Guide_Design_2022 - 23

PAROLES D'AGENCES
BLACKANDGOLD
QUELLE EST LA RAISON D'ÊTRE DE
L'AGENCE ?
Nous croyons à l'insightful branding.
Parce ce que derrière toute réussite marketing il y a un insight
consommateur puissant.
Nous avons donc développé blackbox, un cabinet d'études et
d'innovation intégré, qui utilise tous les outils du 'Consumer
Knowledge' (focus groupes, études ethnographiques, consumer
connects...) pour asseoir la pertinence des marques sur une
vision étayée de la réalité de leurs utilisateurs.
Concrètement, nous menons par exemple des projets de
rebranding qui intègrent du test itératif de design pour aboutir
de façon collaborative à des solutions gagnantes (Orangina).
Ou nous concevons des innovations en branchant les marques
sur les opportunités business que constituent les nouvelles
aspirations consommateurs (Schweppes Garden).
QUEL IMPACT LA CRISE DU COVID
A-T-ELLE EU SUR VOTRE MÉTIER ?
Depuis toujours l'alimentaire est au cœur des passions françaises,
et la 'food' est depuis 20 ans déjà la creuset de nombreuses
tendances.
Mais la crise du COVID a exacerbé l'idée que l'alimentation était
puissamment 'agissante'. Ce que l'on choisit de mettre dans son
assiette a non seulement un impact sur notre qualité de vie,
mais aussi sur le monde dans lequel nous avons envie d'évoluer.
Du point de vue de l'environnement, mais aussi des équilibres
économiques et sociaux.
Cela place les marques alimentaires au cœur des enjeux sociétaux
d'aujourd'hui, et ça c'est passionnant à tous points de vue : purpose
de marque, innovation, rénovation, communication...
DES ACTUALITÉS RÉCENTES ?
Nous accompagnons de plus en plus d'entreprises sur ces enjeux
d'impact ou de transformation positive. Cela inclut des projets
comme le repositionnement de Yooji, marque de baby food bio,
locale et zero waste, l'accompagnement stratégique et packaging
du distributeur bio engagé Biocoop, le repositionnement de
Priméal, marque n°1 du circuit spécialisé Bio, ou la refonte du
marquage info tri aux côtés de Citeo.
2022
23
Blackandgold une agence de conseil en
branding, prospective et innovation, basée
à Paris et Shanghai. Plus d'informations :
www.black-and-gold.com
STRATEGIES - PAROLES D'AGENCES
« LES MARQUES
ALIMENTAIRES
SONT AU CŒUR DES
ENJEUX SOCIÉTAUX
D'AUJOURD'HUI ! »
Cécilia Tassin, Directrice Associée Stratégie &
Développement, Directrice de Blackbox

http://www.black-and-gold.com

Guide_Design_2022

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