Guide_Agences_2022_Tome2 - 6

L'ÉVOLUTION DES AGENCES
Est-ce que c'était
mieux avant ?
Les années dorées de la publicité sont-elles révolues ? L'avenir de la pub appartient-il au tout-data , à l'IA
et au politiquement correct ? Avis d'experts, sur les 50 ans passés et ceux qui viennent.
CHRISTOPHE COFFRE
coprésident en charge
de la création d'Havas Paris
Les grandes
marques, qui
ont toujours
bien communiqué,
entretiennent
cette
tradition vertueuse. Elles
croient en la publicité, en
son pouvoir et en la nécessité
de bien la faire. Dès
lors, une bonne agence se
définit de nos jours par sa
capacité à être à la hauteur
de ces annonceurs :
les surprendre et les pousser au maximum dans un cadre donné
tout en restant en permanence dans la justesse. Ce n'était pas
mieux avant. C'est juste différent. Aujourd'hui, on relève un nouveau
rapport au temps, plus immédiat, de nouveaux supports
et formats, de nouvelles générations qui ne perçoivent pas les
choses comme nous, qui ne rient pas, ne sont pas émerveillées
des mêmes choses et qui sont surtout visuellement plus cultivées
que jamais ! Pendant très longtemps, tout a changé sauf la publicité.
C'est à la pub qu'il appartient dorénavant de changer. C'est à
cette seule condition qu'elle redeviendra le creuset des choses les
plus étonnantes et novatrices. Mais à mon sens, rien n'est perdu.
Une bonne idée reste une bonne idée. Et le Graal reste toujours le
même : trouver l'idée qui correspond à son époque. "
Propos recueillis par Sorlin Chanel
GEORGES BERMANN président
fondateur de Partizan
Partizan travaille beaucoup
pour le marché américain. Nous
constatons une évolution chez
l'annonceur qui fait directement
appel aux producteurs dans le
domaine de la fabrication de contenus. Tant
au niveau de la création qu'au niveau de la
production. Les agences ont un rôle différent.
- GUIDE AGENCES TOME 2
Ça donne beaucoup plus de souplesse dans le
processus, ça va plus vite, et au final ça coûte
bien moins cher. C'est une évolution intéressante
qui s'est amplifiée pendant la pandémie.
Le monde change, c'est excitant. "
Propos recueillis par Marie-Caroline Royet
OLIVIER ALTMANN
cofondateur d'Altmann+Pacreau
Quand on
vieillit, on
pense souvent
que
c'était mieux
avant. Mais
c'est surtout parce
qu'avant on était plus
jeune et insouciant.
Maintenant, il est vrai
que les conditions de travail
se sont dégradées
- contraintes de timing,
de budget, rapport de
force entre annonceurs
et agences... Sans parler de la progression des rémunérations
qui n'est plus ce qu'on a connu par le passé.
À l'inverse, Internet a ouvert un champ créatif incroyable,
les clients nous autorisent désormais à avoir
des idées dans des domaines qui n'étaient même pas
imaginables. Les pubs peuvent être interactives et partagées
en un instant dans le monde entier sans avoir
besoin d'un plan média conséquent. Et le besoin de
grandes idées pour faire grandir et piloter des marques
n'a jamais été aussi vital dans ce monde en perpétuel
chamboulement. "
Propos recueillis par Marie-Caroline Royet
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© William Beaucardet
© Caroline Fitte
DR

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