Guide_Corpo_2022 - 18

TRANSITION/ Outils
Pixelis à créé des outils
pour aider d'autres
entreprises B Corp.
B Corp, mode d'emploi
CERTIFICATION Nespresso vient de
l'obtenir, Nature & Découvertes, Veja
ou Danone France l'ont aussi. Ce label
d'origine américaine intéresse de plus
en plus d'entreprises. La difficulté à le
décrocher et à le garder est un gage de
crédibilité. Explications sur la marche à
suivre.
PASCALE CAUSSAT
* QU'EST-CE QUE B CORP ?
B Corp signifi e Benefi t Corporation (entreprise
d'intérêt pour la société). Le label a été
créé aux États-Unis en 2006 par trois entrepreneurs
venus du marketing. Comme
la loi Pacte, votée en France en 2019, il vise
à concilier activité économique et impact
positif. Il est représenté par l'association
B Lab, dont le siège européen est à Amsterdam
et qui dispose d'un bureau français
depuis 2019. Près de 5 000 sociétés sont
labellisées dans 80 pays, une centaine en
France, dont Nature & Découvertes, Veja,
Naturalia, Blédina, Volvic, Camif, Laboratoires
Expanscience... Nespresso vient de
décrocher le sésame en avril. Dans le secteur
de la communication, les agences Utopies,
Sidièse, Pixelis ou Team Créatif l'ont
déjà obtenu.
- GUIDE CORPORATE
* J'AIMERAIS QUE MON ENTREPRISE
SOIT CERTIFIÉE. QUE DOIS-JE FAIRE ?
La démarche de certifi cation fonctionne en
deux temps : d'abord un questionnaire d'autoévaluation
sur internet, le Business Impact
Assessment, qui comprend 230 questions
permettant d'obtenir jusqu'à 200 points. À
partir de 80 points, on peut passer à la phase
d'audit réalisée par les experts B Lab. « La
note moyenne obtenue est de 55 points, et la
moitié des entreprises échouent à l'audit, souligne
Elisabeth Laville, présidente d'Utopies,
administratrice B Lab France. On recommande
à nos clients de se soumettre à l'audit à
partir de 90 points, car on peut en perdre dans
le processus. » Pour passer le cap, il faut déjà
avoir engagé une démarche RSE. Être entreprise
à mission procure d'emblée 10 points.
« Mais cela ne suffi t pas, poursuit Elisabeth
Laville. On peut être une entreprise d'insertion
et avoir de mauvaises pratiques environnementales.
B Corp mesure la cohérence et les
conséquences de la gouvernance sur toutes les
activités, y compris les parties prenantes. »
« Il faut apporter des preuves, par exemple la
part des revenus générés grâce au bio, la part
des fournisseurs locaux... Il faut que le changement
de modèle se voie dans les comptes
de l'entreprise », précise Benjamin Enault,
consultant pour Pixelis. B Corp demande
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« La révolution B Corp », par Élisabeth
Laville, présidente d'Utopies et
administratrice B Lab France, éd. Pearson.
que les entreprises fi nancent des projets à
impact à hauteur de 2 % de leur chiff re d'affaires,
au-delà du projet 1 % for the Planet.
« Le label B Corp est la reconnaissance de
notre programme de sourcing lancé il y a près
de 20 ans pour assurer la pérennité de l'entreprise,
car sans agroécologie, il n'y aura plus
de café de qualité, témoigne Hélène Coulbault,
responsable communication corporate
et RSE de Nespresso France. Notre modèle de
recyclage des capsules en aluminium a aussi
été considéré comme une bonne pratique. Il
a fallu mobiliser 100 personnes pendant plus
2022
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