Guide_Design_2022 - 22

PAROLES D'AGENCES
BETTER STRONGER STUDIO
LA COMMUNICATION EST-ELLE
PLUS INDISPENSABLE QUE
JAMAIS ?
Elle l'est quand elle est porteuse de sens et
qu'elle est construite et imaginée pour être
pérenne, éthique et responsable. Le monde de
la communication d'aujourd'hui est un monde
d'image où l'impression produite est immédiate
et irrévocable. Il semble donc primordial de
réfléchir de manière approfondie à la façon dont
une marque saura vivre, s'exprimer, s'inscrire et
perdurer. Communiquer, c'est transmettre une
idée, une pensée, un positionnement, un ressenti,
un message quel qu'il soit. Les aboutissants
peuvent être multiples mais l'idée majeure reste
la transmission. Stefan Zweig a dit : « Il ne sert à
rien d'éprouver les plus beaux sentiments, si l'on
ne parvient pas à les communiquer ».
Je dirais plutôt que rien ne sert de communiquer
si l'on n'éprouve pas d'émotion. Elle est au cœur
du véritable sujet, elle fait partie intégrante du
processus de création et d'élaboration d'un
projet ou même d'une collaboration.
Lorsqu'un client nous sollicite, nous l'entraînons
dans un processus de réflexion pour faire
émerger des spécificités qui lui sont propres,
qu'il exprime avec son cœur, ses tripes.
L'émotion naît de la sincérité. Il faut, je pense,
continuer à communiquer mais en le faisant avec
l'intelligence du cœur.
Nous mettons notre expertise de communicants
au service de clients dont ce n'est pas
(forcément) le métier. Nous leur permettons de
faire vivre leur marque et de la légitimer. Après
chaque projet, ils repartent fiers, émus et se
servent de cette expérience pour porter plus
haut, plus fort leur message, leur histoire.
QUELLES SONT LES PRINCIPALES
ORIGINALITÉS/SPÉCIFICITÉS DE
L'AGENCE ?
Nous ne sommes pas formatés. Certains
d'entre nous ont été formés en agences de
publicité, d'autres se sont formés seuls, parfois
mêmes nous avons fait des reconversions
professionnelles. Le studio est avant tout un
vivier de talents, tous animés par la même
passion, celle du design. Nous sommes curieux,
intrigués, passionnés et surtout, nous sommes
au service des clients.
Nous sommes audacieux. Cette forme de
courage colorée d'une pointe de provocation
caractérise notre studio depuis sa création.
Pour nous comme pour les clients, nous osons,
jamais nous ne renonçons, nous encourageons
chacun à croire en ses rêves et rejoindre, marche
après marche, ce sommet d'où la vue semble
si belle. Nous rappelons toutefois à nos clients
que le meilleur des designs ne sauvera pas leur
entreprise. On parlera d'elle plus fort et plus
longtemps si et seulement, agence comme client,
chacun fait bien son job.
Nous sommes francs et transparents. Il y a
sûrement une chose sur laquelle nous ne
transigeons pas : nous avons choisi de faire
ce beau métier et souhaitons quitter le travail
heureux. Dans la mesure où nous allons tous
mourir (les marques, les entreprises et ceux qui
les portent), nous nous battons jusqu'au bout
sans jamais oublier de relativiser.
QUELLE EST VOTRE PRINCIPALE
FIERTÉ ?
Je ne suis pas issu du milieu de la publicité ou
de la communication, je n'ai donc pas forcément
les codes qui y sont associés mais je me réjouis
tout de même de ne pas en avoir hérité les
travers, que l'on sait nombreux et qui peuvent
parfois avoir des conséquences désastreuses
pour les équipes. Je suis soucieux du bien-être
de mes collaborateurs/trices et de nos clients,
c'est ma priorité. Je suis indépendant et donc
libre de sculpter le studio au plus près des
valeurs que je porte.
BETTER STRONGER évolue en fonction des
profils qui le traversent, au fil du temps. On se
nourrit des compétences de chacun et c'est
ce qui fait notre force. Je m'entoure de profils
divers, tous engagés et désireux de faire partie
de l'aventure dans un esprit collaboratif et
égalitaire.
J'ai à cœur de proposer un environnement de
travail agréable et sain. Je crois avoir trouvé
un rythme et une façon de travailler qui me
ressemblent et qui semblent s'inscrire dans une
démarche positive et qualitative.
Olivier Poulet,
Créateur du Better Stronger Studio
STRATEGIES - PAROLES D'AGENCES
22
2022

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Table des matières de la publication Guide_Design_2022

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