© Damien Grenon pour Stratégies tif. Soit une belle palette d'agences de différents profils, certaines consolidées au niveau international, d'autres locales, spécialisées sur le luxe et le packaging ou au contraire « full service ». Le marché français se polarise entre ces deux extrêmes, agences gé- 2018 néralistes ou très expertes, et nos membres reflètent cette réalité. Nous sommes très stricts sur les critères de résultat : quel a été l'impact, la contribution à l'activité, pas seulement le chiffre d'affaires. Par exemple, concevoir une marque rachetée dix ans plus tard par un grand groupe, c'est de la création de valeur. Une action qui a permis d'augmenter l'engage- 7 Luc SpeiSSer : « Je crois à la stratégie du "less is more" : pas la peine d'en rajouter... » STRATÉGIES - GUIDE DESIGN