Guide_Strategies_Market_2017 - 55

branding
Création de nom de marque

IPSOS INSIGHT MARQUES
35, rue du Val de Marne
75628 Paris cedex 13
Tél. : 01 41 98 97 80 - Fax : 01 41 98 99 10
Internet : http://www.ipsos.fr

Dirigeant
Catherine Veillé
Directrice Générale
catherine.veille@ipsos.com
Directrice Générale Ipsos Insight Marques, Créatrice d'Insight Marques en 1989,
plus de 30 ans d'expérience dans les études qualitatives & créatives, CELSA,
Enseignante en créativité et stratégie de marque au CELSA - Université Paris IV Sorbonne,
NEOMA Business School (Ex. ESC Reims)
Structure
Année de création : 1982
Forme juridique : Ipsos Insight Marques est un département D'Ipsos Public Affairs
Groupe d'appartenance : Ipsos
OrganiSmeS prOfeSSiOnnelS
Ipsos est adhérent à : Esomar, Syntec Etudes, Adetem, Irep, CESP
certificatiOn
Ipsos France est certifiée ISO 9001 : version 2008
et ISO 20252 : version 2012 par AFNOR CERTIFICATION
réSeau internatiOnal
France : Paris (75), Lyon (69), DOM (97)
Etranger : Ipsos est implanté dans 88 pays et mène des études dans plus de 100 pays.
cOnceptiOn Du rôle De la SOciété
Depuis plus de trente ans, Ipsos Insight Marques s'attache à développer la créativité au
service des noms, de la stratégie, de l'évaluation et de l'innovation des marques.
La créativité est un domaine qui s'appréhende en équipe. Elle demande audace et
imagination pour bousculer l'existant, trouver de nouveaux angles d'attaque, voir
« autrement ». Elle demande curiosité, sensibilité, flair, esprit « capteur » et inventif pour dénicher de nouvelles idées, les façonner, les développer.
Elle demande dynamisme, passion et conviction pour mobiliser vos équipes et
concrétiser votre projet. Pour se distinguer et exercer durablement son pouvoir d'attraction
dans un univers de plus en plus concurrentiel, la marque doit se nourrir de sens et être en
mesure de l'exprimer.
DOmaineS D'expertiSe et prODuitS SpécifiqueS
Conseil en stratégies de marques
* TEAM SOLVING®, Workshops client pour :
- définir en amont d'une création la plate-forme stratégique de marque : positionnement,
territoire & axes d'expression de la future marque,
- écrire en aval la plateforme de marque
* Analyse sémio-linguistique de marques
* Argumentaire de noms,
* Architecture de marques
Création de marques et innovation
* NAMING
- Création de noms de marques, noms de sociétés, d'enseignes, noms de domaines, signatures.

2017

55

- Brainstormings en entreprise, teams créatifs experts, recherches lexicales
& documentaires, logiciels de création,
* IDENTITE VISUELLE
- Création de logotypes d'intention
- Conception de mood boards d'expression du look&feel de la marque et de
son territoire graphique
Etudes et tests quali-créatifs de marques
* MARK-IDENTITE®. : étude audit et prospective d'identité, d'image et de
positionnement de marque
* SPEED TESTING® : Test Qualimix marque communication avec débriefing
oral opérationnel à chaud
* INIT® : 'L' international à Paris' études quali-internationales auprès de cibles
recrutées sur casting (vivant en France depuis au moins 6 mois et gardant
un lien fréquent et affectif avec leur pays d'origine), Cette approche plus
riche qu'une simple coordination internationale nourrit la réflexion d'apports
biculturels avec l'avantage d'un circuit court (gain de temps, pas de frais de
déplacement, un même standard d'animation...)
* CHECK-MARK® : Test linguistique international d'évocations
* BRAND STRETCHING Exploration des champs d'élasticité d'une marque
Recherches juridiques d'antériorités
* Recherches d'antériorités à l'identique
(nationales, communautaires, internationales)
* Recherches d'antériorités approfondies / dépôts menés avec un partenaire
juridique de Conseils en Propriété Industrielle (CPI).
nOmS crééS par ipSOS inSight marqueS
Alimentaire et Boissons :
Coeur de Lion, Le Crémerin (Compagnie des Fromages), Beurre Tendre (Elle
& Vire), Capriccio, Novaïa, Natéo (Nestlé), Tonigum (KJS), Lixir..
Automobile, Transport :
Urbam (RATP), Autossimo (Auto Distribution), C-Crosser, Osmose (Citroën),
607 Feline (Peugeot), Fireblade, Pan European (Honda), Eurostar, Idix..
Banque, Assurance :
BPCE, Banque Palatine, Banque Privée 1818, Nexia, Spheria, Prevea, Citea,
Nexx, Xaar, Prevadies, Harmonie Mutuelles, Predica ...
Distribution, Enseignes :
Flunch (Auchan), Houra.fr, Vinartis.fr (Cora), Loxam, Explorimmo, Fortuneo,
Maisoning, K par K, La Plateforme du Bâtiment, Aquamondo, Optireno..
Equipement de la Maison :
Azalis (Philips), Symbio (Graco), Ultimate, Optimo, Ticomo (Moulinex), Bagoo,
Tonixo, Wonderbag, Infinium, Ambia, Bully, Artec (Rowenta)..
Loisirs, Tourisme, Sport :
Oxo, 7Extra (La Française des Jeux), Atria, Coralia, Côté Jardin (Accor), Axxès
(ASF), Dualtec (Rossignol), B'twin, In'up (Decathlon), Taaj croisières...
Luxe, Mode, Textile :
Intensément, Trouble, B (Boucheron), Issensia, Stylis (Playtex), Tissaïa,
Catalpa (Leclerc), Cartier de Lune, Cage, Déclaration, Délices, So Pretty...
Médias, Edition, Culture :
Pleine Vie (Mondadori), Côté Femme (Bayard Presse), Meilleurenclasse.com...
Santé :
Atouxx (Schwarz Pharma), Fonx, Omix, Synedil, Crizal, Ipseo, Physio...
Télécommunications :
Goa, W-Ha, Mobistore, Business Everywhere, Orange World, Orange Intense..

STRATEGIES - GUIDE MARKETING CONSEILS ET PARTENAIRES


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Table des matières de la publication Guide_Strategies_Market_2017

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