Guide_Design_2021 - 10

GLOSSAIRE

Les mots-clés du Design

B

landing : N
 éologisme formé à partir
de « bland » (« terne »
en anglais) et branding (lire
ci-dessous). Désigne l'affadissement actuel des identités visuelles, notable dans
la mode (voir les nouveaux
logos de Balmain, Burberry,
Yves Saint Laurent).

Brand valuation  :
- valuation de la valeur
É
Évaluation

de la marque, considérée
comme un actif de l'entreprise. Elle est mesurée par
des études de référence
comme les Best Brands
d'Interbrand ou Brandz
de Kantar Millward Brown.

Branding :Travail global
sur la marque, qui inclut
le conseil stratégique en
amont et va jusqu'à la
traduction graphique.
La plupart des agences
de design se définissent
aujourd'hui comme
agences de branding.

C

harte graphique  :

Document qui définit
l'ensemble des éléments d'une identité visuelle
et ses règles d'utilisation.
Par exemple, les formats du
logo, les codes couleurs, les
polices, les applications sur
les supports print et digitaux.

Craft : :Issu du mot anglais
Craft

qui signifie artisanat et
savoir-faire, le craft désigne
un style visuel qui valorise
les typographies manuscrites, les matériaux bruts,
les packagings à l'ancienne...

STRATEGIES - GUIDE DESIGN

D

ata :Le traitement
des données
personnelles a pris
une grande place dans le
design, qui les utilise pour
anticiper les comportements
ou tester des pistes créatives.

Identité visuelle
visuelle :
- nsemble des éléments
E
Ensemble

graphiques permettant
d'identifier une marque,
parmi lesquels le nom,
le logotype, la couleur, la
typographie, la signature...
Ses règles d'utilisation
sont détaillées dans la
charte graphique.

Design de services
services : Le

design ne concerne pas que
la conception de produits,
il peut aussi développer des
services pour améliorer
l'expérience de l'utilisateur
en s'appuyant sur l'observation des comportements et
sur des scénarios d'usage.

L

ogo  :On a encore
tendance à assimiler
les designers à
des « dessinateurs de
logotypes », ce qui est très
réducteur. Même si leur
travail se traduit par une
représentation graphique
concise (le meilleur
exemple : le logo FedEx
qui contient une flèche),
il est indissociable d'une
réflexion sur la marque.

Design thinking
thinking : Pour

les designers, c'est tout
simplement du design. Pour
les entreprises qui l'adoptent,
c'est une démarche d'innovation qui consiste à observer, faire travailler ensemble
différentes disciplines, réa-
liser des prototypes, tester
en conditions réelles...

L'identité sonore est
l'incarnation par des
musiques et des sons des
valeurs d'une marque. Avec
le développement des assistants virtuels, il existe désormais des identités verbales
de marque (ou brand voice).

P

attern  :Motif qui se
répète, souvent venu
du design textile, très
apprécié des graphistes.

10

Plateforme : :Les platePlateforme

formes digitales de mise en
relation entre des créatifs et
des clients sont une concurrence pour les agences de
design traditionnelles, mais
celles-ci s'en servent aussi
ponctuellement pour recruter des graphistes ou des
illustrateurs.

T

consiste à créer des
noms de marque,
en tenant compte des
dimensions sémantiques,
culturelles et juridiques.

I

physique et de digital, ce
terme désigne les points de
vente actuels qui intègrent
les services d'un site ecommerce, et inversement.

N

aming  :Métier qui

dentité sonore  :

Phygital : : Mélange de

R

pas la dimension
stratégique des
designers, les « makers »,
qui se réunissent dans des
« fablabs » en « cocréation »,
sont emblématiques de la
volonté actuelle de produire
soi-même, en passant
par des prototypes et des
expérimentations.

E

demande générale des
consommateurs, notamment les nouvelles générations, peut aller jusqu'au
sur-mesure, en utilisant par
exemple l'impression 3D.

M

aker  :S'ils n'ont

xpérience  : Au-delà
de l'acquisition d'un
produit, les consommateurs veulent vivre un
moment mémorable, d'où
le développement de points
de vente assimilables à
des lieux de vie ou des
destinations culturelles.

Personnalisation : : Cette
Personnalisation

etail  :Il s'agit

du terme anglais
désignant l'activité
de commerce de détail.
Amateurs de « franglais »,
les designers parlent volontiers de retail design pour
parler d'aménagement
des points de vente.

ypographie  : La
« typo » est le dessin
d'une lettre, son corps,
sa police. Depuis quelque
temps, les entreprises
(Google, Samsung, Apple...)
adoptent des typographies
propriétaires, conçues en
interne, moins chères
que des licences.
TTTTT

2021
Guide_Design_2021

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