Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 6

AGENCES
Entretien

« L'UDA SERA UN MOTEUR
DE LA TRANSFORMATION
DES ENTREPRISES »

ANNONCEURS L'Union des annonceurs (UDA) change de positionnement. Jean-Luc Chétrit, son nouveau
directeur général, dévoile pour les guides Stratégies sa vision et quelques points du nouveau plan d'action.
PROPOS RECUEILLIS PAR EMMANUEL GAVARD
Vous avez lancé un gros projet de transformation de l'UDA...
JEAN-LUC CHÉTRIT. En effet ! Nous voulons être moteur de
la transformation des entreprises, il nous parait donc
nécessaire de commencer cette transformation au sein
même de l'UDA. Nous étions très décalés en termes
d'équipements, d'outils et d'organisation, où nous travaillions très en silos : un mode de fonctionnement qui ne
correspondait plus à nos besoins. Nous avons donc pris
le parti de déménager boulevard Pereire dans des locaux
beaucoup plus collaboratifs, en open spaces. L'utilisation
de l'espace a changé. Nous avions 20 % de salles de réunion et 80 % de bureau, c'est désormais l'inverse.
Nous avons revu tous les systèmes d'information, et
sommes désormais à 100 % dans le cloud, sans serveurs
propres. Tout notre système informatique est mobile,
nous n'avons par exemple plus de PC de bureau. En ce
qui concerne les salles de réunion, le but est d'en faire
des lieux augmentés, de ne pas de se limiter à des outils
de visioconférence mais de mettre en place de vrais outils
de travail interactifs et connectés pour mieux collaborer
avec nos adhérents. Nous avons d'ailleurs travaillé avec
l'agence Lonsdale pour organiser l'espace : créer un accélérateur pour faciliter les rencontres entre nos adhérents
et des start-up, un lab pour qu'elles testent des solutions
innovantes, une salle de créativité « Think and Do »...
Nous installons d'ailleurs un outil de mindmapping collectif pour les personnes de l'UDA, mais à terme il est
envisageable que nos adhérents puissent s'y connecter.
Au-delà du lieu, c'est tout le rôle de l'UDA qui change, donc ?
Exactement. Cette mission est au cœur de la réinvention
de l'UDA que nous menons : celle de promouvoir la liberté
de communiquer dans la responsabilité et celle de créateur de valeur en aidant nos adhérents à être plus efficaces
ensemble. Nous voulons faire de l'association un carrefour
d'interactions pour aider chacun des acteurs de l'écosystème à avancer. Nous avons nommé notre nouvel espace

STRATEGIES - GUIDE AGENCES TOME 2

6

@ManuGavard

de travail le « Transfo », pour que ce soit un
lieu que nos adhérents puissent s'approprier. Nous souhaitons leur donner tout le
confort possible pour qu'ils réalisent leur
transformation numérique. Cela passe par
plusieurs étapes : nous les testons, mettons
à leur disposition les ressources nécessaires à cette transformation puis les accompagnons dans la mise en œuvre.
Cela va se traduire aussi dans le fonctionnement
de l'UDA ?
Oui. Nous allons fixer ensemble une
feuille de route avec les différents métiers
de nos adhérents. Globalement, l'objectif est de renforcer notre approche métier. Nous faisons évoluer le format des
commissions avec des présidents au profit d'équipes réparties sur les médias, les
insights, la data, les affaires publiques...
animées par un team leader. Tout le
monde a un agenda commun et chaque
équipe, une feuille de route sur les priorités générales définies en conseil d'administration. Cela nous assure plus de transversalité et d'efficacité.
Quelles sont les priorités pour l'année prochaine ?
Nous avons décidé de travailler sur les
chantiers de la transparence, des efficacités et de la connaissance des publics. Le
premier concerne entre autres les problématiques de transparence de la chaine
de valeur et de la traçabilité de la publicité programmatique. Plus globalement, il
s'agit de la transparence appliquée à toute
la publicité digitale. L'efficacité concerne

