une OPE sur Elf. Plus tôt,
le rachat d'Euromarché par Carrefour
avait donné lieu là aussi
à une belle passe d'armes. « Ces
opérations ont généré beaucoup
de communication et fait naître
l'idée qu'il était important pour
l'entreprise de dépasser la simple
communication financière et
d'avoir une vraie stratégie corporate
qui permette de mobiliser
toutes ses parties prenantes », explique
Éric Giuily. La résistance
des salariés de la Société Générale
lors de l'OPA de la BNP avait,
de ce point de vue, été un déclic.
« CLUB CORPORATE ». De son côté, la
communication interne change
d'époque, notamment dans le
domaine du recrutement où l'on
passe, en quelques années, des
petites annonces à la « marque
employeur », avec de vraies campagnes
dédiées à cette thématique.
Les années 90 sont aussi
celles du développement du
sponsoring social et culturel,
après que les entreprises ont
exploré les voies du parrainage
sportif. Le mécénat d'entreprise
se développe, de même que les
fondations, comme celle que
lance Total en 1992 pour soutenir,
entre autres, des projets dans
le domaine de la biodiversité.
STRATÉGIES - GUIDE CORPORATE 2021

Guide_Corpo_2021

Table des matières de la publication Guide_Corpo_2021

Guide_Corpo_2021 - 1
Guide_Corpo_2021 - 1
Guide_Corpo_2021 - 2
Guide_Corpo_2021 - 3
Guide_Corpo_2021 - 4
Guide_Corpo_2021 - 5
Guide_Corpo_2021 - 6
Guide_Corpo_2021 - 7
Guide_Corpo_2021 - 8
Guide_Corpo_2021 - 9
Guide_Corpo_2021 - 10
Guide_Corpo_2021 - 11
Guide_Corpo_2021 - 12
Guide_Corpo_2021 - 13
Guide_Corpo_2021 - 14
Guide_Corpo_2021 - 15
Guide_Corpo_2021 - 16
Guide_Corpo_2021 - 17
Guide_Corpo_2021 - 18
Guide_Corpo_2021 - 19
Guide_Corpo_2021 - 20
Guide_Corpo_2021 - 21
Guide_Corpo_2021 - 22
Guide_Corpo_2021 - 23
Guide_Corpo_2021 - 24
Guide_Corpo_2021 - 25
Guide_Corpo_2021 - 26
Guide_Corpo_2021 - 27
Guide_Corpo_2021 - 28
Guide_Corpo_2021 - 29
Guide_Corpo_2021 - 30
Guide_Corpo_2021 - 31
Guide_Corpo_2021 - 32
Guide_Corpo_2021 - 33
Guide_Corpo_2021 - 34
Guide_Corpo_2021 - 35
Guide_Corpo_2021 - 36
Guide_Corpo_2021 - 37
Guide_Corpo_2021 - 38
Guide_Corpo_2021 - 39
Guide_Corpo_2021 - 40
Guide_Corpo_2021 - 41
Guide_Corpo_2021 - 42
Guide_Corpo_2021 - 43
Guide_Corpo_2021 - 44
Guide_Corpo_2021 - 45
Guide_Corpo_2021 - 46
Guide_Corpo_2021 - 47
Guide_Corpo_2021 - 48
Guide_Corpo_2021 - 49
Guide_Corpo_2021 - 50
Guide_Corpo_2021 - 51
Guide_Corpo_2021 - 52
Guide_Corpo_2021 - 53
Guide_Corpo_2021 - 54
Guide_Corpo_2021 - 55
Guide_Corpo_2021 - 56
Guide_Corpo_2021 - 57
Guide_Corpo_2021 - 58
Guide_Corpo_2021 - 59
Guide_Corpo_2021 - 60
Guide_Corpo_2021 - 61
Guide_Corpo_2021 - 62
