Guide_Agences_2022_Tome1 - 25

PAROLES D'AGENCES
NIJI
Entretien sur
une terrasse
avec Yv Corbeil
Managing Director & Chief Creative Officer
Executive Committee member, Niji
Quel est le sujet qui préoccupe
vos clients en ce moment ?
C'est difficile de répondre à
cette question car lorsque je vais
déjeuner avec eux, on passe tout
le lunch à parler de blockchain,
Web3, de métaverses, de NFT
et de crypto. Pour ces dernières,
je leur recommande la plateforme
crypto.com. Plus sérieusement,
lorsqu'on est en meeting, c'est bien
de l'éco-conception dont nous parlons.
En effet, le réchauffement climatique
est un fait. La pollution produite par
Internet est également un fait avéré.
Et les clients savent qu'ils
doivent réduire leur empreinte
environnementale sur le digital.
Or, ils veulent savoir par où
commencer. Parce qu'ils ne peuvent
nier le business. Parce qu'ils ne
veulent pas dégrader l'expérience
de marque. Et que par expérience,
leurs collaborateurs résisteront
au changement même s'ils sont
convaincus de la nécessité de ce
changement. Bref, je leur confirme
que les bonnes volontés se heurtent
trop souvent aux réalités business.
Du coup, à travers notre practice
Sustainable by design, nous les
accompagnons pour que le bon
sens soit bon pour leur business.
Alors Yv, quelle est votre
conviction sur le sujet ?
Je suis fermement convaincu
que les initiatives sustainable sur
le digital ne se concrétiseront que
si les bénéfices business sont probants.
De fait, les nouveaux KPIs liés à l'écoconception
ne peuvent se substituer
aux KPIs business (Marketing, Com,
Digital, RH...). Il nous faut donc leur
expliquer en quoi l'éco-conception
propulsera le business.
" Les initiatives
sustainable sur
le digital ne se
concrétiseront
que si les bénéfices
business sont
probants. "
Au-delà de la prise de conscience
des entreprises, le marché vous
semble-t-il mature pour amorcer
une transformation de leurs
écosystèmes digitaux vers
l'éco-conception ?
Comme vous le savez sûrement,
nous avons accompagné Dalkia
(www.dalkia.fr / www.dalkia.com)
dans la conception du premier site
éco-responsable pour un acteur
de l'énergie (10 awards internationaux
depuis octobre 2021). Ce projet
d'envergure s'inscrit pleinement dans
la proposition de valeur de Niji, qui vise
à accompagner les transformations,
certes numériques, mais également
éco-responsables, des entreprises
de tous secteurs avec notamment la
practice Sustainable by Design et nos
offres d'accompagnement associées.
D'ailleurs, le lancement du site en
septembre 2021 a eu une véritable
répercussion sur le marché (il est cité
dans des benchmarks de beaucoup
d'agences auprès de leurs propres
clients) et en conséquence,
de nombreux clients et prospects
nous sollicitent afin que nous leur
expliquions notre démarche, notre
vision, notre méthodologie et nous
demandent de les accompagner aussi
bien en mode advisory qu'en mode
conception & delivery. Le marché est
mature, les entreprises ont cette prise
de conscience que nous sommes à
un tournant et que c'est dès aujourd'hui
qu'il faut imaginer demain. Et ils ont
envie de travailler avec des agences
qui ont de l'expérience sur le sujet.
2022
25
- PAROLES D'AGENCES
http://www.dalkia.fr http://www.dalkia.com http://www.crypto.com
Guide_Agences_2022_Tome1

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