2018



Table des matières de la publication Guide_Strategies_Agences_T2_2018

Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - Intro
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 1
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 2
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 3
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 4
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 5
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 6
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 7
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 8
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 9
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 10
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 11
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 12
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 13
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 14
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 15
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 16
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 17
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 18
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 19
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 20
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 21
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 22
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 23
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 24
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 25
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 26
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 27
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 28
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 29
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 30
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 31
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 32
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 33
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 34
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 35
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 36
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 37
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 38
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 39
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 40
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 41
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 42
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 43
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 44
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 45
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 46
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 47
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 48
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 49
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 50
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 51
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 52
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 53
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 54
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 55
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 56
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 57
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 58
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 59
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 60
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 61
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 62
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 63
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 64
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 65
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 66
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 68
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 68
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 69
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 70
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 71
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 72
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 74
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 74
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 75
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 76
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 77
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 78
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 79
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 80
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 82
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 82
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 83
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 84
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 85
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 86
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 87
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 88
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 89
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 90
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 91
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 92
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 93
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 94
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 95
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 96
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 97
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 98
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 99
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 100
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 101
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 102
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 104
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 104
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 105
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 106
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 107
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 108
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 109
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 110
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 111
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 112
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 113
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 114
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 115
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 116
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 117
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 118
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 119
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 120
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 121
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 122
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 123
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 124
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 126
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 126
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 127
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 128
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 129
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 130
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 131
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 132
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 133
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 134
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 135
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 136
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 137
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 138
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 139
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 140
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 141
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 142
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 143
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 144
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 145
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 146
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 147
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 148
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 149
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 150
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 151
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 152
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 153
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 154
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 155
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 156
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 157
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 158
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 159
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 160
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 161
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 162
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 163
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 164
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 166
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 166
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 167
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 168
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 169
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 170
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 171
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 172
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 173
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 174
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 175
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 176
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 178
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 178
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 179
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 180
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 181
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 182
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 183
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 184
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 185
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 186
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 188
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 188
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 189
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 190
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 191
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 192
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 193
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 194
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 196
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 196
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 197
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 198
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 199
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 200
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 201
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 202
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 203
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 204
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 205
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 206
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 207
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 208
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 209
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 210
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 211
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 212
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 213
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 214
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 215
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 216
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 217
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 218
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 219
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 220
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 221
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 222
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 223
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 224
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 225
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 226
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 227
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 228
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 229
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 230
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 231
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 232
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 233
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 234
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 235
Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 236
https://www.nxtbook.com/newsco/Strategies/Guide_Design_2022
https://www.nxtbook.com/newsco/Strategies/Guide_Corpo_2021
https://www.nxtbook.com/newsco/Strategies/Guide_Agences_2021_Tome2
https://www.nxtbook.com/newsco/Strategies/Guide_Design_2021
https://www.nxtbook.com/newsco/Strategies/Guide_Corpo_202021
https://www.nxtbook.com/newsco/Strategies/Guide_Agences_2020_Tome2
https://www.nxtbook.com/newsco/Strategies/Guide_Agences_2020_Tome1
https://www.nxtbook.com/newsco/Strategies/Guide_Design_2020
https://www.nxtbook.com/newsco/Strategies/Guide_Corporate_2000
https://www.nxtbook.com/newsco/Strategies/Guide_Agences_2019_Tome1
https://www.nxtbook.com/newsco/Strategies/Guide_Agences_2019_Tome2
https://www.nxtbook.com/newsco/Strategies/LEBONCOIN_STG169
https://www.nxtbook.com/newsco/Strategies/Guide_Design_2019
https://www.nxtbook.com/newsco/Strategies/Guide_Corporate_2019_DEF
https://www.nxtbook.com/newsco/Strategies/Guide_Strategies_Agences_T2_2018
https://www.nxtbook.com/newsco/Strategies/Guide_Strategies_Agences_T1_2018
https://www.nxtbook.com/newsco/Strategies/Guide_Strategies_Design_2018
https://www.nxtbook.com/newsco/Strategies/Guide_Strategies_Corporate_2018
https://www.nxtbook.com/newsco/Strategies/Guide_Strategies_Market_2017
https://www.nxtbook.com/newsco/Strategies/Guide_Strategies_Agences_T2_2017
https://www.nxtbook.com/newsco/Strategies/Guide_Strategies_Agences_T1_2017
https://www.nxtbook.com/newsco/Strategies/Guide_Strategies_Design_2017
https://www.nxtbook.com/newsco/Strategies/Guide_Strategies_Corporate_2017
https://www.nxtbook.com/newsco/Strategies/Guide_Strategies_Market_2016
https://www.nxtbook.com/newsco/Strategies/Guide_Strategies_Agences_T2_2016
https://www.nxtbook.com/newsco/Strategies/Guide_Strategies_Agences_T1_2016
https://www.nxtbook.com/reedbusiness/Strategies/guide_Strategies_Design_2016
https://www.nxtbook.com/reedbusiness/Strategies/Guide_Strategies_Corporate_2016
https://www.nxtbook.com/reedbusiness/Strategies/guide_Strategies_Market_2015
https://www.nxtbookmedia.com