Guide_Corpo_2021 - 63
Guide_Corpo_2021 - 64
Guide_Corpo_2021 - 65
Guide_Corpo_2021 - 66
Guide_Corpo_2021 - 67
Guide_Corpo_2021 - 68
Guide_Corpo_2021 - 69
Guide_Corpo_2021 - 70
Guide_Corpo_2021 - 71
Guide_Corpo_2021 - 72
Guide_Corpo_2021 - 73
Guide_Corpo_2021 - 74
Guide_Corpo_2021 - 75
Guide_Corpo_2021 - 76
Guide_Corpo_2021 - 77
Guide_Corpo_2021 - 78
Guide_Corpo_2021 - 79
Guide_Corpo_2021 - 80
Guide_Corpo_2021 - 81
Guide_Corpo_2021 - 82
Guide_Corpo_2021 - 83
Guide_Corpo_2021 - 84
Guide_Corpo_2021 - 85
Guide_Corpo_2021 - 86
Guide_Corpo_2021 - 87
Guide_Corpo_2021 - 88
Guide_Corpo_2021 - 89
Guide_Corpo_2021 - 90
Guide_Corpo_2021 - 91
Guide_Corpo_2021 - 92
Guide_Corpo_2021 - 93
Guide_Corpo_2021 - 94
Guide_Corpo_2021 - 95
Guide_Corpo_2021 - 96
Guide_Corpo_2021 - 97
Guide_Corpo_2021 - 98
Guide_Corpo_2021 - 99
Guide_Corpo_2021 - 100
Guide_Corpo_2021 - 101
Guide_Corpo_2021 - 102
Guide_Corpo_2021 - 104
Guide_Corpo_2021 - 104
Guide_Corpo_2021 - 105
Guide_Corpo_2021 - 106
Guide_Corpo_2021 - 107
Guide_Corpo_2021 - 108
Guide_Corpo_2021 - 109
Guide_Corpo_2021 - 110
Guide_Corpo_2021 - 111
Guide_Corpo_2021 - 112
Guide_Corpo_2021 - 113
Guide_Corpo_2021 - 114
Guide_Corpo_2021 - 116
Guide_Corpo_2021 - 116
Guide_Corpo_2021 - 117
Guide_Corpo_2021 - 118
Guide_Corpo_2021 - 119
Guide_Corpo_2021 - 120
Guide_Corpo_2021 - 121
Guide_Corpo_2021 - 122
Guide_Corpo_2021 - 123
Guide_Corpo_2021 - 124
Guide_Corpo_2021 - 125
Guide_Corpo_2021 - 126
Guide_Corpo_2021 - 127
Guide_Corpo_2021 - 128
Guide_Corpo_2021 - 129
Guide_Corpo_2021 - 130
Guide_Corpo_2021 - 131
Guide_Corpo_2021 - 132
Guide_Corpo_2021 - 134
Guide_Corpo_2021 - 134
Guide_Corpo_2021 - 135
Guide_Corpo_2021 - 136
Guide_Corpo_2021 - 138
Guide_Corpo_2021 - 138
Guide_Corpo_2021 - 139
Guide_Corpo_2021 - 140
Guide_Corpo_2021 - 141
Guide_Corpo_2021 - 142
Guide_Corpo_2021 - 143
Guide_Corpo_2021 - 144
Guide_Corpo_2021 - 145
Guide_Corpo_2021 - 146
Guide_Corpo_2021 - 147
Guide_Corpo_2021 - 148
Guide_Corpo_2021 - 149
Guide_Corpo_2021 - 150
Guide_Corpo_2021 - 151
Guide_Corpo_2021 - 152
Guide_Corpo_2021 - 154
Guide_Corpo_2021 - 154
Guide_Corpo_2021 - 155
Guide_Corpo_2021 - 156
Guide_Corpo_2021 - 157
Guide_Corpo_2021 - 158
Guide_Corpo_2021 - 159
Guide_Corpo_2021 - 160
Guide_Corpo_2021 - 161
Guide_Corpo_2021 - 162
Guide_Corpo_2021 - 163
Guide_Corpo_2021 - 164
Guide_Corpo_2021 - 165
Guide_Corpo_2021 - 166
Guide_Corpo_2021 - 167
Guide_Corpo_2021 - 168
Guide_Corpo_2021 - 169
Guide_Corpo_2021 - 170
Guide_Corpo_2021 - 171
Guide_Corpo_2021 - 172
Guide_Corpo_2021 - 173
Guide_Corpo_2021 - 174
Guide_Corpo_2021 - 175
Guide_Corpo_2021 - 176
Guide_Corpo_2021 - 177
Guide_Corpo_2021 - 178
Guide_Corpo_2021 - 179
Guide_Corpo_2021 - 180
Guide_Corpo_2021 - 181
Guide_Corpo_2021 - 182
Guide_Corpo_2021 - 183
Guide_Corpo_2021 - 184
Guide_Corpo_2021 - 185
Guide_Corpo_2021 - 186
Guide_Corpo_2021 - 187
Guide_Corpo_2021 - 188
Guide_Corpo_2021 - 189
Guide_Corpo_2021 - 190
Guide_Corpo_2021 - 191
Guide_Corpo_2021 - 192
Guide_Corpo_2021 - 193
Guide_Corpo_2021 - 194
Guide_Corpo_2021 - 195
Guide_Corpo_2021 - 196
Guide_Corpo_2021 - 197
Guide_Corpo_2021 - 198
Guide_Corpo_2021 - 199
Guide_Corpo_2021 - 200
Guide_Corpo_2021 - 201
Guide_Corpo_2021 - 202
Guide_Corpo_2021 - 203
Guide_Corpo_2021 - 204
https://www.nxtbook.com/newsco/Strategies/Guide_Corpo_2021
https://www.nxtbook.com/newsco/Strategies/Guide_Agences_2021_Tome2
https://www.nxtbook.com/newsco/Strategies/Guide_Design_2021
https://www.nxtbook.com/newsco/Strategies/Guide_Corpo_202021
https://www.nxtbook.com/newsco/Strategies/Guide_Agences_2020_Tome2
https://www.nxtbook.com/newsco/Strategies/Guide_Agences_2020_Tome1
https://www.nxtbook.com/newsco/Strategies/Guide_Design_2020
https://www.nxtbook.com/newsco/Strategies/Guide_Corporate_2000
https://www.nxtbook.com/newsco/Strategies/Guide_Agences_2019_Tome1
https://www.nxtbook.com/newsco/Strategies/Guide_Agences_2019_Tome2
https://www.nxtbook.com/newsco/Strategies/LEBONCOIN_STG169
https://www.nxtbook.com/newsco/Strategies/Guide_Design_2019
https://www.nxtbook.com/newsco/Strategies/Guide_Corporate_2019_DEF
https://www.nxtbook.com/newsco/Strategies/Guide_Strategies_Agences_T2_2018
https://www.nxtbook.com/newsco/Strategies/Guide_Strategies_Agences_T1_2018
https://www.nxtbook.com/newsco/Strategies/Guide_Strategies_Design_2018
https://www.nxtbook.com/newsco/Strategies/Guide_Strategies_Corporate_2018
https://www.nxtbook.com/newsco/Strategies/Guide_Strategies_Market_2017
https://www.nxtbook.com/newsco/Strategies/Guide_Strategies_Agences_T2_2017
https://www.nxtbook.com/newsco/Strategies/Guide_Strategies_Agences_T1_2017
https://www.nxtbook.com/newsco/Strategies/Guide_Strategies_Design_2017
https://www.nxtbook.com/newsco/Strategies/Guide_Strategies_Corporate_2017
https://www.nxtbook.com/newsco/Strategies/Guide_Strategies_Market_2016
https://www.nxtbook.com/newsco/Strategies/Guide_Strategies_Agences_T2_2016
https://www.nxtbook.com/newsco/Strategies/Guide_Strategies_Agences_T1_2016
https://www.nxtbook.com/reedbusiness/Strategies/guide_Strategies_Design_2016
https://www.nxtbook.com/reedbusiness/Strategies/Guide_Strategies_Corporate_2016
https://www.nxtbook.com/reedbusiness/Strategies/guide_Strategies_Market_2015
https://www.nxtbookmedia.com